Reklamda 35 milyar dolarlık ortaklık

İSTANBUL - Küresel çapta reklamcılık şirketleri olan Publicis ile  Omnicom arasında 35.1 milyar dolarlık birleşme kararı alındı.

Birleşmeden sonra Coca-Cola ve PepsiCo gibi büyük rakiplerin aynı reklam şirketinde temsil edilecek olmaları, anlaşmanın önemini olduğu kadar doğurabileceği sorunları da vurguluyor.

İki şirketin dün yaptığı açıklamada, "eşitler arasında bir birleşme" olarak tanımlanan anlaşmanın, reklamcılık sektöründeki  teknolojinin getirdiği hızlı değişimlere yanıt verebilecek yatırım gücü ve ölçek büyüklüğünü sağlayacağı belirtildi.

İki şirketin CEO'su dün Paris'te yaptıkları ortak basın toplantısında, bu kadar yakın ilişkiden rahatsız olabilecek rakip şirketlerin kaygılarını giderebileceklerinden emin
olduklarını söylediler.

CEO'lar, aynı zamanda rekabetin zedelenmemesine dikkat eden düzenleyici makamların sorularına da yanıt verebileceklerini taahhüt ettiler.

Publicis CEO'su Maurice Levy, "Bu yeni bir dünyanın yeni şirketi olacak"  dedi.

"(Birleşme) Facebook ve Google gibi Internet devlerinin katlanarak büyümesi, değişen tüketici davranışları ve büyük verilerdeki patlamayla olduğu kadar, piyasa oyuncularının rollerindeki değişimlerle de baş etme imkanı verecek." Bu büyüklükte bir birleşmeye, "Büyük Altı" denilen başlıca  reklamcılık grupları arasında ender rastlanıyor. Birleşmenin ardından dikkatler bu grupta tek başına faaliyet  gösteren diğer dört şirkete yönelecek. Bunlar, WPP, ABD'deki Interpublic, Fransız Havas ve Japon Dentsu.

Publicis ve Omnicom birleşmesini "Son derece cesur ve beklenmedik bir karar" olarak niteleyen WPP CEO'su Martin Sorrell, "Sektörümüzde yeni konsolidasyonlar artık kaçınılmaz oldu" dedi.