Sevgililer Günü'ne kampanya fırtınası

İSTANBUL - Geçtiğimiz yılın ikinci yarısından beri durgunluk yaşayan perakende sektörü, 14 Şubat Sevgililer Günü'nü bekliyor. Çiçek, iç-dış giyim, mücevher, gastronomi, elektronik ile havayolu firmaları başta olmak üzere birçok sektörde bu güne özel kampanya hareketliliği yaşanıyor. Ancak sektör temsilcileri, kampayalardaki bu yarışın piyasayı hareketlendirmeye yeteceğinden ise kaygılı. Geçtiğimiz yıl, hafta içine denk gelmesi nedeniyle doğrudan satış yapan firmalarda satış patlamasına neden olan 14 Şubat'ın, bu yılda hafta içine denk gelecek olması, gözleri öncelikle 'online' ve doğrudan satış yapan firmalara çevirdi. Bunun yanı sıra başta mücevher firmaları olmak üzere çeşitli dallarda faaliyet gösteren birçok firma, internet ve telefon yoluyla sipariş alarak, kapıya servis hizmeti uygulamasına geçti. Çiçekçilere 'sanal' darbe Sevgililer Günü'nün vazgeçilmezi çiçek satıcıları ise bu yıl 14 Şubat'a buruk hazırlanıyor. İnterflora Çiçekçiler Derneği Başkanı ve Nemci Rıza Çiçekçilik Yönetim Kurulu Başkanı Recep Gedik, '14 Şubat' dendiğinde Türk insanının aklına sadece "gül" geldiğini, ancak dünyada artık tüm çiçeklerin revaçta olduğunu söyledi. İnterflora olarak bu yıl gülün fiyatını 6-8 YTL arasında belirlediklerini bildiren Gedik, satıcıya bunun maliyetinin 3 YTL civarında olduğunu, ancak çiçekte firenin ve işçilik başta olmak üzere girdi maliyetlerinin fazla olması nedeniyle bu miktarın daha da yukarılara çıktığını bildirdi. Yaşadıkları en önemli sorunları da dile getiren Gedik, şunları söyledi: "Türkiye'ye talepten fazla ithal çiçek giriyor. Bu pazar bunu kaldıracak güçte değil ancak bir türlü önüne geçilemiyor. Bir diğer sorunumuz ise, internet ortamında yollanan "sanal" güller. İnsanların artık büyük bölümü, bu özel günde bile çiçek almıyor. Bunun yerine, sevgilisine internetten "Seni seviyorum" mesajı ve bir "sanal" gül yolluyor. Söz konusu nedenlerden dolayı, bu yıl da çok fazla bir beklentimiz yok." Nakkaş: Fazla bir hareket beklemiyoruz Perakendede her yıl bu güne özel beklentisi olan giyim sektörü de 14 Şubat'tan fazla umutlu değil. Türkiye Giyim Sanayicileri Derneği Başkanı Ahmet Nakkaş, 1 günlük bir aktivite olan Sevgililer Günü'nün iç piyasayı canlandırmasını beklemediklerini söyledi. Bu tarihin sektörde zaten sezon sonuna denk geldiğini hatırlatan Nakkaş, "Kimi mağazalar yarı sezon, kimileri ise tam sezon uygulamasına geçmiş bulunacak. Dolayısıyla bugün sektör için çok rantabl olmayacak" diye konuştu. Nakkaş ayrıca, bu yılki satış rakamlarının da geçen yılın altında olacağını beklediklerini sözlerine ekledi. Hangi sektör ne tür kampanya yapıyor? İki kişi, 1 Euro'ya uçacak Sezon durgunluğu yaşayan havacılık sektörü de Sevgililer Günü pastasından pay almaya hazırlanıyor. Sektörde THY ve Pegasus Havayolları gibi firmalar düzenledikleri ilginç kampanyalarla, dikkatleri üzerine çekmeye çalışıyor. Türk Hava Yolları (THY), Sevgililer Günü için düzenlediği promosyonla yurtdışı