Dünyanın en değerli markası Apple
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'in yaptığı dünyanın en değerli 500 markası araştırmasında Apple, 70,6 milyar dolarlık marka değeriyle birinciliğe yükseldi.
İSTANBUL - Apple, 70,6 milyar dolarlık marka değeriyle dünyanın en değerli markası oldu. Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'in yaptığımarka araştırması sonucunda dünyanın en değerli 500 markası belirlendi. Çalışmanın sonuçlarına göre, listenin ilk sırasına, geçen yıl listenin 8. sırasında yer alan Apple, 2011'in en değerli markası Google'ı da geride bırakarak 2012 yılında dünyanın en değerli markası oldu.
Dünyanın gelişen pazarları olarak bilinen BRIC (Brezilya, Rusya, Çin, Hindistan) ülkelerinin gelişim başarıları "en değerli markalar" listesine yansırken, Çin'in 25, Brezilya'nın 9, Rusya'nın 8, Hindistan'ın ise 6 marka ile temsil edildiği listede Türk markası yer almadı. Listenin ilk 5 sırasında yalnızca ABD markalarının olması dikkati çekti.
İlk 20 marka içinde 11'i teknoloji alanında faaliyet gösterirken, bu liste içinde 3 banka, 2'şer enerji ve gıda, birer otomotiv ve perakende markası yer aldı. İlk sıradaki Apple'ı 47,4 milyar dolar marka değeriyle Google, 45,8 milyar dolar marka değeri ile Microsoft, 39,1 milyar dolar marka değeri ile IBM ve 38,3 milyar dolar marka değeriyle Wallmart takip etti.
Öte yandan en değerli marka olan Apple, hisse başına 2,65 dolar temettü dağıtacağını açıkladı. Şirket 30 Eylül'de başlamak üzere 10 milyar dolarlık hisse geri alımı yapmayı değerlendiriyor.
Listeye Türk markası giremedi
Türk markalarının listede yer alamamasıyla ilgili görüşlerini bildiren Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, "Bir zamanlar eşdeğer kabul edildiğimiz ülkelerin değer elde etme konusunda gösterdiği başarı listelere yansıyor. Bir ülkenin küresel ölçekte değerli marka sayısı, söz konusu ülkenin değer üretebilme kabiliyetini yansıtır. Umuyoruz ki, Türk markaları da sayıca artarak bu listede kalıcı şekilde yer alma başarısı gösterecektir. Bu konuda hem kamu, hem de özel sektöre büyük görevler düşüyor" değerlendirmesinde bulundu.
Kriz, lüks markaların değerini artırdı
İlgüner, dünyanın ekonomik krizle boğuştuğu 2011 yılında lüks markaların değerlerini artırdığını gözlemlediklerini de belirterek, şu görüşlere yer verdi: "Louis Vuitton yüzde 24 artışla 4,9 milyar dolar, Hermes yüzde 9 artışla 3,4 milyar dolar, Polo Ralph Lauren yüzde 6 artışla 3,4 milyar dolar marka değerine ulaşmıştı. Ayrıca, artan marka değerleri ile Prada, Coach, Christian Dior ve Burberry listeye ilk kez girmeye hak kazandı."
En değerli 500 marka arasındaki ilk 20 marka ise şöyle sıralandı:
1 APPLE 70,605$ ABD
2 GOOGLE 47,463$ ABD
3 MICROSOFT 45,812$ ABD
4 IBM 39,135$ ABD
5 WALMART 38,319$ ABD
6 SAMSUNG 38,197$ G. Kore
7 GENERAL ELECTRIC 33,124$ ABD
8 COCA-COLA 31,082$ ABD
9 VODAFONE 30,044$ İngiltere
10 AMAZON 28,665$ ABD
11 AT&T 28,379$ ABD
12 VERIZON 27,616$ ABD
13 HSBC 27,597$ İngiltere
14 NTT 26,324$ Japonya
15 TOYOTA 24,461$ Japonya
16 WELLS FARGO 23,229$ ABD
17 BANK OF AMERICA 22,91$ ABD
18 MC DONALD'S 22,23$ ABD
19 SHELL 22,021$ Hollanda
20 INTEL 21,908$ ABD
(AA)
