Fransa'da doğan Jessica Dafer, Türkiye'de büyüyor

İSTANBUL - Paris'in son dönemde dünya modasına kazandırdığı markalardan biri olan Jessica Dafer, aslında İzmirli Ferda Üster'in eseri. Fransa'da 20 noktada, dünyada ise aralarında Yunanistan, Lübnan, Rusya, Kazakistan, Cezayir, İsrail ve Filipinler'in bulunduğu pek çok ülkede satılan Jessica Dafer markalı ürünlere Türkiye'de de 350 noktada ulaşmak mümkün. Perakendede kendi mağazaları ile büyümek isteyen Jessica Dafer markasının kuruluşu 2004 yılına rastlasa da Ferda Üster'in hazır giyim sektöründeki geçmişi bir hayli eski. 1984-1987 yılları arasında İzmir'de Meptaş şirketinde tekstil departmanı sorumlusu olarak çalışan Üster, o dönemde 50 milyon doların üzerinde tekstil ihracatına imza atmış. 1987'de evlenip modanın başkenti Paris'e yerleşen Üster'in hazır giyimle ilişkisi burada da sürmüş ve 1989'da ortak olarak bir Fransız tekstil grubuna katılmış. Redoute, Printemps, Galeries La Fayette, Barbe Bleue gibi Fransa'nın ünlü mağazalarına kendi etiketleriyle koleksiyonlar hazırlayan Üster, çizgisini sürdürmenin tek yolunun, kendi markasını yaratmak olduğunu farkedince 2004'te Jessica Dafer'i kurmuş. Yaklaşık 15 yılık iş hayatı boyunca hem Türkiye'de hem de Fransa'da sektöre ilişkin birikimini artıran Üster, Jessica Dafer'in doğuşunu şöyle anlatıyor: "Yıllardır tasarımdan üretim kalitesinde en ufak detaylara kadar vermiş olduğum servis ve aldığım beğeni, bu yola çıkmam için büyük destek ve güven verdi. Artık kendi markamı yaratma zamanı geldi dedim ve modanın kalbi Paris'te şirket kurup markamı yarattım." Doğu-Batı sentezi dikkat çekti Jessica Dafer'in tasarımlarında Hint kumaşları ile Türkiye'nin otantikliği ve Fransa'nın esintilerini kombine ederek farklı bir çizgi yakaladıklarını dile getiren Ferda Üster, markanın kuruluşundan bugüne kadar gelen yolculuğunu şöyle özetliyor: "Jessica Dafer'in farklı çizgisi Fransa'da dikkat çekti. Üretim küçük çapta Fransa'da ve İspanya'da hemen akabinde de Romanya ve Hindistan'da yapılıyordu. Fransa'da irili ufaklı tahminen 60 çok markalı butikte müşterilerin beğenisine sunuldu. Sonra yavaş yavaş diğer ülkelere açıldık. Daha sonra da İzmirli olduğum için ilk mağazamızı İzmir'de açtık. İyi bir geri dönüşüm aldık ve Türkiye piyasasına girdik." İzmir'de açtıkları butiğin kendilerini Türkiye'de de bilinir kıldığını belirten Üster, "Türkiye'den karşılaştığımız ilgi, Türk tekstil sektöründeki yüksek kalite, ayrıca sevgimiz ve özlemimiz bizi Türkiye'ye adeta çağırdı. Fransa'da da çalışmaya devam ediyoruz. Champs-Elysees'de bir yerimiz var, bir ayağımız Fransa'da bir ayağımız Türkiye'de iki arada mekik dokuyoruz" diyor. 2011 hedefi 15 mağaza Jessica Dafer'in İstanbul'da ve İzmir'de birer mağazası, Nişantaşı'nda ise bir showroomu bulunuyor. Ferda Üster, Türkiye'de konjonktürünü değerlendirerek kendi seçtikleri butiklerle büyümeyi tercih etmiş. Halen Türkiye genelinde 350 alışveriş merkezi ve butikte Jessica Dafer kolaksiyonlarına ulaşmak mümkün. Bir markanın istenilen yaygınlığa erişebilmesi için asgari 20 mağazasının olması gerektiğini düşünen Ferda Üster'e göre, öncelik İstanbul'da olmak üzere Ankara, İzmir, Bursa, gibi metropol illerde mağaza açmak şart. Ancak Üster, "Biz Boyner, Atalar, Gusto gibi zincirlerde korner ve seçtiğimiz çok markalı butiklerle dağıtımı seçtik. Her açılan yeni alışveriş merkezinde de bulunarak kontrol edemediğimiz bir trende girmeyi istemedik" diyor. Perakendeciliğin tamamen başka bir iş olduğunu belirten Üster, "Türkiye'deki bu büyümenin çok çabuk ve biraz da erken olduğunu düşündük, arz ve talepte dengesizlik sezinledik" diyerek stratejilerinin ipuçlarını da veriyor. Halen gelecek yıllar için altyapı hazırlıklarını sürdüren Üster, planlarını 2011'de 15 mağazaya çıkacak şekilde yapıyor. 10 milyon dolar ciroya koşuyor Jessica Dafer markası ile başta Fransa olmak üzere, Rusya, Lübnan, Yunanistan, İsrail, Kazakistan, Cezayir, Filipinler gibi ülkelere ihracat yaptıklarını anlatan Ferda Üster, önümüzdeki iki yıl içinde satışların içinde ihracatın payını yüzde 50'ye çıkarmayı hedefliyor. Yeni ihracat pazarı olarak Belçika ve İspanya'ya öncelik vereceklerini anlatan Üster, "Rusya pazarına ihracatımızı artırarak 2009'da önemli adımlar atmış olacağız" diyor. Jessica Dafer'in yıllık satışı 150 bin; yan markalarıyla birlikte bu rakam 200 bine ulaşıyor. 2007'de Fransa'da bir milyon dolar, Türkiye'de 2 milyon dolar ciro elde eden Jessica Dafer'in 2008 hedefi Fransa'da 2, Türkiye'de ise 4 milyon dolar ciroya ulaşmak. 2009 hedeflerini de şimdiden Fransa'da 3 milyon, Türkiye'de 7 milyon dolar ciro olarak açıklayan Ferda Üster, tüm pazarlarda büyürken ağırlığın Türkiye'de olacağını vurguluyor.