hatlarda iki kişiyi 1 Euro'ya uçuracak. THY ile İstanbul çıkışlı Avrupa, Türk cumhuriyetleri, Ortadoğu, Kuzey Afrika ve Güney Afrika (Johannesburg-Capetown hariç) varışlı olmak üzere vergiler hariç ekonomik sınıfta bir kişi gidiş-dönüş 199 Euro'ya seyahat ederken, beraber yolculuk yapacağı ikinci kişi biletini sadece 1 Euro'ya alabilecek. Ayrıca bu hatlarda business sınıfta seyahat etmek isteyen yolcular, 499 Euro'ya, beraberindeki kişi de 1 Euro'ya uçabilecek. THY'yi tercih edenlerin eş, dost ve arkadaşlarıyla birlikte de yararlanabileceği vergiler hariç bu özel promosyon fiyatlarından faydalanmak için, 12,13 ve 14 Şubat tarihlerinde seyahate başlamak ve en az 2, en çok 8 gün kalmak koşulu aranacak. Pegasus Havayolları da Sevgililer Günü kampanyasıyla 01-12 Şubat tarihleri arasında internet üzerinden biletlerini alan misafirlerini, 13-14-15 Şubat tarihli uçmak üzere alacakları ikinci yurtiçi seyahatlerinde yüzde 50 indirimli uçuracak. 'Mücevher'de kıyasıya rekabet Geçen yılki 14 Şubat'ın şampiyonu altın ve mücevher sektörü ise bu yılı yine şampiyon kapatmak için kolları sıvadı. Firmalar, 29 YTL'den başlayan fiyatlarla 12 ay taksitle tek taş pırlanta ve altın kampanyaları düzenliyor. 14 Şubat'a özel bu fiyatları görsel, işitsel, yazılı ve elektronik medya aracılığı ile duyuran sektörde bir de "adrese teslim" hizmeti rekabeti yaşanıyor. İç çamaşırı firmaları da yüzde 50'ye varan indirimler ve 20 YTL'den başlayan fiyatlarla çeşitli kampanyalar düzenleyecek. Ayrıca ev tekstili firmaları da, özellikle kırmızı kalp desenli ürünler başta olmak üzere çeşitli ürünlerini piyasaya sürerken, adrese teslim ve sevgililer gününe indirimli özel fiyat uygulamasına geçti. Sevgililer Günü pastasından payını alabilmek için harekete geçen bir diğer kesim ise ayakkabıcılar. Kimi firmalar sevgililer gününe özel ürünleri vitrine koyarken, kimileri de "Bir çift ayakkabı al, sevgilinin ki bizden olsun" kampanyaları düzenliyor. Mutfak gereçleri firmaları da boş durmadı. Güne özel yarışmalar düzenleyen birtakım firmalar, sevgililerin mutfakta yemek yaparken çekilmiş fotoğraf ve videolarından oluşan görüntüleri yollayan şanslı müşterilerine hediyeler göndererek, promosyonlar yapıyor. Sevgiliye karttan 501.8 milyon YTL Bankalar Arası Kart Merkezi (BKM) verilerine göre, geçtiğimiz yıl Sevgililer Günü'nü kapsayan 12-13-14 Subat 2007 tarihlerinde kredi kartı ile 5 Milyon 458 bin 222 adet işlem gerçekleşirken, bu işlemlerin tutarı 501,8 Milyon YTL oldu. Sevgililer Günü için kredi kartı ile yapılan harcamalar; 2006 yılına göre işlem adedi bazında yüzde 9, işlem hacmi bazında ise yüzde 47'lik bir artış gösterdi. Her Sevgililer Günü'nde favori hediye olan mücevher geçtiğimiz senenin de gözde hediyesi olmuş, 14 Şubat 2007 tarihinde kuyumculardan yapılan alışverişlerin cirosu, 13,6 milyon YTL olarak gerçekleşmişti. Kuyumculardan sonra en çok artış gösteren sektör olan doğrudan pazarlama şirketleri olurken bunu yüzde 32'lik artış ile restoran harcamaları izlemişti.