Kurumsal Youtuber'lar dönemi

VOLKAN AKI

Aslında biraz başından başlarsak, yazının değeri nedense hep azalıyor. Ya da şöyle diyelim sosyal medyada görselin etkisi ve paylaşım oranları yükseliyor. Önce fotoğraf ve diğer görsel malzemelerle başlamıştı. Bunun hâlâ çok güçlü bir trend olduğunu Instagram, Snapchat gibi kanallarda görebiliyoruz. Ama onların yapılarına da sızan en hızla yükselen trend videolar oldu... İşte videonun yükselişi Youtube kanallarıyla birlikte hızlandı. Youtuber'lık da buradan doğuyor. Web kanallarında blogger'ların yaptığını, Youtube kanallarında videolarla görüntülü yapanlar "Youtuber" oldu. Yani kendi kişisel kanallarını geliştirdiler. Youtuber'lar gerek kendi yarattıkları, gerekse başka yerlerden yönlendirdikleri içerikleri buralarda paylaşarak, takipçi sayılarını ve beğenileri artırdılar. Birçoğu blogger'lar ve Instagram'da paylaşım yapanlar gibi para da kazanıyorlar. Tabii kurumsal şirketler de Youtube kanallarını keşfetti ve özellikle son tüketici ürünleri satanlar, perakende markaları Youtube'u etkin kullanır hâle geldi... Sonuçta hedef kitle neredeyse, orada oluyorlar. Fakat bir de şimdi kurumsal Youtuber'lar ortaya çıktı... Yeni trendin bu olduğunu söyleyebiliriz. Kurumlar kanal açarak ve bu kanallarda yayın formatlarını destekleyerek farklı bir formata da girmiş oldular. Burada tüketiciyi tanıma amacından sadece sosyal sorumluluk yapanlara ya da pazarlamada farklı bir unsur yaratanlara kadar farklılıklar oluyor.

Türkiye'nin ilk kurumsal Youtuber'ı

Şimdi bire bir örneklere geçersek, sanıyorum daha iyi anlaşılacak. Türkiye'nin ilk kurumsal Youtuber'ı sanıyorum sigorta şirketi Allianz oldu... Yarattıkları Motto Müzik Youtube kanal formatıyla kısa zamanda başarılı olmuş görünüyorlar. Youtube üzerinden yayın yapan Türkiye'nin ilk müzik kültürü ve eğlence kanalı Motto Müzik; bir markanın Youtuber olarak faaliyet gösterdiği, Youtube'a özel içerik üreten Türkiye'de ilk ve tek örnek olma özelliğini barındırıyor. Motto Müzik'in Youtube'da toplam 70 bin, Facebook'ta 90 bin, Twitter'da 5 bin 500, Instagram'da da 11 bin takipçisi var. Şimdiye kadar yaklaşık 700 videonun yüklendiği platformda, tekil izlenme sayısı 5 milyonun üzerinde. Bunun dakika olarak izlenme süresi ise yaklaşık 50 yıla denk geliyor. Allianz Türkiye, Motto Müzik'e 2015 yılından bugüne kadar 5 milyon Türk Lirası'na yakın yatırım yapmış. 2017 yılında da Motto Müzik'e 3,5 milyon Türk Lirası yatırım yapılacağı belirtiliyor. 2014 yılından bu yana özellikle müziğe yatırım yapan Allianz Türkiye, bu yaklaşımla hayata geçirdiği projelerini ‘Toplum için müzik, müzik için Allianz' çatısı altında topluyor. Allianz Türkiye'nin buradaki lokomotifi olan; müziğe erişmek, müziği öğrenmek isteyen herkese karşılıksız ve Türkçe içerik sunan Türkiye'nin ilk dijital platformu Motto Müzik, yeni yayın dönemi tanıtımları yapıyor. Bu Youtube kanalında program yapanların arasında yazar-televizyoncu Yekta Kopan ve fotoğrafçı Mehmet Turgut gibi isimler de var. Çekimler ise sürdürülebilirliğe dikkat çekmek için, Tuzgölü'nde yapılmış. Darısı yeni Youtube kanallarına…