Türkiye'nin 'en itibarlı şirketleri' araştırılacak
İstanbul Ticaret Üniversitesinin (İTİCÜ) akademik denetiminde, şirketlerin kamuoyu nezdindeki itibarını ölçümleyen Türkiye İtibar Endeksi çalışması başladı.
YAYINLAMA
GÜNCELLEME
İSTANBUL - Türkiye genelinde 26 ilde 4 bin kişi ile görüşülerek raporlaştırılacak endeksin sonuçları, 7 Mart'ta düzenlenecek 2. Türkiye İtibar Zirvesi'nde açıklanacak.
Endeks çalışması hakkında bilgi vermek amacıyla İTİCÜ'de düzenlenen basın toplantısında konuşan İstanbul Ticaret Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Nazım Ekren, üniversite olarak bu endeks çalışmanın akademik içerik kısmında yer aldıklarını ve çalışmada bilimsel altyapı sağlayacaklarını belirterek, "Öğretim üyeleri bu süreçlerde aktif rol alacak. Bu çalışmanın bizim açımızdan düşündüğümüz nihai amacı İTÜCÜ bünyesinde bir İtibar Enstitüsü oluşturmak olacaktır" dedi.
Endeks çalışmasını yapacak Türkiye İtibar Endeksi Platformu Yürütme Kurulu Başkanı Can Çağdaş da, lokomotif sektör olarak adlandırılan gıda, alkolsüz içecek, otomotiv, banka ve sigorta, konfeksiyon ve tekstil, enerji, beyaz eşya, elektronik, holdingler, iletişim, inşaat ve perakende olmak üzere 12 sektörde en çok tanınan şirketlerin kamuoyundaki itibarını ölçmek üzere yola çıktıklarını, rapor için saha çalışmalarının başlandığını, Mart 2012'de sonuçların açıklanacağını ve 12 sektörün kendi itibarlarını göreceklerini kaydetti.
Araştırma nasıl yapılacak
Yürütme ve Danışma Kurulundan oluşan İtibar Endeksi Platformu'nun araştırma kanadını X-Sights araştırma şirketi üstlendi. Marketing Türkiye'nin medya destekçisi olduğu oluşumun iletişim danışmanlığı da Ertan Acar Medya İlişkileri Danışmanlığı tarafından yürütülecek.
Saha araştırması başlayan endeks çalışması 26 ilde tesadüfi seçim metodu ile belirlenen 2 bin denek ile yüz yüze, 2 bin denek ile de online olarak anket çalışması ile yapılacak. Araştırmada tanıma, beğeni, güven, tanışma, memnuniyet, sadakat ve elçilik, gönüldaşlık olmak üzere 7 kademede itibar ölçülecek. Elde edilen sonuçlar şirketlerin gelecekte kurum değerlerini artırmak için nasıl bir yol haritası izlemeleri gerektiğini belirlemede rehber olacak.