Efes, Gürcistan pazarına 'Lomisi'yi alarak girdi

Bir süre önce Heineken ile staretjik işbirliği anlaşması imzalayan Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayii AŞ, bağlı ortaklığı Efes Breweries International N.V'nin (EBI), Gürcistan bira pazarının yüzde 42'sine sahip Lomisi'nin tamamını satın aldı. EBI bu satın almayla Rusya ve Kazakistan'dan sonra Gürcistan'a da girerek aynı coğrafyadaki pazarını genişletti. Efes Bira Grubu Başkanı Alejandro Jimenez, Gürcistan bira pazarında faaliyet göstermeye başlamaktan çok memnun olduklarını söyledi. Yapılan açıklamada, Anadolu Efes'in yüzde 70,2 oranında sahibi bulunduğu, merkezi Hollanda'da bulunan, Londra Borsası'na kote, bağlı ortaklığı EBI'nin, Gürcistan'da faaliyet gösteren Lomisi Limited'in yüzde 100'ünü almak için hisse satın alım anlaşması imzaladığını bildirdi. Starejik açıdan önem taşıyan bu satın alma ile dinamik ve hızlı büyüyen Gürcistan bira pazarında faaliyet göstermeye başlamaktan çok memnun olduklarını belirten Efes Bira Grubu Başkanı Alejandro Jimenez, "Aynı coğrafya içerisinde faaliyet gösterdiğimiz diğer pazarlarda kazandığımız geniş tecrübemizi Gürcistan pazarında da kullanarak, hedef bölgemizdeki varlığımızı yaygınlaştırıp güçlendireceğimize inanıyoruz" dedi. Jimenez, bu satın almanın EBI'nin değer ve kârlılığını artırması bakımından önemine dikkat çekti. Lomisi'nin pazar payı yüzde 42 düzeyinde Açıklamada, Gürcistan bira pazarının lideri konumunda olan Lomisi'nin, 2006 yılında yüzde 35 olan hacim bazında pazar payını 2007 yılı sonunda yüzde 42'ye yükselttiği kaydedildi. Lomisi'nin, Alkhagori ve Natakhantari'de iki bira fabrikasında toplamda yaklaşık 0,55 milyon hektolitre yıllık bira üretim kapasitesine sahip bulunduğu belirtildi. Mevcut durumda altı bira markası üreten Lomisi'nin "Natahktari" markasının üst popüler, "Lomisi" markasının alt popüler ve "Kubicek" ile "3D" markalarının ise premium segmentte konumlandırıldığı aktarıldı. Açıklamada, Lomisi'nin, Gürcistan'da bira operasyonlarına ek olarak alkolsüz içecek faaliyeti de yürüttüğü, 2007 yılı itibariyle nüfusun yaklaşık 4,7 milyon olduğu Gürcistan'da, bira pazarının 2002-2007 yılları arasında yıllık bileşik bazda yüzde 16'lık büyüme kaydettiği belirtildi.