'Private Label' devrimi

İSTANBUL - Uluslararası kuruluşlara market markaları üreten Primo Ambalaj ve Kimya Sanayi Yönetim Kurulu Başkanı Salvo Bahar, market markalarının artık markalı ürünler düzeyinde bulunduğunu bildirdi.

Bahar, yaptığı yazılı açıklamada, "private label" olarak nitelendirilen market markalarının ciddi bir yükselişte olduğunu ve kalite konusunda markalı ürünlerle yarıştığını, market markası ürünü bir kez alıp beğenenlerin çoğunun o ürünü tekrar aldığını vurguladı.

Market markalarına yönelimin genellikle ekonomik krizlerle tetiklendiğini, tüketicinin daha az harcamayla iyi ürüne yönelmesi talebiyle geliştiğini ve ekonomik kriz süreci olmasa da Türk tüketicisinin market markalarını artık iyice benimsediğini ifade eden Bahar, 10 yıl öncesinde market markalarına şüpheyle yaklaşan tüketicinin, bu ürünlerin artık "çok güçlü kaliteye" sahip olduğunu fark ettiğini belirtti.

Türkiye'deki private label sektörünün, son birkaç yıldır yüzde 20'yi aşan rakamlarla büyüme kaydederek bu konuda dünyanın önde gelen ülkelerinden biri haline geldiğinin altını çizen Bahar, özellikle gıda, temizlik ve kişisel bakım ürünlerinde market markaları konusunda tüketicide bir alışkanlık oluşmaya başladığını, sağlık ve beslenme konusunda giderek bilinçlenen tüketicinin ürünlere ekonomik biçimde ulaşmak isterken, kalite arayışını da göz ardı etmediğini kaydetti.

Bu arayışın market markalarında yüksek kaliteyi de beraberinde getirdiğine işaret eden Bahar, günümüzde pek çok market markalı ürünün markalı ürünlerle kalite konusunda yarışabildiğinin söylenebileceğini, geçmişte market markalı ürün satın almayı bırakmada en önemli nedenin tüketicilerin bu ürünlerin kalitesinden memnun kalmamaları olduğunu, bu durumun giderek azaldığını ve tespitlerine göre bir kez market markalı ürünü beğenenlerin yüzde 85'inin o ürünü tekrar aldığını bildirdi.