Ruslar'ın iç çamaşırı Dagi'den

İSTANBUL - Erkek iç giyim markası olarak 23 yıl boyunca üretim yaptıktan sonra iki yıl önce kadın iç giyim, pijama ve eşofman üretimine giren Dagi, şimdi de kadın mayo markası olarak iddialı bir çıkış yapmaya hazırlanıyor. Rusya'da Türk kökenli bir firma ile distribütörlük anlaşması imzalamak üzere olduklarını da açıklayan Dagi Giyim Genel Müdürü Bülent Arı, "Rusya'ya iç giyim ürünü dağıtacağız" dedi. Bu yıl 25'inci yılını kutlayan markanın 4 yıldır ciddi bir değişim içerisinde olduğunu söyleyen Arı, "Dagi 23 yıl boyunca yüzde 100 erkek iç giyim markası olarak biliniyordu. Bayan çamaşırı ve bayan pijama ev giysisine de ağırlık verdik. 2 yıl içerisinde ciddi çıkışlar yaptık. Şu an satışlarımızda bayan koleksiyonu erkekle başa baş gidiyor" dedi. Arı, şu an ürün dağılımının yüzde 60 bayan, yüzde 40 erkek olarak şekillendiğini belirtti. Bayan mayosu üretimine de başladıklarını kaydeden Arı, "Bugün ürün yelpazemiz içinde mayonun payı yüzde 10. 2010'da Dagi çok ciddi bir mayo markası olacak. 450 modelden oluşan 2009 ilkbahar-yaz koleksiyonumuz hazır. Bu alanda çok ciddi yatırımlar yapıyoruz" dedi. Aylık 15 bin takım pijama ve eşofman, 100 bin adet de iç çamaşırı satışları olduğunu kaydeden Arı, 2004'ten bu yana markanın her yıl yüzde 40 ila 45 arasında büyüme gösterdiğini dile getirdi. 2010'da 60 mağazaya ulaşacak Arı, "Eskiden koleksiyonlar 40-50 modelden oluşurken şu an 200 modelden oluşmaya başladı. Yılda 1 koleksiyon yapılırken şimdi 4 yapılmaya başlandı. 18 tane mağaza varken, 35 mağazaya ulaştık" dedi. 2010 yılında Anadolu'nun her noktasına ulaşmayı hedeflediklerini belirten Arı, 2010 yılına kadar mağaza sayısını da 60'a çıkaracaklarını kaydetti. İnşaatı devam eden 15 AVM'yi takip ettiklerini söyleyen Arı, "Sonrasında ise Türkiye'de fazla bir yatırım düşünmüyoruz. Ağırlığımız yurtdışı olacak" dedi. Yurtdışında 8 mağaza var Bir yıldır yurtdışında büyük yatırımları bulunduğunu açıklayan Bülent Arı, "Bugün itibariyle yurtdışında 8 mağazaya ulaştık. Yıl sonuna kadar 15 mağazaya ulaşacağız. Maliyetlerden dolayı bazı ülkelerde distribütörlük anlaşması yaparak, bazı ülkelerde de kendi mağazalarımızla yola devam ediyoruz" dedi. Arı, Türk cumhuriyetleri, Ortadoğu, Balkan ülkeleri ve Rusya pazarı üzerinde yoğunlaştıklarını belirtti. Rusya'da Türk kökenli bir firma ile distribütörlük anlaşması imzalamak üzere olduklarını açıklayan Arı, "Moskova merkezli ve güçlü bir pazar ağı olan bu firma ile tüm Rusya'ya iç giyim ürünü dağıtacağız. Önümüzdeki aylarda çalışmaya başlayacağız" diye konuştu. Arı, ABD'de de bir mağazalarının bulunduğunu belirtti. Bizi iyi pazarlayacak firma ile evlenebiliriz Mevcut satışlarının yüzde 10'unu yurtdışına yaptıklarını ifade eden Arı, amaçlarının üretimin yüzde 50'sini ihraç etmek olduğunu kaydetti. Avrupa'nın ünlü iç giyim markalarından talep gelmesine karşın fason olarak hiçbir markaya üretim yapmadıklarını belirten Arı, "Kendi markamızla ihracat yapıyoruz. Öyle de devam edecek" dedi. Finansal olarak ortağa ihtiyaçlarının olmadığını belirten Arı, "Bizi dünyada daha iyi pazarlayabilecek, iyi bir marka olursa böyle bir evliliğe sıcak bakabiliriz. Dagi'yi gidebileceğimiz ülkeye kadar götürmek istiyoruz. Bu açıdan da finansman sıkıntımız yok" dedi. Ağustostan sonra kapanmalar olacak Avrupa ülkelerinin maliyetlerden dolayı Uzakdoğu ülkelerine kaydığını belirten Arı, iç siyasetteki belirsizlik nedeniyle talebin düştüğünü ve piyasada panik yaşandığını söyledi. Çok sayıda firmanın kapanacağı öngörüsünde bulunan Arı, finansal açıdan güçlü olan firmaların krizden daha da büyüyerek çıkacağını söyledi. "Biz de büyüyecek firmalardan biriyiz" diyen Arı, şöyle devam etti: "Sektörde satın almalardan ziyade kapanmalar olacak. Bunun etkilerini 2008 Ağustos ayından sonra büyük bir şekilde göreceğiz, tekstilde farklı ürün yelpazesine sahip hiç ummadığımız markalardan büyük kapanmalar olacak." Eros ile Dagi rekabet edecek Geçen yıl Eros markasını da bünyelerine kattıklarını hatırlatan Bülent Arı, başka marka almayacaklarını belirtti. Eros'un daha çok erkek markası olarak bilinmesine rağmen bayan iç giyim üretimi de yaptığını kaydeden Arı, "Eros'u aldığımızda Dagi'den daha klasikti. Şimdi daha genç hale getirdik. Bayan ve erkek koleksiyonlarını yüzde 50-50 eşitledik. Eros da Dagi kadar koleksiyona sahip. Piyasada başka bir marka ile rekabet etmek istemiyoruz, Dagi ve Eros rekabet edecek" dedi. Pazarın yüzde 70'ine 'yeşil direk' hakim İç giyim pazarında firmaların pazar paylarını çıkarmanın çok zor olduğunu söyleyen Bülent Arı, "İç giyim çok farklı bir yönde gidiyor. Çünkü bir 'yeşil direk' denilen üretim noktası var. Pazarın yüzde 60-70'ine onlar hakim. Özellikle Anadolu'da iç giyime sadece zorunlu ihtiyaç olarak bakıldığını düşünürsek, tüketici pazarda 5 tanesini 5 YTL'ye bulabiliyor. Ama bu süreçten sonra onlar da üretmek ve pazarlamakta sıkıntı yaşayacaklar. Çünkü onların da üretim maliyetleri fazlasıyla arttı. İhracatla ayakta duruyorlardı, ihracatları kesilmeye başladı. Tekstilin her kolundan daha büyük darbe yiyeceklerini düşünüyorum. Böyle olunca da pazara biz hakim olacağız" dedi.