İletişim kayıtlı sektör haline geliyor

 

 

İSTANBUL - Türkiye'deki geçmişi azami 30 yıla dayanan halkla ilişkiler sektörü artık sadece fikir ve beyanlara dayanarak hareket etmek yerine kayıtlı sektör haline gelmek için harekete geçti. Excel İletişim Danışmanlığı'nın İstanbul Kalkınma Ajansı (İSTKA) tarafından desteklenen VakitNakit Projesi de bu adımların ilk örneklerinden.

 

Excel İletişim Danışmanlığı Ajans Başkanı ve İDA Yönetim Kurulu Başkanı Figen İsbir, VakitNakit Projesi'ni; Türkiye PR sektörünün küresel ölçekte rekabet edebilmesi için gerekli olan "ölçümleme" konusunda atılan bir ilk adım olarak tanımlıyor.  

 

Türkiye'de PR sektöründe verilen ve alınan hizmetin somut maliyetinin olmadığını belirten İsbir, "Şirketler sezgiler, tahminler ve subjektif kanaatlerle yönetilmek zorunda kalıyor. Sektör katma değeri ölçülebilir verilerle yansıtmak konusunda yetersiz kalıyor. Bu durum devam ettiği sürece ise sektörün küresel ölçekte rekabet edebilecek seviyeye ulaşması mümkün değil"diyerek sorunlarına dikkat çekti.

 

Sektör büyüklüğünün beyanlara dayanarak hesaplandığını belirten İsbir, Türkiye'de sektörün büyüklüğünün 80 milyon euroya denk geldiğini söyledi. Dünya genelinde 12'nci sırada bulunduğumuzu söyleyen İsbir; Amerika pazarının ise 2 milyar 700 milyon euro ile birinciliği çektiğine dikkat çekti.

 

Ölçümlenmeyen bir sektörün yönetilemeyeceğini vurgulayan İsbir, VakitNakit Projesi'nin bu sorunun çözümüne yönelik bir adım olarak üretildiğinin altını çizdi. 

İsbir projeyi şu şekilde anlattı: 

 

"Bu sistemle PR şirketleri kendi maliyet analizlerini yapabilecek, performanslarını ve müşteri verimliliğini ölçümleyebilecek, böylelikle uzun soluklu gelecek planlarını daha gerçekçi yapabilecek. Vakit nakit sistemine şirketler üye olarak yaptıkları işleri hafızaya alacaklar. Günlük, haftalık, aylık , yıllık raporlama tutabilecekler. Müşteriye ayırdıkları süre, iş kalemlerinin dağılımı, maliyet dökümü çıkarılacak.  Amacımız VakitNakit sisteminin tüm sektör tarafından bilinmesi, kullanılması ve  ortak bir standarda dönüşmesi. Proje, İDA üyesi olsun olmasın tüm PR şirketlerinin kullanımına açık olacak. İsteyen her şirket www.vakitnakit.com.tr adresinden projeyi inceleyebilir. Ağustos sonuna kadar ücretsiz deneyebilir ya da kullanabilir, tüm sorularını ajansımıza sorabilir. Proje kullanımı Eylül 2012 itibarıyla ücretlendirilecek ve gelirin büyük bölümü İDA'ya bağışlanacak."

 

500 bin TL'lik bir bütçe ile gerçekleştirilen projenin yüzde 48'ini İSTKA ve yüzde 52'sini Excel İletişim finanse ediyor. İDA da bilgi birikimiyle projede iştirakçi olarak yer alıyor.

 

İsbir, Excel olarak kriz zamanlarından daha da büyüyerek çıktıklarını belirtti. Önümüzdeki yıllarda atılan yeni adımlarla birlikte PR sektörünün 10 kat daha büyüme göstermesinin hayal olamayacağını söyledi.