Sektörlerde Turquality rüzgarı

İSTANBUL - Pilot uygulaması tekstil ve hazır giyim sektörlerinde başlatılan, daha sonra kapsamı genişletilerek diğer sektörlere de açılan 'Türk malı kalitenin adı' Turquality programına firmaların ilgisi giderek artıyor. Son olarak Arçelik AŞ bünyesindeki Beko ve Blomberg markalarının da Turquality kapsamına alınmasıyla desteklenen marka sayısı 57'ye ulaştı. Dünyanın tek marka geliştirme programı Dış Ticaret Müsteşarlığı İhracat Genel Müdür Yardımcısı ve Turquality Çalışma Grubu Başkanı Ziya Altunyaldız, "2006 yılında program kapsamında yapılan düzenlemeyle Turquality tüm sektörlere açılırken, firmalara sağladığı destekleri de genişletti. Sistem; üretimden pazarlamaya, satıştan satış sonrası hizmetlere kadar bütün süreçleri kapsayacak şekilde düzenlendi" dedi. Bu düzenleme ile projenin dünyanın ilk ve tek marka geliştirme programı özelliğini kazandığını söyleyen Altunyaldız, "Bugün program 14 sektörden 57 markayı desteklerken, sağladığı finansal ve finansal olmayan desteklerle birçok firmanın yer almak istediği dünya standartlarında bir proje haline geldi" dedi. Toplam destek 56 milyon YTL'yi aştı Şirketlere global markalaşma süreçlerinde finansal desteğin yanı sıra eğitim ve stratejik danışmanlık da verilen program kapsamında, şirketlerin yurtdışı markalaşmaya yönelik yaptıkları harcamaların yüzde 50'si, üst limit olmaksızın Turquality tarafından destekleniyor. Destek kapsamında 'akredite' edilmiş danışmanlık firmalarından satın alınan giderler de yer alıyor. Turquality programı destek süresi ise 5 yıl. Program kapsamında bugüne kadar firmalara doğrudan sağlanan finansal desteğin 23 milyon 931 bin 470 YTL olduğunu açıklayan Ziya Altunyaldız, finansal olmayan toplam destek miktarının ise 32 milyon 413 bin 675 YTL olduğunu bildirdi. Programın tekstil ve hazır giyim sektörleri dışında diğer sektörlere açılmasının ardından Aralık 2006'dan itibaren DTM'ye yapılan başvuruların yüzde 39'unun gerekli şartları sağlayamadığı için program kapsamına alınmadığını kaydeden Altunyaldız, "Yapılan başvuruların yüzde 25'inde değerlendirme süreci devam ediyor. Neticelenen başvurularda, tüm başvuru yapan firmaların yüzde 11'i marka programı, yüzde 25'i Turquality programı kapsamına alındı" bilgisini verdi. Turquality projesi "10 yılda 10 dünya markası yaratmak" vizyonu ile Dış Ticaret Müsteşarlığı (DTM), Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) ve İstanbul Tekstil ve Konfeksiyon İhracatçı Birlikleri (İTKİB) Genel Sekreterliği tarafından yürütülüyor. Öztiryaki: Maddi destekten çok şapkanın altında olmak önemli İstanbul Demir ve Demir Dışı Metaller İhracatçıları Birliği (İDDMİB) Başkanı ve Öztiryakiler Madeni Eşya San. ve Tic. AŞ Yönetim Kurulu Başkanı Tahsin Öztiryaki, Turquality Projesi'nin firmalara maddi destekten çok daha önemli katkısı bulunduğunu söyledi. Turquality kapsamına girmek isteyen firmaların önce kendi motivasyonlarını geliştirdiklerini belirten Öztiryaki, "Turquality'nin başlangıç aşamasında vermiş olduğu danışmanlık hizmetleri firmaların kendi fotoğraflarını çekmesi konusunda çok faydalı oluyor. İnsanlar firmalarını bir kez daha gözden geçirmiş oluyor. Daha sonra da Turquality markasını aldıktan sonra bütün çalışanlar ve yönetim bu bilinç içerisinde layık olmak için kendilerini geliştiriyorlar. Bu işin maddi desteklerinden daha çok böyle bir karar vermek, bu şapkanın altında olmak meseleyi ciddi hale getiriyor" dedi. Aydın: Cesaret veren bir proje Maddi ve manevi olarak yurtdışında marka olmanın çok zor olduğunu söyleyen Zorlu Holding Tekstil Grup Koordinatörü Vedat Aydın, "Turquality bu konuda oldukça iyi