Uğur Batı'nın 'Tüketici Davranışları' kitabı raflarda

Tüketici Davranışları: Tüketici Davranışları: “Tüketim Kültürü, Psikolojisi ve Sosyolojisi Üzerine Şeytanın Notları”

Bugün modern insanın hayatı, pasta tutkusu ya da bahar kokulu duş jeli arasındaki tercihte midir?

Türkçe’de tüketim, tüketici davranışları, tüketim psikolojisi ve sosyolojisi konularında en kapsamlı ve çarpıcı kitaplardan biri…

Tüketmek bugün ortalama bir insanın ruhundaki boşluğu doldurmadaki telaşının akıl ötesi dramı gibi bir şey! Adeta anlam yerine hazzı koymanın zihinsel karşılığı. Günümüzde kapitalizm zincirinin halkalarını oluşturan toplum psikolojisi ne diye sorsanız, “tüketimdir” cevabını vermek gerekirdi. Maddenin sağladığı yapay hazlarla doldurmaya çalıştığımız içimizdeki kapanmayan boşluk ve bu sonsuz boşluğu daha da genişletme çabasında olan tüketim odaklı günümüz endüstrisi bizi sürekli tüketmeye zorluyor. Hep daha fazlasını istiyor.

İşte bu nedenle çağdaş tüketim manzaraları, tüketim düşleri, tüketmenin mutsuzluğu, kentin tüketimi, markalı tüketimler ya da dijital tüketimler bugün her birimizin hayatının önemli bir parçası.

Kitap çarpıcı bir soru yolunda akademik bir bakış açısıyla hayata ilişkin cevaplar arıyor. Soru şu: Sevgi, merhamet, acı ve hatta aşk dâhil tüm insani duygularımızın metalaşmış birer tüketim öğesine dönüştüğü 21. yüzyılda insanoğlu, tüketecek bir şeyi kalmadığında ne yapacak?

Tüketim kültürü, psikolojisi ve sosyolojisi üzerine şeytanın gör dediği…

Kitap genel olarak bunu anlatıyor da... Birçok da soru soruyor:

•    Bugün modern insanın hayatı, pasta tutkusu ya da bahar kokulu duş jeli arasındaki tercihte midir?
•    Bugün bir tüketim toplumunda mı yaşıyoruz?
•    Tüketim bizim için her şeyin yerine koyulabilir bir arzu mudur?
•    Tüketimin kaynağı, aslında medeni yaşamın en önemli kaynaklarından biri, huzursuzluk mudur gerçekten?
•    Tüketimin psikolojisi nasıl gerçekleşiyor? Bu psikolojisi nasıl iş görüyor?
•    Tüketmenin nedenini, modern insanının neden bu kadar çok tükettiğinin cevabı?
•    Bugün daha fazla tüketim, tüketiciyi rahatlatmakta ve onlara tüketmek için bir neden vermektedir diyorsunuz. Bu doğru mu?
•    Gerçekten beynimiz mi markalanıyor? 
•    “Bugün tüketime anne eli değmiştir” Annelerin tüketimle ilişkisi?
•    “Korku çok iyi bir satıcıdır”! Korktuğumuz için satın alma yapıyor muyuz gerçekten?
•    Biz hep “seks sattırır” biliyoruz. Sattırmaz diyorsunuz, doğru mu bu?
•    Özgürce tüketen, “doğru” karar veren beyinin “duygusal” rahatlığından bahsediyorsunuz. Yani zihnimiz tüketime programlanmış mı?
•    Tüketim gerçekten bugün biraz gösterişçilik için mi yapılıyor?
•    “Tüketim kültüründe, otantik ve gerçek olan gösterişli ve sıradışı olana yenilmiştir” Doğru mu bu?
•    “Tüketim, modern bir din alegorisi midir? Tüketimle din arasındaki ilişkiyi nasıl ifade ederiz?

Yazar Uğur Batı kimlere sesleniyor? 

Kariyerinde reklam yazarlığı, yaratıcı yönetmenlik, marka uzmanlığı, danışmanlığı ve öğretim üyeliği gibi reklamcılığın neredeyse tüm taraflarında bulunmuş olan Uğur Batı, hâlihazırda Borsa İstanbul’un kurumsal iletişim müdürlüğünü yapıyor. Kitabında reklam yazarlarına, tasarımcılara, reklam yaratıcılarına, marka uzmanlarına ve diğer tüm pazarlama profesyonellerinin yanı sıra iletişim öğrencilerine de sesleniyor.