Beyaz eşyada fark yaratmanın yolu artık tasarımdan geçiyor

İSTANBUL - Gelişen teknoloji ile birlikte benzer ürünlerle fark yaratmakta zorlanan beyaz eşya üreticileri, çareyi tasarıma yönelmekte buldu. Bu çerçevede satış noktalarında artık, gardrop tipi büyük ebatlı buzdolaplarından, renkli çamaşır makinelerine, tablo görünümlü klimalardan, dokunmatik ekranlı fırınlara kadar birçok tasarım alternatifini görmek mümkün. Sektörün önde gelen üreticileri farklı tasarımlarla bir adım öne çıkmaya çalışıyor. Ürünler arasında en dikkat çekici özellik ise sektörün rengi olan beyazın yerine başta siyah olmak üzere diğer renklerin kullanılması. Özellikle buzdolaplarında siyah serilerin büyük ilgi gördüğü belirtilirken, firmalar, ürünlerini özel tasarımcılar yardımı ile üretiyor. Vestel Beyaz Eşya AR-GE Direktörü Halil Turan, son dönemlerde genel olarak tüm ürünlerde, ürün ve kullanıcı arasında duygusal bağ oluşturmasının bir fonksiyon olarak tanımlandığını belirtti. Teknolojik anlamda birbirine eşdeğer veya yakın ürünler arasında farklılık yaratmak için ürünlerde farklı form ve renk alternatifleri kullanıldığına dikkati çeken Halil Turan, "Bu doğrultuda, beyaz eşyada tanımda var olan "beyaz" renk veya paslanmaz çelik yanında farklı renk uygulamaları ve hatta bu uygulamaların ötesinde desen uygulamaları dikkat çekiyor. Artık piyasada kullanıcının seçebileceği daha fazla renkte ürün var. Bu da kullanıcının ürünü benimsemesi ve diğer ürünlerden farklılaştırarak bir anlamda kişiselleştirmesini sağlıyor" diye konuştu. Global pazarlama stratejileri nedeni ile tüketici taleplerinin her geçen gün değiştiğine değinen Samsung Tüketici Elektroniği Pazarlama İşletişim Müdürü Ayten Ateş, tüm dünyadaki yenilikleri takip eden, sadece sunulanla yetinmeyen, sürekli talep eden bir müşteri kitlesi ile karşı karşıya olduklarını ifade etti. Ateş, değerlendirmesinde bu nedenle markaların tüketici trendlerini sürekli takip ederek dinamik olmaları gerektiğini vurguladı. Artık hemen hemen tüm büyük markaların benzer teknolojileri ürettiğine işaret eden Ateş, "Bu durumda farklılaşmak adına geriye tasarım kalıyor. Tasarım, çok açılımı olan bir konu, hayatın her alanında karşımıza çıkabiliyor, tasarımla beraber sanat artık günlük hayatımızın bir parçası haline geliyor" diye konuştu. Gorenje Genel Müdür Yardımcısı Doğa Yarman da, konuyla ilgili değerlendirmesinde, günümüzde tüketicilerin değerlendirme kriterlerinin artık sıradan çizgilerin dışına çıkmaya başladığını iletti. Tedarikçi ve tüketici taraflarında beyaz eşyaya bakışta köklü bir değişim sürecine girildiğinin altını çizen Yarman, "Artık mağazalarda rengarenk buzdolapları, tamamen siyah bir mutfak ya da dokunmatik ekranlı cihazlar görmek mümkün. Tüketiciler yeni düzenlemelerle artık satış sonrası hizmetler, ürün fiyatlandırmalar, kampanyalar gibi konularda aynı cümleleri farklı ağızlardan duyar oldu. Bu aşamada ürünlerde farklılık yaratan aşama tasarım ve fonksiyonellik oluyor diye konuştu. Yarman, yeni nesil tüketicilerin araştırmacı, meraklı ve yeniliğe açık özellikte olduğunu ve piyasada daha güçlü, daha gelişmiş ve daha özel ürünlerin talebinin her geçen gün arttığını iletti. Ünlü tasarımcılarla işbirliği Beyaz eşyada ünlü endüstri tasarımcısı Jasper Morrison (JM) ile çalışan Samsung, mevcut gardrop tipi buzdolabı satışlarında JM imzalı özel tasarımların diğer ürünlere göre yüzde 50 daha fazla sattığını açıkladı. Ayten Ateş, JM'nin Samsung için buzdolabı, fırın ve cep telefonu tasarladığını söyleyerek, tasarımda fark yaratan ürünleri ile igili şu bilgileri Verdi: "Samsung, soğutma teknolojisini tasarım ile birleştirerek dünyada bir ilke imza attı; dünyada bir tasarımcı tarafından tasarlanan ilk buzdolabını Türkiye'de tüketicisiyle buluşturdu. Buzdolabı artık standart bir mutfak eşyası olmaktan çıkararak, günlük yaşantımızda sürekli kullandığımız "SüperNormal" bir sanat eserine dönüştürdü. Gorenje'nin kendi tasarım ekipleri haricinde ünlü tasarımcılarla da sürekli işbirliği içerisinde olduğunu vurgulayan Doğa Yarman, ürünleri ile ilgili açıklamalarına şöyle devam etti: "Örnegin Gorenje'nin Pininfarina'ya tasarlattığı bir seri mevcut. Bu seri, alüminyum ve siyah camın kombinasyonundan oluşuyor. Serideki tüm ürünler oldukça fonksiyonel ve üstün teknolojiyle donatılmış. Bunun dışında çağın yaramaz çocuğu olarak bilinen Fransız tasarımcı Ora-İto'ya minimalist çizgiler taşıyan ve beyaz eşya anlayışını büyük oranda değiştiren siyah bir seri tasarlattı. Buzdolabından bulaşık makinesine kadar serideki tüm cihazlarda siyah cam paneller kullanılmış. Çok sade ve şık görünümlü bu ürünler üstün performanslarıyla tüketicilere kullanım rahatlığı sağlıyor. Tüm bu seriler markaya olan ilginin artmasını sağlarken beyaz eşyada sıradan çizgilerden sıkılan tüketiciler için de zevkli alternatifler yaratıyor. Bu anlamda tasarım serilerinin markaya ve doğrudan satışlara katkısı yadsınamaz."