hazırlanmış ve yurtdışındaki zorluklarda cesaret verici bir sistem" dedi. Taç markasının bir yıl önce Turquality kapsamına girdiğini söyleyen Aydın, Taç markasının yurtdışındaki çalışmalarının yaklaşık 10 yıldır devam ettiğini, sunulan ekstra desteklerin markanın yayılmasına fayda sağladığını belirtti. Marka olmak için mağaza açmak veya reklam yapmanın yeterli olmadığını dile getiren Aydın, markanın temelindeki felsefenin, sağlam altyapının, AR-GE, ÜR-GE, stok, dağıtım, doğru iletişim ve süreklilik gibi faktörlerin çok önemli olduğunu vurguladı. İmkansızlıklarımızı düşündüğümüz zaman ülkemizin bu yapıya ayırdığı kaynak kesinlikle küçümsenemez" diye konuştu. Kızıltan: Bizi ön saflara taşıyacak Kale Kilit'in, sektöründe Turquality kapsamına alınan ilk marka olduğunu söyleyen Kale Kilit Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Kenan Kızıltan, "Üretimden pazarlamaya, satıştan satış sonrası hizmetlere kadar birçok desteğin sağlandığı program çerçevesinde dünyanın lider kilit üreticisi olma yolunda emin adımlarla ilerliyoruz" dedi. Kale Kilit'in güçlü bir ihracat potansiyeline sahip olduğunu ifade eden Kızıltan, şunları söyledi: "Sektöründe dünyanın en büyük 3 entegre tesisinden biri olan, Türkiye kilit ihracatının yüzde 70'ini gerçekleştirerek bugüne kadar 100'ü aşkın ülkeye ihracat yapan Kale Kilit, Turquality kapsamında yurtdışı faaliyetlerinde ağırlıklı olarak; yurtdışı teşkilatlanma, reklam ve pazarlama, patent, marka tescil ile danışmanlık konularındaki desteklerden yararlanıyor." Her firmaya özel yol haritası Güçlü global Türk markaları geliştirmeyi hedefleyen program kapsamında, dünya markası yaratma yolunda desteklenen ve gelişim potansiyeli olan her firma için ayrı ayrı markalaşma yol haritası hazırlanıyor. Başvuran firmanın Turquality kapsamına alınabilmesi için bağımsız bir danışman kuruluş olan Deloitte işbirliği ile incelemeler yapılıyor. Turquality desteği için marka tescili şart Firmaların destek kapsamına alınabilmesi için, destek başvurusunda bulunacağı marka ya da markaların Türkiye'de kendi şirketi, bağlı bulunduğu holding veya grup şirketlerinden biri adına tescil edilmiş olması gerekiyor. Ayrıca firmanın hedef pazarlarının en az birinde markasının yurtdışı tescilinin bulunması gerekiyor. Firmanın en fazla iki adet markası destek kapsamına alınabiliyor. Tüm süreçlerden sonra destek kapsamına alınmayan firmalar, 6 ay sonrasında tekrar destek programı başvurusu yapabiliyor. Turquality kapsamına 57 firma girdi Şirket Markası Boydak Bellona Kaleseramik Çanakkale Seramik Çilek Mobilya Çilek ECA Presdöküm E.C.A Boydak İstikbal Kaleseramik Kalebodur Kale Kilit Kale Kilit Brisa Bridgestone Lassa Paşabahçe Paşabahçe Pimaş Plastik Pimapen Serel Seramik Serel Novaplast Plastik Vesbo Vestel Elektronik Vestel Eczacıbaşı Yapı Vitra Hidromek Hidrolik Hidromek Öztiryakiler Ozti Evita Tekstil BGN Eroğlu Giyim Colin's Şıkmakas Giyim Cross Jeanwear Company Orka Tekstil Damat-Tween DSD Deri Derri Desa Deri Desa Altınyıldız Fabrika İpekyol Giy. İpekyol Sun Tekstil Jimmy Key Koton Mağazacılık Koton Çak Tekstil LTB Machka Giyim Machka Mavi Giyim Mavi Altınyıldız Network Gürmen Giyim Ramsey Sarar Giyim Sarar Vakko Vakko Vakko W Men Kopaş Kozmetik Alix Avien Evyap Arko Hayat Kimya Bingo Kopaş Kozmetik Dalin Evyap Duru Anadolu Efes Biracılık Efes ETİ Gıda ETİ Pınar Süt Pınar İpek Kağıt Selpak İpek Kağıt Solo Şölen Çikolata Şölen Ülker Gıda Ülker Atasay Kuyumculuk Atasay Gilan Mücevher Gilan İstanbul Goldaş Kuyumculuk Goldaş Med-art Sağlık Zen Temsa Temsa Bossa Bossa Eke Tekstil Hamam Söktaş Tekstil Söktaş Zorlu Tekstil TAÇ Arçelik Beko Arçelik Blomberg