Reklam yatırımları ilk yarıda arttı

Reklamcılar Derneği'nin düzenlediği basın toplantısına açıklamalarda  bulunan derneğin Medya Asbaşkanı Demet İkiler, 2017'nin ilk yarısında, Türkiye Reklam Yatırımı/GSYH oranının binde 30-35, dünya ortalamasının ise binde 75 civarında olduğunu belirtti.

2017 yılının ilk 6 ayında, Türkiye'de toplam reklam yatırımlarının geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 4,88 arttığını belirten İkiler, ekonomik kriz yaşanan ülkelerin Reklam Yatırımı/GSYH oranının Türkiye'nin üzerinde olduğunu 2017 yıl sonu beklentisinin binde 32 olduğunu kaydederek, "Reklam yatırımlarının tüm dünyada yaklaşık yüzde 7,3 büyümesi bekleniyor. Bu oldukça iyi bir rakam.Dünyanın çeşitli yerlerinde de iletişim yatırımlarına yansıyacak belli siyasi ekonomik sarsıntılarının olduğunu biliyoruz" ifadelerini kullandı.

2017'nin ilk 6 ayında kamu kuruluşları ve siyasi partilerin reklam yatırımlarını artırdıklarını belirten İkiler, finans, inşaat ve perakendenin de reklam yatırımlarının arttığını bildirerek, "Geçen yıllarda hızlı tüketimde kozmetik, gıdayı görüyorduk bu sene ilk 6 ayda görmüyoruz. İletişimde de yılın ilk 6 ayında bir artış gözlemlemedik." dedi.

Bu yılki televizyon rakamına bakıldığında 2 milyar 27 milyon liralık yatırım gördüklerini belirten İkiler, sözlerini şöyle sürdürdü:

"Bunun 1,7 milyarı ölçülen kanallarda 319 milyonu ise ölçülmeyen kanallarda gerçekleşti. Basın rakamı 491 milyon lira. Bunun 448 milyon lirası gazetede 43 milyon lirası dergide gerçekleşiyor. Açık hava toplamında 231 milyon liralık bir harcama gerçekleşmiş durumda. Radyo 91 milyon lira, sinema toplamı 45,6 milyon lira. Dijitali 3 kırılımda datasını paylaşıyoruz. Toplamı 953 milyon lira olmak üzere. Display 382 milyon, mobil 110 milyon, arama motoru ise 460 milyon lira. 2017 yılının ilk 6 ayında toplamda 3 milyar 840 milyonluk bir yatırım gerçekleşmiş görünüyor. Bu rakamı geçtiğimiz yıl ile kıyasladığımız zaman 4,88'lik bir büyüme yaklaşık yüzde 5'e varan büyüme rakamı."

"Bütün dünya değişim ve dönüşümün sancılarını yaşıyor"

Toplam reklam yatırımlarının 5 milyar 150 milyon lira olarak açıklandığını belirten İkiler, "Dolar değerini de 3,64 lira paritesinden alıyoruz. 1,4 milyon dolarlık büyüklükten söz edebiliyoruz." şeklinde konuştu.

Dünyada yüzde 7,4 büyüme olduğunu ama dünyada reklam verenlerin genel reklam verme anlayışına bakıldığında büyümenin belli oranlarda yavaşlamış durumda olduğunun altını çizen İkiler, "Büyük reklam verenlerin daha geleneksel anlamda ürün hizmet üreten yapıların teknolojik değişimden ve bunun insan hayatına getirdiği belli kullanım alışkanlıklarından etkilendiğini görmek mümkün." ifadelerini kullandı.

Bütün dünyanın değişim ve dönüşümün sancılarını yaşadığını dile getiren İkiler, "Bu bütün dünyayı etkilediği kadar Türkiye'yi de etkiliyor. Bu Türkiye'nin kendi içerisinde bulunduğu ekonomik veya siyasi koşullardan bağımsız birşey değişim dönüşüm gerçeklerinin etkisi. Kendi reklam verenlerimize baktığımız zaman özellikle global reklam verenlerde bunun yansımalarını görüyoruz." dedi.