Diş macunu pazarı bir yılda yüzde 10 büyüdü, 143 milyon dolara ulaştı

İSTANBUL - Diş fırçalama alışkanlığının gün geçtikçe arttığı Türkiye'de diş macunu pazarında da büyüyor. Toplam altı ana diş macunu markasının bulunduğu pazar, geçen yıl yüzde 10 büyüdü. Sektörün önde gelen firmalarından İpana'dan elde edilen bilgilere göre, Haziran 2005-Haziran 2006 yılında pazarın büyüklüğü ortalama 130 milyon dolar iken, 2007 yılında 143 milyon dolarlık bir pazar büyüklüğüne ulaşıldı. Ancak her ne kadar grafik büyümeyi gösterse de tüketim istenen düzeyde değil. Tüketim rakamları gelişmiş ülkeler ile kıyaslandığında oldukça düşük seviyelerde. Kişi başına diş macunu tüketimi Rusya'da 290 gram, İsrail'de 570 gram, Almanya'da 380 gram, Fransa ve İngiltere'de 375 gram iken, Türkiye'de bu rakam yalnızca 75 gram. İpana Oral B Ürün Müdürü Melda Yaşar, Türkiye'de ortalama diş fırçalama oranının haftada 1.4 olduğunu hatırlatan İpana Oral B Ürün Müdürü Melda Yaşar, 'Diş hekimleri tarafından da önerilen düzenli olarak günde en az iki kere haftada ise 14 defa dişlerin fırçalanmasıdır. Sağlıklı bir diş fırçası kullanımı için yılda bir kişinin dört diş fırçası değiştirmesi gerekirken, Türkiye'de her iki kişiye yılda bir diş fırçası düşüyor. Araştırmalara göre, nüfusun yüzde 35'i dişlerini ara sıra fırçalıyor, yüzde 60'ı hiç fırçalamıyor. Nüfusun sadece yüzde 5'i düzenli fırçalama alışkanlığına sahip" diye konuştu. Sektörün söz sahibi firmalarından Signal'in Ürün Müdürü Bilge Karakullukçu da Türk diş macunu pazarının önceki yıllara oranla bir miktar büyüme gösterdiğini ancak Türkiye'nin henüz bu konuda AB ortalamasını yakalayamadığını kaydetti. Karakullukçu, "Türk tüketicilerinin diş macunundan beklentilerini öncelikli olarak güzel görünmesini sağlaması, diş ve diş etlerini koruması, diş plakalarını ortadan kaldırması olarak sıralayabiliriz. Türkiye'de diş fırçalama ve ağız bakımı alışkanlığının sağlanması konusunda alınacak çok yol olduğuna inanmaktayız" dedi. Diş fırçalama alışkanlığının kazandırılması için okullarda ve genel olarak kamuoyuna bilinçlendirme çalışmaları yapılması gerektiğini vurgulayan Melda Yaşar, İpana'nın bu çerçevede dönemsel olarak okullarda projeler yürüttüğünü anlattı. Diş macunu ve fırçasının kullanımını özendirecek kampanyalar yaptıklarını kaydeden Yaşar, diş çürüğünün Türkiye'deki en yaygın hastalıklardan biri olduğunu belirterek, "Hemen hemen her yaş grubunda çürük oranları oldukça yüksek. 0-6 yaş aralığındaki çocukların süt dişlerinde çürük bulunma oranı yüzde 83. 12-13 yaş arasında genel çürük bulunma oranı yüzde 83. 30-34 yaş grubunda ise bu oran yüzde 97" bilgilerini verdi. Evlere en çok İpana markası giriyor Geçen yıl hanelerin yüzde 78.9'u en az bir kere diş macunu satın aldı. Ipsos KMG'den elde edilen verilere göre, bu hanelerin yüzde 52.6'sına İpana, yüzde 32.6'sına Colgate, yüzde 33.1'ine ise Signal markası girdi. Hanelerin diş macunu satın alma oranları Colgate yüzde 32.6 - Colgate Triple Action yüzde 11.9 - Colgate Misvak yüzde 8.9 - Colgate Ferah Nefes yüzde 5.1 İpana yüzde 52.5 - İpana sağlıklı gülüşler yüzde 34.9 - İpana 7 yüzde 12.2 - İpana Fluoristat yüzde 6.9 - İpana 3 boyutlu yüzde 6.1 - İpana Kalsident yüzde 6.0 Sanino yüzde 1.9 - Sanino Classic yüzde 1.9 Sensodyne yüzde 2.8 - Sensodyne F yüzde 1.0 - Sensodyne beyazlatıcı yüzde 0.8 Signal yüzde 33.1 - Signal Beyaz Güç-Karbonat yüzde 10.3 - Signal Beyaz Güç-Etkin Kalsiyum yüzde 8.8 - Signal Beyaz Güç-Nane Ferahlığı yüzde 6.5 - Signal Beyaz Güç- Elmalı yüzde 5.8 - Signal Beyaz Güç-Karanfil Ferahlığı yüzde 4.1 Kaynak: Ipsos KMG "Türkiye'de ağız diş sağlığı durum analizi" projesi hazırlanıyor Unilever'in ağız bakım markası Signal ve Türk Diş Hekimleri Birliği, Türkiye genelinde ağız sağlığını iyileştirmeye yardımcı olmak üzere güçlerini birleştirdi. "Ortaklığımız, Türkiye genelindeki ağız sağlığı sorunlarının saptanması ve çözüm üretilmesi sonucunda, Türk toplumunun ağız bakımı konusundaki bilincinin artmasını sağlayacak 'Türkiye'de ağız diş sağlığı durum analizi' ile hayata geçiyor" diyen Signal Ürün Müdürü Bilge Karakullukçu, konuyla ilgili şunları anlattı: "Proje, hayata canlılık katan Unilever ile küresel ölçekte bir milyonu aşkın diş hekimini temsil eden uluslararası bir organizasyon olan Dünya Dişhekimleri Birliği (FDI) arasında gerçekleştirilen daha geniş ve küresel işbirliğinin bir parçası. "Yaşa Öğren Gül" adı verilen bu işbirliği, gelişmiş ve gelişmekte olan ülkelerde ağız sağlığı eğitiminin ve bunun teşvik edilmesinin geliştirilmesini amaçlıyor. 2005 yılında kurulan işbirliği halen 38 ülkede 45 projeyi içeriyor. Signal/TDB araştırma projesi de üç yıllık bir dönemi kapsayacak ve Türkiye profilini temsil eden kırsal-kentsel alanlardan seçilecek 7 binden fazla birey programda yer alacak."