AEG-Electrolux, Türkiye'de üretim için fırsat kolluyor

İSTANBUL - Beyaz eşya pazarında belli ürün gamlarında yaşanan daralmaya rağmen geçen yıl yüzde 35 oranında büyüme kaydeden AEG-Electrolux, bu yıl da piyasaya sunduğu yeni ürün serisi ile yüzde 25 oranında büyümeyi planlıyor. Yeni ürün serisi ile AEG-Electrolux'ün 2007 yılında yüzde 2,5 olarak açıklanan pazar payının da yüzde 3'e çıkarılması hedefleniyor. AEG markasını Türkiye'de yeniden konumlandırma stratejisi izleyen Elektrolux, dün düzenlediği basın toplantısı ile hedeflenen büyümeyi sağlayacak yatırımları değerlendirerek, bu yılın başında piyasaya sürdüğü yeni ürünlerinin lansmanını gerçekleştirdi. Yüzde 10 pazar payı hedefi için fabrika açmak gerekir Toplantıda konuşan Electrolux Türkiye Genel Müdürü Ziya Öztürk, orta vadede grubun Türkiye beyaz eşya pazarındaki payının yüzde 10'a çıkarılmasının hedeflendiğini açıkladı. Bu hedef için ciddi yatırımlara ihtiyaç olduğunu ifade eden Öztürk, "Sektörde yüzde 5 pazar payı için bir şirket kurmak gerekir, yüzde 10 pazar payı içinse bir fabrika kurmak gerekir. Türkiye'de orta ve uzun vadede sağlıklı öngörü yapmak mümkün değil ama uzun vadede çok büyük gelecek vadeden bir pazar. Yüzde 10 pazar payı için bir fabrikaya ihtiyaç duyulabilir. Şu anda böyle bir şey için özel bir faaliyet yapmıyoruz ama fırsatları da takip ediyoruz. Henüz bunun için uygun bir ortam söz konusu değil. Piyasada iyice yer edip belli bir satış hacmine ulaşıldığı zaman bunu uygulamaya koyabiliriz" diye konuştu. Fabrika kurulursa buzdolabı üretiriz Türkiye'de kullanılan en spesifik ürünlerden bir tanesinin buzdolabı olduğunu kaydeden Öztürk, Avrupa'da daha dar kalıplı buzdolapları kullanılırken, Türkiye'de daha çok no-frost buzdolaplarının tercih edildiğini ve bunun Türkiye'ye özgü bir durum olduğunu vurguladı. Öztürk, bu anlamda bir fabrika açılması durumunda, en mantıklı seçeneğin buzdolabı fabrikası olarak göründüğünü sözlerine ekledi. Bu yılın flash ürünü kurutma makineleri Beyaz eşya pazarında yaşanan gelişmelere ilişkin değerlendirmelerde bulunan Ziya Öztürk, 2007 yılının beyaz eşya pazarı açısından istenildiği gibi gerçekleşmediğini söyledi. Öztürk, özellikle yılın ikinci yarısında önemli bir düşüş gözlenen pazarın geçen yıl yüzde 6 oranında küçüldüğünü söyledi. Pazarın son 15 yıl içinde inişli-çıkışlı bir seyir izlemesine rağmen bir büyüme trendi içinde olduğuna işaret eden Öztürk, yaşanan küçülmeye rağmen Electrolux olarak 2007 yılında yüzde 35'lik bir büyüme kaydettiklerini dile getirdi. Öztürk, 2006 yılında alınan büyüme kararı ile birtakım politikaların devreye sokulduğunu ve gerçekleştirilen yeni ürün lansmanları ile büyüme hedefinin gerçekleştirildiğini anlattı. 2008 yılında da pazar hacminin 2007 seviyelerinde gerçekleşmesini beklediklerini söyleyen Öztürk, bu yıl çamaşır makineleri ve buzdolabı satışlarında bir düşüş yaşanacağını, Avrupa'da Fransa'dan sonra en çok satışın gerçekleştiği bulaşık makinesinde ise yükselişin devam edeceğini söyledi. Öztürk, bu yılın flash ürününün ise kurutma makineleri olacağını belirtti. Ürünlere oyunlu tanıtım Bayilerin de yoğun ilgi gösterdiği toplantıda, Ayşen Gruda, Ruhsar Öcal, Selahattin Taşdöğen tarafından hazırlanan bir tiyatro oyunu ile yeni ürünlerin tanıtımı gerçekleştirildi. Gürültü kirliliğinin insanlar üzerindeki olumsuz etkilerine dikkat çeken AEG-Electrolux, sessiz çalışan ürün serisi ile bu konudaki duyarlılığını sergiledi. Çalışırken 2 kişinin sohbetinden daha az ses çıkartan Sensorlogic bulaşık makinesi, sessiz çalışan gece programıyla çamaşır yıkarken komşuları rahatsız etme kaygısına son veren Lavamat 84950 ve tatil konumu programıyla buzdolabının uzun süre kullanılmayacağı dönemlerde soğutucu bölmede enerji tasarrufu sağlayan Santo buzdolabı tanıtımda dikkat çeken ürünler arasında yer aldı. 15 bin Euro'luk fırın geliyor Bu yıl itibari ile AEG'nin yeni yüzünü tanıtmak istediklerini söyleyen Ziya Öztürk, birçok orijinal AEG ürününün Türkiye'ye getirileceğini söyledi. Öztürk, bu yılın ikinci yarısında 15 bin Euro değerindeki bir fırının Avrupa ile aynı anda Türkiye'de satışa sunulacağını belirtti. Öztürk, AEG'nin artık üst gelir grubuna hitap eden bir marka olmak istediğini söyledi.