'Döviz kuru' engeline takıldılar

İSTANBUL - Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'ın her yıl yaptığı “Türkiye'nin En Değerli Markaları Araştırması"nda Türk Telekom ilk sırada yer alırken, THY ikinci, Akbank üçüncü oldu. Dört yıldır yapılan araştırmada, Türk Telekom birinciliğini korurken, THY ise yaptığı çıkışla dikkat çekti. Araştırmada yer alan 100 şirketin toplam büyüklüğünün, global düzeyde bir şirketin büyüklüğüne eşdeğer olduğu belirtildi. Brand Finance Genel Müdürü Muhterem İlgüner, listede THY ve Petrol Ofisi'nin yükselişine işaret ederek,"2010 yılında 100 markanın toplam değeri 33 milyar dolarken, 2011 yılında 27 milyar dolara geriledi. 2011 yılında görülen bu düşüş, 2009 yılındaki rakamların da gerisinde. Bu düşüşün en büyük nedeni kur farkı" açıklamasını yaptı.

Araştırma sonuçlarına göre, listenin ilk 10'unda banka sayısının da azaldığı gözlendi. İlk 100'e ilk kez giren şirketler ise lojistik firması Arkas, ve turizm şirketi Odeon oldu. Gıdada marka değeri en yüksek şirketlerin başında ise Ülker geliyor. THY ile birlikte bankaların global bir marka olma ihtimalinin daha yüksek olduğunu ifade eden Brand Finance Genel Müdürü Muhterem İlgüner, marka yaratma konusunda Turquality'nin çalışmalarını da değerlendirdi ve “Marka değerinin gerekliliğini biliyoruz ancak nasıl yapacağımızı bilmiyoruz. Son 2 yıldır 'marka değeri' sözü çok dile getirilmeye başlandı. Bu güzel bir gelişme. Bu anlamda Turquality'nin de çok iyi niyetli bir program olduğunu düşünüyorum. Ancak ıslah edilmesi gerektiğine inanıyorum. Turquality'nin misyonu tekrar ele alınmalı ve Türkiye marka yönetim üssüne dönüştürülmeli. Türkiye'nin markasını yönetme zafiyeti var" dedi.