13 yıl sonra Coca Cola'yı tahtından etti
Interbrand'in hazırladığı dünyanın en değerli 100 markası listesinde zirve el değiştirdi. Marka değeri yüzde 28 artan Apple ile internet arama motoru Google, markalar liginde Coca-Cola'yı devirdi.
DIŞ HABERLER
Dünyanın en değerli markaları sıralaması bu yıl önemli değişimlere sahne oldu ve dünyanın en değerli 100 markası listesinde bu yıl yeni bir marka '1 numara' koltuğuna yerleşti. New York merkezli marka danışmanlık şirketi Interbrand Corp. tarafından hazırlanan sıralamada Apple Inc.'in marka değeri yüzde 28 yükselerek 98.3 milyar dolara çıkarken, Google Inc. 93.3 milyar dolarla ikinci sıraya çıktı. Coca-Cola Co. ise 13 yıl sonra zirveden inerek 79.2 milyar dolarla 3'üncü sıraya düştü.
Top 100 marka çalışmasının sonuçları Apple'ın dizayn, performans ve müşteriye yoğunlaşma açısından Coca-Cola'yı geride bırakarak dünyanın en değerli markası haline geldiğini gösterdi. Interbrand CEO'su Jez Frampton bir açıklama yayımlayarak "Bazen bir şirket çıkar ve hayatımızı değiştirir. Yalnızca ürünleri ile değil değerleriyle de" ifadelerini kullandı. Şirketin şimdiki CEO'su Tim Cook'un ise "sağlam bir lider takımı" yarattığını ve Steve Jobs'un vizyonunu korumaya devam ettiği belirtilirken, bu vizyonun Apple'ın yaratıcılık sözünü tekrar tekrar yerine getirmesine olanak sağladığı belirtildi. Apple'ın 98.3 milyar dolara yükselen piyasa değeri, 2000 yılındaki seviyenin tam 15 katı.
Toplam marka değeri 1.5 trilyon dolar
Yıllık bazda gerçekleştirilen ve sektör tarafından yakından takip edilen çalışma bir markanın değerini mali performansı, tüketici alımlarındaki etkisi ve kazançlarını elinde tutabilmesi kriterleri göz önüne alıyor. En iyi 10 marka arasında IBM, Microsoft, GE, McDonald's, Samsung, Intel ve Toyota yer alıyor. Interbrand listesinde yer alan 100 şirketin toplam marka değeri 1.5 trilyon dolar olarak gerçekleşirken, geçtiğimiz yılın yüzde 8.4 üzerine çıktı.
En büyük artışı teknoloji şirketlerinde
Teknoloji firmaları en çok artışı gerçekleştirirken, Google marka değerini yüzde 34 yükseltti. Değeri yüzde 43 artan Facebook sıralamada 52'inci basamakta yer alırken, Apple'ın değeri yüzde 28, Amazon'un değeri yüzde 27 artış gösterdi. İtalyan moda devi yüzde 30 ile değerini en çok artıran şirketler arasında bulunuyor. En büyük düşüşü gerçekleştiren Nokia ise 19. sıradan 57'nci sıraya geriledi. Nintendo'nun değeri yüzde 14, Dell'in marka değeri de yüzde 10 düşüş gösterdi. Bu arada en değerli 100 markanın 14'ünün otomotiv sektöründen olduğu dikkat çekti.
Listede yeni isimler var
Listedeki yeni isimler arasında Duracell, Discovery ve Chevrolet bulunuyor. Discovery Chanel markası bugün 217 ülkede, 45 dilde ve ABD dışında 1.3 milyar kişiye ulaşıyor. Duracell 2010 yılında çıktığı listeye 4.6 milyar dolarlık değeriyle geri dönerken, GM'nin dünya çapında sattığı araçların yaklaşık yüzde 50'sini oluşturan Chevrolet 4.57 milyar dolarlık değerle listede kendine yer buldu.