Beyaz eşyada durgunluk kampanyalarla aşılacak

İSTANBUL - Beyaz eşya sektörü, artan ihracat rakamlarına rağmen iç piyasada bir süredir yaşadığı durgunluğu kampanyalarla aşmayı bekliyor. Sektör temsilcileri, bahar aylarıyla birlikte artan eşya yenileme ve düğün ile birlikte satışlarda hareketlilik yaşanacağını belirtiyor. Üreticiler, yüzde 35'e varan indirimlerden taksit ertelemeye uzanan cazip satış seçenekleriyle iç pazardaki tüketicinin ilgisini çekmeye çalışıyor. Beyaz Eşya Sanayicileri Derneği'nin verilerine göre, 2007 yılının ilk 2 ayında 120 bin 759 adet olarak gerçekleşen bulaşık makinesi satışları, 2008'in aynı döneminde 183 bin 906 adede yükseldi. Aynı yükseliş fırın satışlarında da kendini gösterirken, geçen yılın ilki iki ayında 70 bin 464 adet olan satış rakamı bu yılın ilk iki ayında 80 bin 322 adede ulaştı. İhracat ayağında da bu iki üründe ortaya çıkan yüksek satış grafiği üreticileri harekete geçirdi. Kampanya ve üretimde bulaşık makinesi, fırın, klima gibi ürünlere ağırlık veren firmalar, buzdolabı ve çamaşır makinesi üretimlerinde yavaşlamaya gidiyor. Nisanda satışların artması bekleniyor Son dönemlerde özellikle buzdolabı, çamaşır makinesi gibi ürünlerin satışlarında pazardaki doyumdan dolayı bir düşüş gözlendiğini belirten Vestel Pazarlama Genel Müdürü Timur Tuncer, bulaşık makinesi, fırın ve ankastre ürünlerde trendin artış yönünde olduğunu dile getirdi. Tuncer, "Bahar-yaz ayları evlenmelerin ve renovasyonların yoğun olduğu bir dönem. Bu nedenle Vestel'in klima ve buzdolabı satışlarında nisan ayından itibaren artış yaşanmasını bekliyoruz" dedi. Klima satışlarında küresel ısınmanın etkilerini de göz ardı etmemek gerektiğini kaydeden Tuncer, "Klima pazarının doyuma ulaşmasının beklenmesine karşın pazar büyümeye devam ediyor. Geçtiğimiz yıl klima satışlarımızda bir önceki yıla oranla 2 kat artış bekliyoruz. Bu yıl bu artışın daha da büyük olmasını bekliyoruz" diye konuştu. Arçelik AŞ Genel Müdür Yardımcısı Şirzat Subaşı ise, beyaz eşya sektörünün uzun dönemde istikrarlı bir büyüme göstermekle birlikte iç pazarda bir önceki yıla göre anlamlı bir büyüme beklemediklerini açıkladı. 2008'de ihracatın yüzde 10-12, üretimin de yüzde 8 oranında büyümesini beklediklerini açıklayan Subaşı, "Yılın ilk üç ayında yaşanan birtakım politik gelişmelerden kaynaklanan durgunluğun, bahar ayları ile birlikte yerini daha hareketli bir döneme bırakmasını bekliyoruz" dedi. Kampanyalara hız verildi Vestel'den yüzde 35'lik indirim Vestel Pazarlama Genel Müdürü Timur Tuncer, 200 üründe uygulanan ön ödemeli kampanya dahilinde beyaz eşya ürünlerinde yüzde 35'e varan indirimler sunduklarını söyledi. LCD ve plazma televizyonlarda ön ödemeli kampanyalar düzenleyen Vestel, tüketicilerin bütçelerini zorlamadan LCD TV alabilmelerini amaçlıyor. Tuncer, özellikle Euro 2008 finalleri nedeni ile bu yılın kendileri için bu alanda büyük önem taşıdığını kaydetti. Arçelik indirim ve taksite ağırlık verecek Arçelik olarak amaçlarının her zaman perakende seviyesinde tüketiciye fayda sağlayan ve alım kararı vermesini hızlandıran kampanyalar hazırlamak olduğunu söyleyen Arçelik AŞ Genel Müdür Yardımcısı Şirzat Subaşı, bu çerçevede özellikle LCD alımlarını teşvik etmek için kampanyalara ağırlık verileceğini bildirdi. Klima ve ankastre grupları için de yeni alımları özendirecek indirim ve taksit uygulamalarına ağırlık veren Arçelik, kredi kartı satışlarının yanı sıra senetli satışlara da başlamaya hazırlanıyor. Bosch'tan ankastrede 2 seçenekli kampanya Her ay düzenlediği yeni kampanyalarla müşterilerinin karşısına çıkan Bosch, ankastre ürünlerde yeni fırsatlar sunuyor. "Yaşam için teknoloji" sloganıyla üretim ve satış faaliyetlerini sürdüren Bosch, uygun ödeme seçenekleri ile mutfağını yenilemek isteyenlere 2 ayrı pakette hazırladığı ankastre mutfak ürünü seçenekleri ile taksit ve erteleme fırsatları sunuyor. Beyaz eşyada ihracat artışı sürüyor 2008 Ocak-Şubat 2007 Ocak-Şubat Ürün cinsi Üretim İthalat İç satış İhracat Üretim İthalat İç satış İhracat Buzdolabı 860.407 27.860 193.841 576.442 1.007.618 31.066 275.922 701.411 Çamaşır makinesi 807.839 30.896 179.331 590.840 949.312 16.839 262.663 606.029 Bulaşık makinesi 360.698 12.014 183.906 179.234 294.524 19.619 120.759 145.023 Fırın 429.879 11.831 80.322 345.524 288.229 7.788 70.464 193.059 Toplam 2.458.823 82.601 637.400 1.692.040 2.539.683 75.312 729.808 1.645.522 Kaynak: TÜRKBESD