Coca Cola Rusya'da satışlarını artırmaya kararlı
Muhtar Kent, ekonomik krize rağmen Rusya'da Coca Cola satışlarını aynı hızla devam ettirmek istediğini söyledi.
NEW YORK - ABD'nin saygın gazetelerinden Wall Street Journal (WSJ), Coca Cola'nın üst yöneticisi (CEO) Muhtar Kent'in, küresel ekonomik krizden etkilenerek ekonomisi bozulan Rusya'da satışları artırmakta kararlı olduğunu yazdı.
Gazetenin birinci sayfadan verdiği Rusya kaynaklı haberde, Coca Cola'nın Üst Yöneticisi Muhtar Kent'le yapılan bir röportajda Kent'in, ekonomik krize rağmen Rusya'da Coca Cola satışlarını aynı hızla devam ettirmek istediğini söylediğine yer verildi.
Gazete, Kent'in küresel ekonomik krizle ilgili olarak ''Ben bu filmi daha küçük ölçekte de olsa geçmişte izledim, 1998'de Rusya'da, 2001 yılında Türkiye'de ve Latin Amerika'da da izledim'' sözlerine yer vererek Kent'in ''Böyle zamanlar size, arkanıza yaslanıp fırtınanın geçmesini bekleme bahanesini vermez'' dediğini yazdı.
Küresel krizin dünyada pek çok ekonomiye ve şirkete büyük zarar verdiğini belirten gazete, Coca Cola'nın bu belirsiz ortama rağmen işleri yolunda giden şirketlerden biri olduğunu ifade etti.
Kent'in, Rusya'nın, dünyada 400 farklı içecek satan Coca Cola'nın 12. büyük pazarı olduğunu söylediğini de belirten gazete, 2008 yılında kazancını yüzde 13 dolayında artırdığına inanılan şirketin, ekonomik kriz nedeniyle satışlarını 2009 yılında sadece yüzde 3.4 oranında artırmasının öngörüldüğünü kaydetti. Rusya'da alkolsüz içecek pazarının yüzde 23,5'ine sahip olan Coca Cola'nın, komünizmin etken olduğu dönemlerde piyasada yerini alan Pepsi'yle büyük rekabet içinde olduğunu yazan gazete, Rusya'da ekonomik krizin ardından alkolsüz içecek pazarının yüzde 2,6 oranında düştüğünü de belirtti.
Coca Cola'nın Temmuz 2008'de Üst Yöneticiliğine getirilen Kent'in Rusya pazarındaki bu olumsuz gelişmeye rağmen bu ülkenin Coca Cola'nın dünyada ilk 5 büyük pazarından biri olacağına inandığını kaydeden gazete, Kent'in kararı doğrultusunda şirketin Rusya'da pazar payını artırmak için ''ekonominin iyi olacağı zamanlar için şimdiden çabalarını yoğunlaştırdığını ve en az 8 yeni içeceği piyasaya sürdüğünü'' bildirdi. Haberde, Kent'in, Rusya'da Coca Cola'nın hem kendi dağıtım sistemine sahip oluşu hem reklama ayırdığı bütçe hem de yeni ürettiği içeceklerle Rusya'da pazar payını artıracağına inandığı belirtildi.
Muhtar Kent'e övgü
Haberde 56 yaşındaki Muhtar Kent'in bir Türk diplomatının oğlu olarak New York'ta doğduğunu, çocukluğunun çeşitli ülkelerde geçtiğini ve son derece girişken bir yönetici olarak şirkete ilk girdiği zamanlarda yine Rusya'da çalıştığına ve büyük tecrübe kazandığına yer verildi.
Muhtar Kent'in Nisan ayında şirketin başkanı olmasının beklendiğini yazan gazete, Kent'in ''kriz zamanlarında bile tüketicilerin ürünlerde daha fazla seçenek istediğini ve Coca Cola'nın tüketicilerin bu isteğine karşılık verememesi durumunda bunu başkalarının yapacağını'' belirttiğini yazdı. Haberde bu çerçevede Kent'in direktifleri doğrultusunda Coca Cola'nın Rusya'da da cola, fanta, sprite dışında ''yerli damak tadına'' önem vererek Rusların az alkollü milli içeceği sayılan ''kvas'' üretmeye başladığını da kaydetti.