Koç Grubu Grundig markası ile Avrupa'yı fethe hazırlanıyor

İSTANBUL - Koç Grubu, 2007 yılında bünyesine kattığı Alman Grundig elektronik markası ile Avrupa'da 2010 yılında pazarın yüzde 15'ine sahip olmayı hedefliyor. Bu marka ile gerçekleştirilen tüplü televizyon üretimini de düzenli bir şekilde azaltmaya başlayan grup, 2010 yılında tamamiyle LCD ekran televizyon üretimine geçecek. Grundig, belirlediği yeni üretim stratejisi çerçevesinde televizyon üretiminin yanı sıra, dizüstü bilgisayar üretiminde de büyümeyi hedefliyor. Grundig'in Koç Topluluğu bünyesine katılmasına ilişkin düzenlenen toplantıda konuşan Koç Holding Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa Koç, Koç Topluluğu olarak dayanıklı tüketim, enerji, finans ve otomotiv sektörüne yoğunlaştıklarını ve çabalarının beklediklerinden daha hızlı sonuç verdiğini ifade etti. Marka portföylerine kattıkları Grundig markası ile küresel oyuncu olma hedefine daha da yaklaştıklarını kaydeden Koç, Grundig ile tüketici elektroniği sektöründeki yerlerini daha da güçlendirmek istediklerini dile getirdi. Koç, Grundig markasını geliştirmek üzere çeşitli planlar yaptıklarına işaret etti. Bu alanda ilk hedeflerinin Arçelik'in know-how'ını ve AR-GE kapasitesini, üretim ve marka yönetimi aracılığıyla Grundig'e aktarmak olduğunu söyleyen Koç, ikinci olarak verimli ve güçlü dağıtım kanalları aracılığı ile ürünlerini tüm dünyaya yayarak Grundig'i küresel bir marka haline getirmek için çalıştıklarını vurguladı. Dört ana sektöre yoğunlaştılar Koç Topluluğu'nun küresel oyuncular arasındaki yerini pekiştirdiğini ve dünya şirketleri arasında üst sıralara tırmandığını belirten Koç, açıklamalarına şöyle devam etti: "Stratejik planlamalarla hızlı ve sürdürülebilir büyüme sağlayarak, küresel bir şirket olma vizyonumuz devam ediyor. Bu vizyonu hayata geçirebilmek için 4 ana sektörde yoğunlaştık. Bunlar, dayanıklı tüketim, enerji, finans ve otomotiv. 2007 itibarıyla bu 4 sektördeki toplam gelir, grup ciromuzun yüzde 88'ini oluşturmakta. Uluslararası satış rakamlarımızın yüzde 92'si bu sektörden geliyor. Yatırımlarımızın yüzde 87'sini de yine bu sektörlere yapıyoruz. Dayanıklı tüketim sektöründe 4 ülkeye yayılmış 12 fabrika ile üretim yapıyoruz. Beyaz eşya ve televizyon üretiminde Koç Topluluğu şirketlerinin Avrupa'da ilk üçte yer alıyor. Bunda Arçelik'in çok büyük payı var." Patent başvurusunda dünya listesinde Mustafa Koç, Arçelik'in aynı zamanda gerçekleştirdiği 143 patent başvurusu ile dünya çapında en çok uluslararası başvuru yapan şirketler listesinde yer alan ilk ve tek Türk şirketi olduğuna da dikkati çekti. Aynı başarıyı tüketici elektroniğinde de yakalamak istediklerini ifade eden Koç, Grundig markasının satın alınmasının arkasında bu nedenin yattığını söyledi. Koç, geliştirecekleri yenilikiçi ürünler ve teknolojiler ile Grundig'in bugünkü marka imajını yeni jenerasyona taşıyarak bu markanın değerini daha da artıracaklarını kaydetti. Koç Holding'in AR-GE yatırımlarına ilişkin açıklamalarda da bulunan Mustafa Koç, 25 ülkede yapılan araştırmaya göre en yüksek AR-GE yatırımı yapan 2 bin şirket arasında Koç Holding'in 736'ncı sıraya yerleşmiş durumda olduğunu, gelecekte daha üst sıralara yerleşmeyi ve Türkiye'nin bu alandaki gelişimine de daha çok katkıda bulunmayı hedeflediklerini kaydetti. Grundig 2008'de LCD'de yüzde 60 büyüyecek Toplantıda konuşan Koç Holding CEO'su Bülent Bulgurlu küresel oyuncu olma hedefinin güçlü bir iç pazar hakimiyeti ile desteklenmesi gerektiğine inandıklarını bu nedenle faaliyet gösterdikleri sektörlerde ülke içinde lider olmayı önemsediklerini kaydetti. Arçelik'in beyaz eşyada olduğu gibi tüketici elektroniğinde de küresel lider olma iddiasının gerçekleşmesinde Grundig'in önemli bir rol oynayacağının altını çizen Bulgurlu, Grundig'in satın alınmasının sadece Türkiye için değil, Avrupa televizyon sektörü için de son derece önemli bir gelişme olduğunu kaydetti. Grundig'in 2007'de Almanya pazarında LCD televizyonlarındaki pazar payını yüzde 3,1'den yüzde 4,1'e çıkardığını söyleyen Bulgurlu, geçen yıl 450 bin olan LCD TV satışlarını bu yıl 600 bine çıkarmayı planladıklarını kaydetti. LCD TV'de yeni pazar Rusya ve Ortadoğu Bulgurlu, 2008'de LCD TV pazarının Avrupa'da yüzde 30 büyümesinin beklendiğini, kendilerinin ise Grundig'i LCD'de yüzde 60 büyütmeyi hedeflediklerini söyledi. 