Tüketici teknolojisi pazarı, yüzde 1,8 büyüdü

ANKARA - Tüketici teknolojisi ürünleri pazarı, bu yılın ikinci çeyreğinde geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 1,8 büyüyerek 3,8 milyar lira ciro elde etti.

GfK Araştırma Grubu'nun iş birimi GfK Retail and Technology (GfK TEMAX), ''tüketici elektroniği (LCD TV, MP3 çalar vs.), görüntüleme (fotoğraf makinesi, kamera vs.), büyük beyaz eşya (bulaşık mak., buzdolabı vs.), küçük ev aletleri (fritöz, blender, süpürge vs.) , bilgi teknolojileri (bilgisayar vs.), telekom (cep telefonu vs.), ofis ekipmanları (yazıcı vs.)''ndan olmak üzere 7 gruptan oluşan tüketici teknolojisi ürünlerini pazarının 2009 ilk yarı sonuçlarını açıkladı.

Araştırmaya göre, son iki çeyrekte art arda keskin düşüşler yaşayarak, 2009'un ilk çeyreğinde en düşük seviyesine ulaşan Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarı ikinci çeyrekte, geçen dönem açıklanan ekonomik önlem paketlerinin etkisiyle pozitif bir eğilim gösterdi.

Beyaz eşya, bilgi teknolojileri, ofis ekipmanları gibi lider sektörlerde vergi indirimlerini kapsayan paket etkisini artış yönlü gösterirken, ikinci çeyrekte toplam tüketici pazarı geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 1,8 büyüyerek 3,8 milyar liralık değer elde etti.

Bu yılın ilk yarısında ise pazar geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 9,2 düşüşle 6,8 milyar lira ciro kaydetti.

Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarında ilk dikkat çekici iyileşme, ikinci çeyrekte görülürken, yükseliş trendini yüzde 27,2 büyüme sergileyen büyük beyaz eşya sektörü tetikledi. Diğer pozitif performans ise 2008 yılının aynı dönemine göre yüzde 2,1 artış gösteren ofis ekipmanlarından geldi. Küçük elektrikli ev aletleri, bilgi teknolojileri ve telekom sektörleri sırasıyla yüzde 1,5, yüzde 4,4 ve yüzde 7,9 düşüşlere rağmen son iki çeyrek döneme göre daha iyi bir performans sergiledi.

Tüketici elektroniği ve görüntüleme pazarı ise yüzde 19,7 ve yüzde 28,6 düşüş kaydetti.

Beyaz eşyanın payı büyüdü

Büyük beyaz eşyalarda vergi düzenlemelerinin Haziran ortasına kadar geçerli olacak şekilde açıklanması, bu çeyrekte sektörün olumlu performansını devam ettirmesini ve sektörün 2007'den bu yana en yüksek seviyesine ulaşmasını sağladı. Büyük beyaz eşya cirosu 2009'un ikinci çeyreğinde geçen seneki düzeyine göre yüzde 27,2 oranında artarak, yaklaşık olarak 1,5 milyar liralık değer elde etti. Sektörde yer alan tüm ürünler 2008'in aynı dönemine göre iki haneli büyüme gösterdi.

Bu kapsamda en hızlı büyüyen ürün grubu ise bulaşık makinesi oldu. Bulaşık makinesi ve çamaşır makinesi satışları 2007 yılından bu yana en yüksek seviyelerine yükseldi.

Ankastre ürünlere geçiş trendi ve yüksek enerji verimliliği sağlayan ürünlere talep bu yılın ikinci çeyreğinde artış eğilimine devam etti.

Çok fonksiyonlu ürünler ve yazıcılardan oluşan ofis ekipmanları sektörü de ikinci çeyrekte geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 2,1 arttı ve 44 milyon liralık ciro elde etti. Sektör 2009'un ilk yarısını, 2008'in ilk altı ayına göre yüzde 11,4 düşerek 89 milyon lira değeri ile kapattı.

