Reklam 'dijitale' kayıyor, video ve mobil yükselişte

İSTANBUL - Interactive Advertisement Bureau (IAB) Türkiye'nin açıklamasına göre dijital reklam yatırımları, 2012'nin ilk altı ayında geçen yılın aynı dönemine göre %34.4 artarak 416,77 milyon TL oldu.

 

IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları - AdEx-2012 Altı Ay Raporu'na göre internet reklam yatırımları toplamı 416,77 milyon TL'ye ulaştı. Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan 'display reklam yatırımları" bu rakamın 169,10 milyon TL'sini oluştururken, en büyük pay 196,53 milyon TL ile ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan arama motoru

reklam yatırımlarına ayrıldı. 

 

Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS'den oluşan mbil reklam yatırımları 14,94 milyon TL oldu. İlan sayfaları reklam yatırımları 32,74 milyon TL olurken, e-posta ve in game advertising reklam yatırımları toplamı 3,46 milyon TL olarak gerçekleşti. 

 

 

*Tüm rakamlar IAB Türkiye tahminidir. Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.

 

Rakamları yorumlayan IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura, şöyle konuştu: 

 

"Reklam yatırımlarının yıl içindeki dağılımını dikkate alarak, 2012 sonunda dünya ve Avrupa ortalamalarının oldukça üstünde kalan %40'lık büyüme oranını yakalayacağımıza inanıyoruz. Bu senenin öne çıkanları hiç kuşkusuz video ve mobil olacak.

BTK'nın 2012 II. Dönem raporuna göre Türkiye'deki genişbant abone sayısı 18 milyona ulaşmış. Bu bağlantı hızı ve kapasitenin, dolayısıyla video tüketiminin artışı anlamına geliyor. Mobilde de benzer bir eğilim mevcut. SMG raporları Haziran 2012'de Türkiye'de yaklaşık 37,7 milyon 3G abonesi olduğunu, 3G hizmetiyle birlikte mobil bilgisayardan ve cepten internet hizmeti alan abone sayısının 3,6 milyondan 10,6 milyona yükseldiğini ortaya koyuyor. Tablet kullanımına bakarsak durum daha da olumlu hale geliyor. 2012'de dünyadaki toplam tablet sayısının 117 milyonu geçeceği söyleniyor. Tüm bu gelişmelere paralel olarak IAB Türkiye, İnternet ölçümleme Araştırması'nın video ve mobil bölümü de yakında başlayacak. Özetle bir bütün olarak internet, 2012'ye de damgasını vuracak."