Efe Rakı, daralan pazarda yüzde 20 büyümeyi planlıyor

İZMİR - Türkiye'de rakı üreten ilk özel şirket olan Efe Alkollü İçecekler Ticaret AŞ, bu yıl yüzde 20'lik büyümeyi hedefliyor. 2004'ten bu yana faaliyette olan ve rakı pazarında yüzde 15'lik paya sahip olduklarını belirten şirketin CEO'su Egemen Demirtaş, geçen yıl satışlardan sağladıkları 147 milyon YTL'yle bir önceki yıla göre ciro bazında yüzde 42 büyüdüklerini söyledi. Türkiye alkollü içkiler piyasasının yüzde 85'ini oluşturan rakıda geçen yıl satışların yüzde 1 ila yüzde 3 arasında düştüğünü vurgulayan Demirtaş, daralan rakı pazarında bazı oyuncuların elenebileceğini belirtti. Demirtaş, 2006 yılında 46.5 milyon litre rakı satılırken, 2007'nin ilk 11 ayında 37.5 milyon litre satıldığını, 2007'nin Aralık ayındaki satışların da dikkate alındığında bile geçen yıla oranla düşüş görüldüğünü ifade etti. Pazarın büyümediğini gittikçe pahalı içki olan rakının tüketicisini bira ve şaraba kaptırdığını kaydeden Demirtaş bu koşullara rağmen Efe'nin pazar payının hiçbir zaman yüzde 10'un altına düşmediğini vurguladı. Eylül 2007'de dünyanın en büyük içki üreticisi olan Diageo ürünlerinin Türkiye dağıtımını yapması için Efe'yi dağıtım partneri olarak seçtiğini de hatırlatan Demirtaş, bu anlaşma kapsamında J&B, Smirnoff, Johnnie Walker gibi dünyaca ünlü alkollü içecek markalarını kendilerinin dağıttığını söyledi. Demirtaş şöyle devam etti: "Bu yıl rakı pazarındaki büyüme hedefimiz yüzde 20 civarında, ihracatta ise yüzde 20'nin üzerinde. Markalarımızdaki büyüme, dünyanın en büyük içki üreticisi Diageo ile yaptığımız işbirliği, kardeş şirketimiz İdol'ün ürettiği şarapların etkisi ile birlikte bu yıl ciroda 250 milyon YTL'yi bulmak istiyoruz." Almanya'da da satılacak Rakının Türk mutfağı ve meze kültürü ile birlikte ihraç edilmesi gerektiğine dikkat çeken Demirtaş, her yıl yaptıkları meze yarışmaları ile bu konuda ön çalışmalara başladıklarını vurguladı. Demirtaş, Efe markasının Almanya'da başka bir firma tarafından tescilli olmasından dolayı şimdiye kadar bu ülkeye Efe markasıyla ürün satamadıklarını, ancak bu sorunu aşmak üzere olduklarını belirterek, büyük olasılıkla 2008'de Efe markalı ürünlerini Almanya'da pazara sunacaklarını aktardı. Almanya başta olmak üzere tüm Avrupa ülkelerine, KKTC, Avustralya, Japonya, Kanada ve ABD'ye ihracat yaptıklarını söyleyen Demirtaş, ihracat pazarlarına bu yıl Hollanda, İspanya, İsveç, İtalya ve Danimarka'yı da eklemiş olacaklarını sözlerine ekledi. Efe CEO'su Egemen Demirtaş, sektör olarak bir araya gelerek Geleneksel İçki Sanayicileri Derneği'ni kurduklarını ve AB'de rakının uzo ve rom gibi vergi avantajlarından yararlandırılması için uluslararası bir lobi şirketine iş verdiklerini açıkladı.