Küçük elektrikli ev aletleri

Küçük elektrikli ev aletleri de ikinci çeyrekte tüm tüketici teknolojileri sektörleri arasında yüzde 1,5 oranıyla en az küçülmeyi sergileyen sektör oldu ve 340 milyon lira ciro elde etti. Anneler Günü etkisinin en fazla hissedildiği bu sektör, bütün gıda ve içecek hazırlayıcı ürün gruplarında (fritözler, el blenderi, el mikseri, doğrayıcılar, mutfak robotları ve sıcak içecek hazırlama makineleri) iki haneli büyümeler sergiledi. Sektörün üçte birini oluşturan elektrik süpürgeleri ise yüzde 6 büyüme gösterdi.

Bir önceki çeyrekte olduğu gibi saç kurutma makineleri, saç düzleştiriciler ve tıraş makineleri/epilatörler gibi kişisel bakım ürünleri hem adetsel hem de cirosal bazda düşüş kaydetti.

Vergi indirimleri, bilgi teknolojilerine yaradı

Masaüstü bilgisayarlar, dizüstü bilgisayarlar gibi bilgi teknolojileri sektöründe de vergi indirimlerinin pozitif etkileri gözlendi.

Bu çeyrekte, okulların kapanması ve Haziran ayı sonuna kadar geçerli olan KDV indirimi uygulaması bilgi teknolojileri satışlarının düşüşünü biraz frenledi ve sektör geçen yılın aynı çeyreğine göre yüzde 4,4 küçülerek 665 milyon lira elde etti. Yarıyıl bazında karşılaştırma yapıldığında ise sektör yüzde 14.8 küçülerek 1,3 milyar lira ciro elde etti. İlk altı ayda iki haneli düşüşe rağmen bilgi teknolojileri sektörü, tüketici teknolojisi ürünleri pazarında yüzde 19,7 ile ikinci büyük segment oldu.

Telekomda iyileşme sinyalleri var

Son dört çeyrek dönem boyunca keskin düşüşler sergileyen telekom sektörü bu yılın ikinci çeyreğinde, geçen yılın aynı çeyreğine oranla tek haneli bir düşüş oranı (yüzde 7,9) ile nispi denebilecek bir iyileşme gösterdi ve 710 milyar lira ciro elde etti.

Sektörün 2009 yarı yıl performansı, geçen yarı yıl gösterdiği performans ile kıyaslandığında yüzde 21,5 düşüşle 1,3 milyar lira değerine ulaştı.

Akıllı telefonların pazarındaki yükseliş trendi bu çeyrekte de devam etti. Dokunmatik ekranlı modeller, popülaritesini arttırdı ve bu dönemdeki akıllı telefon satışlarının yarısından fazlasını oluşturdu. Öte yandan 3G teknolojisiyle bu payın artması bekleniyor.

Dijital kameralarda düşüş var

2008 performansının tam aksine görüntüleme pazarı da 2009'un ikinci çeyreğinde en kötü performansını sergiledi. Buna göre ikinci çeyrekte pazar geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 28,6 düşüşle 68 milyar lira elde etti ve 2009 yarı yılını geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 26,9 düşerek 120 milyar lira ile tamamladı.

Sektörün ana ürün grubu olan dijital fotoğraf makineleri düşüş trendini sürdürdü.Görüntüleme pazarında olduğu gibi, tüketici elektroniği pazarı da zayıf bir ikinci çeyrek geçirdi ve yüzde 19,7'lik bir düşüşle 509 milyar lira ciroya ulaştı.

Sektör, 2009 yarı yılında geçen senenin aynı dönemine göre, yüzde 21,1 düşüşle 991 milyar lira ciro kazandı. Sektörün lokomotif ürünü LCD TV adetsel bazda iki haneli büyüme oranları göstermeye devam ederken, ''fiyat erozyonu'' sebebiyle aynı performansı cirosal olarak gösteremedi.