İç çamaşırında yeni hedef gelişmekte olan ülkeler

Son bir yıl içinde yüzde 2.6 büyüyerek 30 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşan küresel iç çamaşırı pazarında yeni hedef gelişmekte olan ülkeler. Aralarında Rusya, Çin ve Hindistan gibi ülkelerin bulunduğu gelişmekte olan ülkelerde çamaşır pazarı 2004-2007 arasında arasında yüzde 8.1 büyürken, özellikle Rusya'nın tekstil yatırımcıları için büyük fırsatlar sunduğu belirtiliyor. BÜYÜK YATIRIM FIRSATI: Küresel iç çamaşı pazarının 2014 yılına kadar yüzde 12 genişleyerek 33.5 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşması bekleniyor. Geçtiğimiz yıl sektördeki satışın yüzde 65'i Batı Avrupa ve Kuzey Amerika'da gerçekleşti. Sadece ABD'li perakendecilerin geçen yıl yaptığı çamaşır satışı 10.5 milyar doları buldu. Ancak sektör analisleri, artan gelir düzeyine bağlı olarak gelişmekte olan ülkelerde çamaşır sektörünün büyük bir potansiyele sahip olduğunu ve önemli yatırım fırsatları sunduğunu söylüyor. Gelişmiş ülke pazarlarının nüfusun yaşlanması ve ürün memnuniyeti sebebiyle yüzde 5 büyümesi beklenirken, gelişmekte olan ülkelerde 2014 yılına kadar yüzde 20 büyüme bekleniyor. Bu pazarlarda özellikle vücudu şekillendiren ve daha formda gösteren ürünlerin rağbet göreceği belirtilirken, bu da sektörde likra ve mikrofiber gibi ürünlerin kullanımının giderek önem kazanacağı anlamına geliyor. RUSYA'DA YÜZDE 15 BÜYÜME: Yılın ilk çeyreğinde yüzde 8 artan ekonomik büyümeye paralel olarak gelir ve harcamaların arttığı Rusya'da iç çamaşırı pazarında patlama yaşanıyor. Gelirinin yarısını bu pazara yaptığı satışlardan elde eden Estonya merkezli Silvano Fashion Group, Bloomberg'e yaptığı açıklamada, Estonya, Litvanya ve Letonya gibi Doğu Avrupa ülkelerinde satışların yavaşladığını ancak Rusya pazarında önümüzdeki birkaç yıl içinde yıllık ortalama yüzde 10-15 büyüme beklediğini bildirdi. Grubun CEO'su Sergei Kusonski, Ukrayna, Belarus ve Kazakistan'da da hızlı bir büyüme kaydedileceği tahmininde bulundu. Ukrayna'da Rusya ile benzer bir büyüme hızı beklediklerini söyleyen Kusonski, Belarus pazarının ise daha hızlı, Kazakistan'ın bir nebze daha yavaş büyüyeceği öngörüsünde bulundu. UCUZ ÜRÜNLERE TALEP ÇOK: Rusya iç çamaşırı pazarında özellikle düşük fiyatlı ürün segmenti (50 dolardan düşük) hızla gelişiyor. Kongeksiyona göre daha hızlı büyüyen Rus çamaşır sektöründeki yabancı firmalar da gün geçtikçe artıyor. 2007 yılında Rusya'daki satışlarını dörde katlayarak 153 milyon dolara çıkaran Silvano, bu yıl ülkede 60 yeni outlet açmayı planlarken, birçok yabancı firma 'farklı fiyat aralığındaki birçok markayı' barındıran satış zincirleri oluşturuyor. Örneğin Katerina isimli firma Estelle Adony, Golden Dragonfly ve Fashion Underwear zincirlerini kurarken, Kokon ve Fashion Court perakende zincirlerinin sahibi Lediva Rossa da 'ucuz ve orta segment' pazarında iddialı. Ürünlerini kendi markalarıyla satan Etam, Mia-Mia, Incanto gibi şirketler de Rus pazarına giriyor. Marks and Spencer ve Wal Mart gibi dünyanın önde gelen firmalarının da ülkede kendi iç çamaşırı zincirlerini kurmaya hazırlandığı gözönüne alındığında, rekabetin iyice kızışacağı belirtiliyor. Rusya iç çamaşırı pazarındaki en büyük firma, pazarın yüzde 12'sini, lüks çamaşır pazarının ise yüzde 50'sini elinde bulunduran Wild Orchid. 185 mağazası bulunan şirket, 300 milyon dolar ciro hedefliyor ve halka açılmayı planlıyor. Wild Orchid ayrıca, dünya pazarlarına açılan en büyük Rus iç çamaşırı şirketi. Şirketin İngiltere, ABD ve Çin'de faaliyetleri bulunuyor. ÇİN'DE 100 MİLYON DOLARLIK PAZAR: Rusya dışındaki büyüme vaad eden pazarlar Çin ve Hindistan. Analistler Hindistan ve Çin'de pazarın büyüklüğünün 100 milyon dolara çıkacağını tahmin ediyor. Güneydoğu Asya pazarının büyüklüğünün ise 350 milyon doları bulması bekleniyor. Bangladeş ve Endonezya da büyük potansiyel taşıyan ülkeler arasında gösteriliyor. Sektörün önde gelen şirketleri gözünü bu pazarlara dikerken, örneğin Truimph Asya, Orta Avrupa ve Güney Amerika'daki faaliyetlerini büyütüyor. Gelişmekte olan ülkeler satışın yını sıra ucuz üretim merkezleri olarak da büyük önem taşıyor.