Reklamda yüzde 18 büyüme bekleniyor

İSTANBUL - Reklamcılar Derneği Başkanı Cem Topçuoğlu, geçen yıl sektörün yüzde 20'lik bir büyümeye imza attığını belirterek, bu yıl da sektörde yüzde 15-18 arasında bir büyüme beklediklerini kaydetti. Topçuoğlu, Avrupa Futbol Şampiyonası ve ağustos ayındaki olimpiyatlar dolayısıyla pazarda hareketlilik yaşanabileceğini ifade etti. Topçuoğlu, bu dönemde reklam verenlerin, yatırımlarını sekteye uğratmaları durumunda, daha önceki kadar kolay toparlanmalarının mümkün olmadığını da sözlerine ekledi. Topçuoğlu, Reklamcılar Derneği medya paylaşım toplantısında yaptığı konuşmada, 2007 yılı medya yatırımları ve 2007 yılı reklam yatırımları arasındaki farka işaret etti. 2007'ye bakıldığında toplam medya yatırımının 3,3 milyar YTL civarında, ajansların komisyon oranları kalemleri eklendiğinde de sektörün toplam 4,1 milyar YTL'ye ulaştığını belirten Topçuoğlu, televizyonunun yüzde 53,69'luk oran ile en yüksek paya sahip olduğunu kaydetti. 2006-2007 yılları arasındaki değişim oranlarını da anlatan Topçuoğlu, en büyük artışın yüzde 46,88'lik oran ile açık hava reklamcılığında olduğunu, televizyon reklamcılığında yüzde 22,05, basında yüzde 8'lik büyüme kaydedildiğini, internet reklamcılığının ise yüzdeler düşük olsa da rakamsal olarak çok arttığını söyledi. Geçtiğimiz yıl pazarda yüzde 18 gibi bir büyüme beklentisine rağmen yüzde 20'lik büyüme gerçekleştiğine dikkat çeken Topçuoğlu, toplam medya yatırımları 4,1 milyar YTL iken, ajansların toplam cirosunun 700 milyon YTL civarında olduğunu aktardı. Sektörün siyasi çalkantılardan ve istikrarsızlıklardan hızlı bir şekilde etkilendiğine dikkati çeken Topçuoğlu, şunları kaydetti: "Özellikle reklam verenlerin önümüzdeki dönem içerisinde işleri bir hayli zor. Çünkü dünyadaki krizle birlikte, bir taraftan markalaşma sürecinin devam ettiği bir taraftan da son 5-6 yıldır Türkiye'deki büyümeyle birlikte rekabet koşullarının çok ciddi olarak ağırlaştığı bir projeksiyona giriyoruz. Bu dönemde reklam verenler, eğer yatırımlarını bir şekilde sekteye uğratırsa, önümüzdeki dönem içinde daha önceki kadar kolay toparlanması mümkün değil." Geçtiğimiz yıl öne çıkan sektörlerin finans, iletişim, inşaat, perakende, içecek ve ev temizliği olduğunu söyleyen Topçuoğlu, iletişimde Vodafone'un tekrar 'güçlü olarak' pazara girdiğini ve Türk Telekom'un etkisinin yüksek olduğunu, tekstil ve otomotivde az da olsa düşüş görüldüğünü kaydetti. Reklamcılar Derneği ve Reklamcılar Vakfı Genel Müdürü Ayşegül Molu da, Romanya ve Slovakya'nın kişi başına reklam gelir oranlarının yüksekliğine işaret ederek, markaların yeni oluştuğu ve stabilize olmadığı evrelerde yapılan ilk yatırımın daha yüksek olması gerektiğini belirtti. Molu, bundan dolayı söz konusu ülkelerin dünya ortalamasının çok üstünde yer aldıklarını söyledi. İnternetin doğrudan reklam harcamaları, mobil çözümler ve arama motorları şeklinde üç unsuru içerdiğini, internetin 1,56'lık payının sadece doğrudan reklam harcamalarını kapsadığını ifade eden Molu, "Dünyada İngiltere hariç hiçbir pazarda internet yüzde 10'un üzerine çıkabilmiş değil" dedi.