İtalyan Stefanel, lüks marka yolculuğuna Doğu'dan başlıyor

İSTANBUL - Global cirosu 850 milyon dolar olan ünlü İtalyan hazır giyim markası Stefanel, sınıf atlamaya hazırlanıyor. Orta üzeri gelir grubuna hitap eden marka, lüks segmentine geçmek için bir süredir çalışma yürütüyor. Son iki yıldır yeniden yapılanma sürecine giren Stefanel, ürün gamında kaliteye daha fazla önem verirken bunu dünyanın önde gelen modellerini kullandığı reklamları ile de perçinliyor. Stefanel, yeni vizyonu çerçevesinde Türkiye'deki operasyonlarını da revize ediyor. Türkiye'de 45 mağazaya ulaşan Stefanel, büyük şehirlerden sonra Doğu ve Güneydoğu'da mağazalar açmayı planlıyor. Türkiye, yabancı pazarlarda birinci Türkiye pazarına ilk olarak 1992 yılında distribütör bir firma aracılığıyla giren Stefanel, 1998 yılına kadar bu yapıyı sürdürdü. Stefanel'in 2001 yılında yüzde 100 sermaye ile kendi firmasını kurarak Türkiye pazarına yeniden girdiğini söyleyen Stefanel Türkiye Genel Müdürü Füsun Çevikel, ilk mağazalarını Nişantaşı ve Suadiye'de açtıklarını söyledi. Halen Türkiye genelinde 45 mağazaya ulaştıklarını belirten Çevikel, önümüzdeki dönemde de yeni mağazalar açarak büyümeye devam edeceklerini söyledi. Çevikel, "Türkiye, Stefanel için İtalya dışında diğer ülkelerdeki pazarlar içinde Almanya ile birlikte ilk sırayı paylaşıyor" dedi. 'Lüks' yapılanma iki yıldır sürüyor Stefanel'in orta sınıfın üstüne hitap eden bir marka olduğunu dile getiren Çevikel, şöyle devam etti: "Ancak son iki yıldır bir yapılanmamız var. Stefanel'i lüks markalar sınıfına sokmak için çalışmalar yürütüyoruz. İlk adımı reklamlarımızda dünyanın en çok kazanan mankeni Gisele Bundchen'i kullanarak attık. Dört sezondur onunla çalışıyoruz. Ürünlerimizde de yeniliğe gittik. Kaliteyi daha da yukarı çıkardık. Ayrıca şu anda olmayan gözlük, saat parfüm gibi yeni ürün grupları oluşturuyoruz." Çevikel, önümüzdeki yıldan itibaren de mağaza konseptinde değişikliğe gideceklerini söyleyerek mağazalardaki değişimin dünya ile eş zamanlı olarak Türkiye'de de başlayacağını kaydetti. Doğu illerinde yer almak doğru karar Mevcut mağazaların dekorasyonunda değişikliğe gidilirken yeni mağazalar da açılacağını vurgulayan Çevikel, sözlerini şöyle sürdürdü: "Ancak hesapsız bir büyüme içine olamayız. Markanın gerek fiyatı gerekse konumlandırması itibariyle her yerde mağaza açmamız mümkün değil. Ama bu durum, Türkiye'nin olmadığımız illerine girmememizi gerektirmiyor. Türkiye'de henüz Gaziantep sınırına gittik. Gaziantep'in doğusuna gitmek, doğuya doğru yaklaşamadığımız illerde olmak istiyoruz." Çevikel, lüks bir marka olarak Doğu illerinde yer almanın doğru bir strateji olup olmadığı hususunda ise "Bir çok yabancı markanın o illerde dükkanları var. Ülkemizde bilinen markaların alışverişi yapılmakta. Bizim de oralarda yer almamız son derece doğru olacaktır" dedi. Türkiye rekabetçi bir pazar, herkesin işi zor Türkiye'nin hazır giyim açısından çok rekabetçi bir pazar olduğunu söyleyen Füsun Çevikel, "Stefanel olarak bugüne kadar geçirdiğimiz sekiz yıl nispeten kolaydı. Bundan sonrası daha zor olacak ama pazardaki herkes için zor olacak" dedi. Türkiye pazarında arzın, önceki yıllara göre beş kat arttığını ifade eden Çevikel, "Yerli ve yabancı birçok güçlü marka var. Dolayısıyla çok rekabetçi bir pazar haline geldik. Rekabet açısından neredeyse Avrupa ve Amerika'daki pazarlara yaklaşmak üzereyiz" diye konuştu.