Küresel ısınma mayoculara yaradı

İSTANBUL - Küresel ısınma nedeniyle tatil sezonunun daha geniş bir zaman dilimine yayılması ve sağlıklı yaşam bilincinin her geçen gün artmasıyla insanların spora yönelmesi mayo-bikini sektöründe yüzlerin gülmesini sağladı. Tatilin yanı sıra kışın da kapalı havuzlara rağbet gösterilmesi mayoyu sadece yazın kullanılan bir ürün olmaktan çıkararak, yılın 12 ayı satın alınan bir ürün haline getirdi. Yaşanan bu gelişmeler hem dünyada hem de Türkiye'de mayo sektöründe önemli büyümelerin yaşanmasını sağlıyor. 2012 yılına kadar ortalama olarak yüzde 8 civarında büyümesi beklenen dünya mayo ve plaj kıyafeti piyasasında hacmin 2012 yılında 13,3 milyar dolara yükselmesi beklenirken, bu pazardan sadece 250 milyon dolarlık pay alan Türk üreticiler de pazar paylarını artırmayı hedefliyor. Dünyaca tanınmış mankenlerle çalışarak ve İtalya, İspanya gibi sektörün lider ülkelerdeki mağazalarda yer alarak hedeflerini ortaya koyan Türk firmalarının bu pazarlama başarısı Müslüman Ortadoğu ülkelerinde de kendini gösteriyor. Yurtdışında mağazalaşma atağı da olan Türk mayo üreticileri markalarını global birer oyuncu yapmak istiyor. Türk mayo üreticilerinin bir diğer özelliği ise kendi markalarını geliştirmelerinin yanında aynı zamanda dünyanın en büyük mayo üreticilerine de üretim yapmaları. Armani, Benetton, Gottex, For you, DKNY, Marc Jacobs, gibi birçok uluslararası marka, ürünlerini Türkiye'den alıyor. Türkiye'nin mayo ihracatı 250 milyon dolar Türkiye'nin yıllık iç giyim ihracatının 1.2 milyar dolar olduğunu söyleyen Tüm İç Giyim Sanayicileri Derneği Başkanı Bahri Özdinç, bunun yaklaşık 250 milyon dolarlık kısmının mayo-bikiniden oluştuğunu kaydetti. Özdinç, "13 milyar dolara koşan dünya mayo-bikini pazarına Türkiye'nin ihracatının 250 milyon dolarla sınırlı olması pazarda daha gidilecek çok yol olduğunu gösteriyor" dedi. Yıllık hacmi toplam 3,5-4 milyon adet olan Türk mayo-bikini sektörünün yüzde 80 iç piyasa yüzde 20 oranında ise ihracata yönelik çalıştığını belirten Özdinç, ihracatın giderek daha fazla ön plana çıktığını söyledi. Türk mayo sektörü içinde dikkat çeken önemli bir diğer noktanın ise erkek ve kadın mayosunda dünyanın en büyük pazarı olan ABD pazarına Türk firmalarının ihracatının olmaması ya da çok düşük miktarlarda kalması olduğunu söyledi. Özdinç, plaj kültürünün oldukça geliştiği ve sadece kadın mayosunda yıllık yaklaşık 500 milyon dolarlık ithalat yapan ABD pazarının, markalaşma yolunda önemli adımlar atmış olan Türk firmaları için kullanılmamış bir alan olduğuna dikkat çekti. Sunset'in 2015 hedefi, 80 mağaza Son yılların atılım yapan markalarından biri olan Sunset, gerek yurtiçinde gerekse yurtdışında büyüme planları yapıyor. Günkar Tekstil'in 2000 yılında Penyelüks'ün mayo tesisini almasıyla temelleri atılan Sunset, hem Türkiye'de hem de Avrupa'da önemli bir satış hacmine ulaşmış durumda. Günkar Tekstil Yönetim Kurulu Başkanı Kemal Güneş, mayoda pazar paylarının zincir mağazalar bazında yüzde 30 civarında olduğunu belirterek, "Ayrıca dört de kendi mağazamız var. Bunları artırmak niyetindeyiz" dedi. Güneş, hedeflerinin 2015 yılında 45'i kendilerine ait toplam 80 mağazaya ulaşmak olduğunu belirtti. Turquality için çalışmalar yürüttüklerini anlatan Güneş "Yurtdışı mağazalaşma atağımızı daha çok Turquality ile yapmak arzusundayız. Kuzey Avrupa ülkelerini kendimize