2008'de Grundig marka LCD TV'ler için Avrupa'nın yanı sıra yeni pazar hedefleri olarak Rusya, Ortadoğu ve Kuzey Afrika'yı seçtiklerini bildiren Bulgurlu, "Önümüzdeki dönemde Arçelik'in güçlü satış ve pazarlama ağından yararlanarak Grundig marka ürünleri 5 kıtada 100'ün üzerinde ülkeye dağıtmayı planlıyoruz. Türkiye'deki üretim tesislerinde Grundig, "A" enerji tüketimi seviyesinde yüksek teknolojili yüksek kaliteli ve özel tasarımlı ürünler üretecek. Öncelikli hedefimiz, Grundig'e özgü marka kimliğini teknolojiyi ve ürün geliştirme çizgisini korumak" diye konuştu. Tüplü TV üretimi 2010 yılında durdurulacak Grundig'in önümüzdeki dönemlere dair yatırım hedeflerinden bahseden Grundig Elektronik AŞ Genel Müdürü Oğuzhan Öztürk, 2008 yılında yüzde 20 büyüyerek cirolarını 1.7 milyar YTL'ye çıkarmak istediklerini belirttti. Tüplü televizyon üretimini planlı olarak azaltarak 2010 yılından itibaren sadece LCD ekran TV üreteceklerini aktaran Öztürk, yılda 1,5 miyondan fazla TV satarak 2010 yılında bu alanda Avrupa'da yüzde 5'lik pazar payına sahip olacaklarını açıkladı. Öztürk, bugün 3,2 milyon adet olan televizyon üretimlerini 2013'te sadece LCD olmak üzere yaklaşık 5,5 milyon adede çıkarmış olacaklarını belirtti. Öztürk, Grundig elektronik olarak 2010 hedeflerinin tüm markaları ve diğer işbirlikleriyle Avrupa'da yüzde 15 pazar payını yakalamak olduğunu kaydetti. LCD ile birlikte özellikle dizüstü bilgisayarlara da konsantre olarak büyümeyi hedeflediklerini belirten Öztürk, "Üretim olarak LCD TV, dizüstü bilgisayar ve LCD monitör olmak üzere üç ürüne odaklanacağız. 5 yıl içinde mevcut fabrikamızda 6 milyon adet LCD kapasitesine ulaşmayı hedefliyoruz. AR-GE gücümüzü sürekli artıracağız. Almanya, Çin ve Tayvan'da tasarım ofislerimiz var. AR-GE odaklı büyümeye devam edeceğiz" diye konuştu. 'Grundig için yeni milenyum başlıyor' Grundig Almanya Direktörü Dr. Michael Peterseim de Grundig için 2008'de yeni bir milenyum başladığını belirterek, "Koç Grubu ile önümüze birçok fırsat çıkıyor. Bunlardan biri Grundig'in tekrar üretim yapacak olmasıdır. Grundig'in uzun tarihi bu şekilde daha da ileriye taşınmış olacak" dedi. Arçelik'in dünya çapındaki ağını kullandıklarını belirten Peterseim, önümüzdeki 3 yıllık stratejilerine ilişkin olarak şu açıklamaları yaptı: "Avrupa'nın en büyük 5 TV markasından biri olmaya devam edeceğiz. Avrupa'da LCD'de ilk 5'e gireceğiz. Ciromuzu 2,5 kat artırarak 1 milyar Euro yapacağız. Yılda 1,5 milyondan fazla TV satarak Avrupa'daki pazarın yüzde 5'ine sahip olacağız. 2011 yılı hedeflerimiz bu şekilde" dedi. 'LCD ekran camı için yatırım yapmak gereksiz' Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı Aka Gündüz Özdemir, toplantı sonrasında Şişecam ortaklığında LCD ekran camı üretileceği iddialarının asılsız olduğunu dile getirdi. Toplantı sonrası soruları yanıtlayan Özdemir, bu teknolojinin yurtdışındaki bazı tedarikçilerden zaten ucuz fiyata getirildiğini, bu nedenle 3-3,5 milyar dolar gibi bir maliyet gerektiren bu yatırımın gereksiz olduğunu ifade etti. Özdemir, bunun yerine modül üretimi için Vestel ile bazı görüşmeler gerçekleştirdiklerini aktardı. Toplam 500-600 milyon dolarlık bir maliyet ile bu yatırım gerçekleştirilebileceğini söyleyen Özdemir, bu anlamda hükümetin de vereceği teşvikler ile bu yatırma katkı sağlayabileceğini dile getirdi. Elektronik sektörünün istihdam açısından büyük katkılar sağladığına dikkati çeken Özdemir, modül üretimi ile iligli yatırımın gerçekleşmesi halinde 10 bin kişiye yeni istihdam sahalarının açılacağını belirtti. Özdemir General Elektrik'in satın alınması ile ilgili yaptığı açıklamalarda, "Henüz böyle bir durum söz konusu değil. Biz dünyada bu sektörde satılacak tüm şirketlerle ilgiliyiz. GE satışında da en azından takipçi olarak sürecin içinde olmak istiyoruz" dedi.