Halk Bankası, kredi kartında atağa kalktı

ANKARA - Kredi kartı pazarındaki rekabet giderek artarken, Halk Bankası da bu yarıştan geri kalmamak için yeni taktikler belirledi. Sektörün önde gelen markalarından kredi kartları program ortaklığına ilişkin çalışmalar sürdüren banka önümüzdeki 3-4 yıl içinde şu an 212 milyon YTL olan risk bakiyesini 500 milyon YTL'ye çıkarmayı hedefliyor. Ayrıca şu an yüzde 42'ler düzeyinde olan kredi kartı aktiflik oranını yüzde 50'ye çıkarmayı amaçlıyor. Halk Bankası'nın TBMM'de KİT Komisyonu'nda görüşülen 2006 yılı Yüksek Denetleme Kurulu Raporu'nda bankanın bireysel kredilerine yönelik çalışmalarına yer verilirken, ilginç tespitlerde bulunuldu. Raporda, kredi kartlarında ciro pazar payının artış eğilimi gösterirken, geçtiğimiz yılın başında yüzde 24.98 oranındaki hissesinin halka arz yöntemi ile özelleştirmesi öncesi kredi kartı pazarında gözle görülür bir kayba uğradığına değinildi. Raporda, bankanın 2005 yılında kredi kartı müşteri sayısı 925 bin 740 kişi, kredi kartı risk bakiyesi ise 212 milyon 954 YTL düzeyindeyken, 2006 yılında kredi kartı müşteri sayısı 881 bin 700, risk bakiyesi ise 212 milyon 18 bin YTL'ye düştüğüne yer verildi. 11 Mayıs 2007'de yüzde 25'lik hissesinin İMKB'de işlem görmeye başlayan bankanın gerek müşteri sayısı gerekse risk bakiyesindeki düşüşe engel olmak ve çıtayı yukarı çekmek için kampanya başlattığına vurgu yapıldı. Bankanın kredi kartı aktivasyon kampanyası ile aktif kart sayısını 394 bin 557'den 414 bin 557'ye, aktiflik oranının ise yüzde 35'den yüzde 42'ye çıkardığı belirtildi. Mevcut kredi kartı pazar payının artırılması amacıyla sektörün bilinen bir markası ile ortak kullanım konusunda ilgili bankalarla program ortaklığına ilişkin çalışmalar sürdürdüldüğü ve geçtiğimiz yıl yönetim kurulunda bu program ile bankanın kredi kartı aktif oranını yüzde 50'nin üzerine çıkarma kararı aldığı belirtildi. Kampanya önerisi Başbakanlık müfettişleri tarafından hazırlanan raporda, bankanın çok şubeli ve yaygın dağıtım ağının ortaya koyduğu bireysel bankacılık alanındaki yüksek büyüme potansiyeli ve hedefleri göz önüne alınarak, etkin bir kampanya yürütmesi önerisinde bulunuldu. Raporda yer alan diğer öneriler ise şöyle: "Kredi kartları bireysel kredilerin derecelendirme ve tahsis süreçlerinde merkezi bir yapıya geçilmesini öngören çalışmaların bir an önce neticelendirilmeli. Mevcut kredi kartı pazar payının artırılması amacıyla sektörün bilinen bir markası ile ortak kullanım konusunda yürütülen kredi kartları program ortaklığı çalışmalarının yanı sıra orta ve uzun vadede bankanın stratejik açıdan kendi kredi kartını yaratacak bir projenin geliştirilmeli. Kredi kartlarında kart adet ve ciro pazar payının; artış eğilimi gösteren sektöre rağmen son dönemlerde düşme eğilimine girmesi nedeniyle, kredi kartı aktif müşteri sayısının ve risk bakiyesinin artırılmasına yönelik olarak düzenlenen kampanyaların etkin bir şekilde sürdürülmeli"