genel olarak hedef alıyoruz. Amerika'da da Los Angelos ve Maimi'de açmak istiyoruz. İtalya, İngiltere, Fransa da hedeflerimiz içinde var. En önemli hedefimiz, Şangay'da bir yer açmak. Rusya'da keza öyle. Doğu Bloku ülkeleri ve komşumuz Yunanistan bizim için çok ciddi pazarlar, oralarda yer arıyoruz." Günkar Grup olarak 2007'de toplam 70 milyon YTL ciro yaptıklarını kaydeden Güneş, bunun yüzde 50'sinin mayo işinden geldiğini söyledi. Şirket olarak her yıl en az yüzde 10 büyüdüklerini belirten Güneş, bu yıl da cirolarında yüzde 10'luk bir artış beklediklerini ifade etti. İlklerin markası Zeki Triko, 5 kıtada 634 noktada Geçmişi 1957 yılına dayanan Zeki Triko'nun Türkiye'nin ilk mayo üreticisi olduğunu söyleyen Zeki Triko Yönetim Kurulu Başkanı Zeki Başeskioğlu, Zeki Triko'nun beş kıtada 634 noktada kendi markası ile satıldığını kaydetti. Başeskioğlu, "Türkiye genelinde toplam 19 mağazamız var. Bunun dışında Türkiye'de 150 noktada ürünlerimiz satılıyor" dedi. Yurtdışında ise şu anda kendilerine ait bir tek Beyrut'ta mağazaları bulunduğunu kaydeden Başeskioğlu, "Bulgaristan, Yunanistan, Romanya ve Mısır'da mağaza açmak için çalışmalarımız devam ediyor" diye konuştu. Dünyanın her yerine ihracatları olduğunu ifade eden Başeskioğlu, şöyle devam etti: "Mayo sektöründeki dünyadaki pazar payımız yüzde 18. Yurtiçindeki pazar payımız ve müşteri talebi firmamız için doyurucu. 2008 hedefimizi ihracat kapasitemizi artırmak olarak belirledik. Ayrıca Uzakdoğu, Güney Amerika ve Avustralya pazarlarına yönelik çalışmalara başlamış bulunmaktayız. Yine mağaza sayımızı artırmak istiyoruz. 2009 yılı sonunda Türkiye'de ve yurtdışında toplam 30 mağazaya ulaşmak istiyoruz." Kom'un yıllık üretim kapasitesi 1 milyon adet Yıllık 1 milyon adetlik üretim hacmi ile Kom da Türkiye'nin mayoda bir diğer önemli markası olarak karşımıza çıkıyor. Kom'un Tasarım Bölümü Başkanı Ayşenur Anıç Cansız üretimin yanı sıra çok geniş bir satış ağları olduğunu belirterek "Hem kendi mağazalarımızı işletiyoruz hem de toptancılarımız vasıtasıyla ürünlerimizi büyük şehirlerin yanı sıra tüm Anadolu'ya ulaştırabiliyoruz" dedi. Kom'un yurtdışında ağırlıklı olarak Rusya, Ukrayna, Yunanistan ve İspanya'da satıldığını dile getiren Anıç, şunları söyledi: "Üretim hacmimiz dış talebi karşılamaya yetiyor. İhracatımız, toplam ciromuzun üçte birini oluşturur. Avrupa ülkelerine ve Amerika'ya ihracat yapıyoruz. Fransa bizden alır mesela. İsviçre'de İngiltere'de, İtalya'da, Danimarka'da hanımların plaj çantalarında biz varız. Amerikalı hanımlara da mayolarını biz veriyoruz." Önümüzdeki yıl yeni bir mağaza açmayı düşündüklerini belirten Anıç, üretimde de çocuk mayosuna girmeyi düşündüklerini ifade etti. Nelson'da rota yurtdışı pazarlar Sektörün köklü firmalarından Has Mayo da Nelson ve My-o markaları da pazarda önemli bir paya sahip bulunuyor. Has Mayo'nun sahiplerinden Moris Eskinazi, bu yıl 500 bin adet mayo üretmeyi planladıklarını belirterek, Türkiye'de yaklaşık bin noktada ürünlerinin satıldığını söyledi. Has Grubu'nun yıllık cirosunun 11 milyon YTL olduğunu söyleyen Eskinazi "2008 yılında satışlarımızın yüzde 50'sinin ihracatın oluşturmasını hedefliyoruz. Başta Amerika olmak üzere Almanya, Fransa, İspanya ve İsrail'e mayo ihraç ediyoruz. Çin'e yönelmiş büyük müşterilerin Türkiye'ye dönme eğilimi ihracatımızı artırmak konusunda bizi daha da cesaretlendiriyor" dedi.