İtalyan Braccialini'nin gözü Türkiye'deki lüks pazarında

İSTANBUL - Araştırmalar, Türkiye'deki lüks tüketim pazarının 500 milyon dolarları aştığını gösterirken pazardaki bu tüketim potansiyeli lüks markaları cezbediyor. Koleksiyoncuları arasında Paris Hilton'un kardeşi Nikki Hilton'un da bulunduğu İtalyan ayakkabı ve çanta markası Braccialini de lüks marka tutkunu Türkler'e yerinde hizmet vermek için Türkiye pazarına girdi. Milano'da moda tasarımı üzerine eğitim alan Yiğit Çetin tarafından Türkiye pazarına getirilen marka, ilk mağazasını nisan ayında Bağdat Caddesi'nde açtı. Braccialini'nin bir yıl içerisinde yapacağı yatırım tutarının 1 milyon YTL'yi bulacağı bildirildi. Dünyada 40 milyon Euro'luk bir cirosu bulunan markanın Türkiye'deki hedefi ise mağaza başına 400 bin YTL ciro elde etmek. Braccialini'nin 'A plus' olarak bilinen üst gelir seviyesindeki tüketicileri hedeflediğini belirten markanın Türkiye yatırımcısı Yiğit Çetin, "Belirli moda markalarının tekelinde olan bu piyasaya rekabet ve yenilik getirip, hedef kitleye yeni seçenekler ve alternatifler sunmayı amaçlıyoruz. Türkiye'de sınıflar arası fark giderek artıyor ve yüksek gelir grubuna sahip tüketiciler giderek güçleniyor. Lüks tüketimin Türkiye'de daha da artmasını bekliyoruz" dedi. İkinci mağaza Nişantaşı'nda açılacak Bağdat Caddesi'nin ardından ilk bir yıl içerisinde ikinci mağazayı da Nişantaşı'nda açmayı planladıklarını kaydeden Yiğit Çetin, daha sonraki süreçte İstanbul dışına da çıkacaklarını belirtti. Ankara, İzmir, Antalya ve Adana'da da mağazalar açmayı hedeflediklerini dile getiren Çetin, önümüzdeki iki yıl içerisinde Türkiye'deki mağaza sayısını 5'e çıkarmak istediklerini bildirdi. İtalya'da 1954 yılında kurulan Braccialini'nin yüzde 100 Türk sermayesi olarak Türkiye'ye geldiğini ve dünya üzerinde 40 ülkede satıldığını kaydeden Çetin, "Braccialini zaten Türkiye'de bilinen bir marka. Şimdi kullanıcıları Türkiye'ye gelmesinden çok daha memnun" dedi. Rus sosyetesi ve Arap prenseslerinin gözdesi İtalyan mankenlerin yanı sıra Rus sosyetesinin ve Arap prenseslerinin gözdesi olan Braccialini marka çantaların fiyatı 300 ila bin 200 YTL, ayakkabıların fiyatı ise 200 ila 400 YTL arasında değişiyor. Şimdilik Bağdat Caddesi'nde tutkunlarıyla buluşan marka, yakında Nişantaşı'nda da mağaza açmayı planlıyor. Markanın öne çıkan özelliği ise, tasarımlarının sıra dışı olması ve el işçiliği ile üretilmesi. Dünyada lüks tüketim pazarı 220 milyar dolar Fortune Dergisi'nin hesaplamalarına göre dünyadaki lüks marka tüketim pazarı 2007 yılında 220 milyar dolara ulaştı. Türkiye'de de bu dev pazardan daha fazla pay almak için çalışmalar hızlanırken, alışveriş için yurtdışında harcanan dövizlerin ülke içinde kalması amaçlanıyor. Son veriler Türkiye'deki lüks marka tüketimine 500 milyon dolar harcandığını gösterirken, Türk tüketiciler tarafından en az bu kadarlık bir tutarın da yurtdışında harcandığı tahmin ediliyor.