Coca-Cola, Türk halkına çayı "Doğadan" içirecek

Coca-Cola bünyesinde katılan Doğadan, siyah çay pazarına girdi. Coca-Cola, 2.6 kilogram ile kişi başına tüketimde dünyada birinci sırada olan Türkiye'de, 40 milyon dolarlık yatırımla Türk halkına özel çayı, özel pakette "Doğadan"la içirecek. Siyah çayda öncelik Türkiye pazarı, ancak şirket gelecek fırsatları da değerlendirecek. Doğadan'ın Coca-Cola bünyesine katılması ve siyah çay pazarına girmesine ilişkin düzenlenen basın toplantısında konuşan Coca-Cola Avrasya Grubu Başkanı Ahmet Bozer, Doğadan'ın 2007 yılı içinde Coca-Cola tarafından satın alındığını, şirketin ürün, kalite ve müşteri hizmetleri anlayışının, Coca-Cola'nın stratejisiyle örtüştüğünü belirtti. Satın almanın ardından önemli ek yatırımlar gerçekleştirdiklerini ve yüzde 30 oranında istihdamı artırdıklarını bildiren Bozer, bunun bir "kazan-kazan" projesi olduğunu anlattı. Bozer, Ülker ile aralarındaki rekabete ilişkin, "Aynı rekabet kriterlerinde bu sektörde de rakip olmaya devam edeceğiz, değişen bir şey yok" dedi. Bozer, satın alımda karşılıklı değer katma ilkesinin önemine dikkat çekerek, Coca-Cola'nın Doğadan'a, Doğadan'ın da Coca-Cola'ya pek çok değer kattığını anlattı. Satın alma fiyatına ilişkin Bozer, şirketin yüzde 100'ünün Coca-Cola'nın olduğunu, ancak satın alma bedeline ilişkin bilgi veremeyeceklerini kaydetti. Türkiye çayda en büyük 5. üretici Doğadan Genel Müdürü Cem Pasinli ise dünyanın en büyük ikinci çay piyasasının Türkiye'de bulunduğunu belirterek, dünyada toplam çay tüketiminin 3 milyon 201 bin ton olduğunu, Türkiye'nin de 200 bin ton çay tüketimi ile toplam tüketimin yaklaşık yüzde 6'sını gerçekleştirdiğini söyledi. Türkiye'nin, kişi başına tüketimde 2.6 kilogram ile dünyada birinci sırada yer aldığını da belirten Pasinli, Türkiye'nin dünyanın en büyük beşinci çay üreticisi olduğunu, Türkiye'de tonaj olarak yüzde 55 ve ciro olarak yüzde 21'lik pay ile çayın alkollü içecekler hariç içecek pazarının açık ara lideri olduğunu bildirdi. Türkiye çay pazarının ağırlıklı olarak dökme çaydan oluştuğunu, poşet çay, bitki ve meyve çayları sınıflarının da hızla büyüdüğünü belirten Pasinli, sektörün toplam cirosunun ise 874 milyon dolar olduğunu, bunun yüzde 84'ünü dökme çayın oluşturduğunu kaydetti. Doğadan'ın ise bitki, meyve, yeşil ve işlevsel çay kategorisinin ciro ve tonaj olarak lideri konumda bulunduğunu, 35 ülkeye ihracat gerçekleştirdiklerini ifade eden Pasinli, önceliklerinin Türkiye pazarı olduğunu fakat gelecek fırsatları da değerlendireceklerinin altını çizdi. 'Çayda İkinci Hayat' projesi Doğadan'ın "Çayda İkinci Hayat" projesi ile Türk çayında kalite artırmaya yönelik çalışmalar yaptığını da anlatan Pasinli, projenin Okumuş Gıda ile birlikte yürütüldüğünü, amaçlarının dünya standartlarında Türk çayı üretmek olduğunu vurguladı. Seylan tipi özel üretim yöntemi ile Rize Gündoğdu'da bulunan üretim tesislerinde günde 70 ton kapasiteyle üretim gerçekleştirdiklerini belirten Pasinli, Ankara Akyurt'ta ise yıllık 1 milyar poşet kapasitesine sahip tesisleri bulunduğunu söyledi. Pasinli, Doğadan'ın siyah çay üretimi için yaptığı yatırıma ilişkin, istihdamlarını yüzde 30 oranında artırdıklarını, 40 milyon dolarlık da ek yatırım gerçekleştirdiklerini bildirdi. Doğadan Genel Koordinatörü Serhan Bahçelioğlu da Doğadan'ın 30'dan fazla bitki, meyve, fonksiyonel ve yeşil çay seçeneğini tüketici ile buluşturduğunu, Coca-Cola ile ortaklaşa geliştirilen model sayesinde siyah çay alanında da başarılı uygulamalara imza atacağını söyledi.