Asırlık devler Coca Cola GE ve IBM zamana meydana okuyor

Artık efsane marka olarak tanımlanıyor 'Coca Cola, General Electric (GE) ve IBM' çünkü 100 yaşını devirdiler ve bu yıllar boyunca "tüketici tercihlerinin farklılaşması, iş ortamının değişmesi ve pazarlama koşullarının yazılı ortamdan elektronik ortama kaymasına' karşın hala dünyanın en değerli markaları arasında yer alıyorlar. Brandchanel'ın yaptığı değerlendirmeye göre, Son 100 yıl içinde birçok şirket iş hayatından silinirken, iyi organize olmuş, disiplinlinden ödün vermeyen, yaratıcı ve risk almaktan kaçınmayan yapıları bu şirketleri başarıya taşıdı. Coca Cola 1886'da doğdu, General Electric'in temelleri 1890'da Thomas Edison tarafından atıldı, 1911'de faaliyete başlayan IBM'in kökleri ise 1888'de kurulan bir şirkete dayanıyor. Farklı sektörlerde faaliyet göstermelerine rağmen, bazı ortak değerleri bu şirketleri uzun ömürlü kılıyor: İNOVASYON: Bu üç şirket de, yeni bir ürünün sonucu olarak ortaya çıktı. Kola, bir eczacı tarafından icat edilen alkolsuz bir içecek. GE, Thomas Edison'un icat ettiği ampulün sonucu olarak ortaya çıktı. IBM de dünyadaki ilk kayıt şirketinin devamı. Bu şirketlere ürünlerine güvenerek yerinde saymak yerine yenilikçi yaklaşımlar benimsedi; Coca Cola benzersiz şişesini geliştirdi, altılı paketi yarattı, ürün pazarlama tekniklerinde başarılı bir çizgi izledi. GE bir araştırma labarutuvarı kurdu ve aldığı sayısız patentin yanı sıra iki Nobel ödülü kazandı. Enformasyon teknolojisinin lider isimlerinden olan IBM, ilk ticari PC'yi yarattı ve 'e-business'e öncülük etti. ÇEŞİTLİLİK: Coca Cola bir tek ürünle yola çıkmış olabilir ancak şu an 200 ülkede 400'den fazla markanın satışını gerçekleştiriyor. Şirket, dünyada en çok satan ilk beş alkolsuz içecek markasının dördünü pazarlıyor. GE'nin altı ayrı iş kolu bulunuyor. 100 ülkede faaliyet gösteren şirketin endüstriyel üretim yapan kolu, tüketci ve sanayi malları satışı yapıyor. Sağlık bölümünde teşhis ve klinik sistemler, altyapı bölümünde ise enerji, havacılık, ulaştırma ve işleme teknolojileri hizmeti veriliyor. Ticari finans ve para bölümü tüketici finansmanı, gayrimenkul gibi alanlarda hizmet verirken, NBC Universal televizyon ve film üretim-dağıtım alanlarında güçlü bir şirket. IBM ise artık sadece bilgisayar üreten bir firma olmaktan çıkıp, 'donanım, yazılım, network'ü kapsayan entegre iş çözümleri sunan bir şirkete dönüştü. Lotus, Tivoli ve Rational gibi şirketleri satın alarak hızla değişen iş dünyasına sunduğu hizmetleri çeşitlendirdi. LİDERLİK: Birçok büyük şirketin tarihinde, şirketin gelişimini etkileyen lider isimler bulunuyor. Cola Cola'ya damga vuran isim ise 1923 yılında başkan olan Robert Woodruff. Woodruff, şirketin denizaşırı pazarlarda büyüme stratejisini başlatan 'dahi' olarak nitelendiriliyor. Thomas Edison GE'nin liderleri arasında ilk sırada gösterilse de, birçok kişi Jack Welch'in 20 yıllık başkanlığının GE'yi bir 'mega şirket'e dönüştürdüğünde hem fikir. Faaliyetlerin yeniden yapılandırılması, imza attığı satın alma anlaşmaları ve şirketin her bir kolunun kendi alanında lider olmasını sağlan Welch, şirketin gelirini 27 milyar dolardan 130 milyar dolara çıkardı. IBM'in Welch'i ise Lou Gerstner. IBM'in tepesine şirket dışından getirilen ilk kişi olan Gerstner, kendine bir yön arayan şirketin, bağımsız parçalara bölünmesi yerine tek bir kurumsal çatının altında yoluna devam etmesine karar vererek 'IBM'i yeniden icat eden isim' olarak şirketin tarihine geçti. ESNEKLİK: Bu şirketlerin bir diğer ortak özelliği de, hayatlarının bir döneminde tökezlemeleri ancak ayağa kalkmayı başarmaları. Örneğin Coca Cola, 1985 yılında, 100 yıllık formülünde yaptığı bir değişiklikle 'yeni kola'yı piyasa sürdü. Ancak gelen tepkiler üzerine, üç ay sonra özür dileyerek ürünü piyasadan çekti ve eski kola 'Coca Cola Classic' adıyla yeniden raflarda yerini aldı.