LG, 100 milyon dolar yatırımla beyaz eşya sektörüne giriyor

İSTANBUL - Dünyanın en büyük elektronik üreticilerinden LG, Türkiye'de yeniden yapılanıyor. Şirket, ilk etapta 100 milyon dolarlık bir yatırımla Türkiye'yi 8 ülkenin merkezi haline getirerek, beyaz eşya sektörü pazarına da iddialı bir giriş yapacak. LG Electronics'in yeni yatırımı ile ilgili dün düzenlenen basın toplantısında konuşan LG Electronics Ortadoğu ve Afrika CEO'su K.W Kim 44 milyar dolar ciro ve 82 bin çalışanlı şirketin 1999 yılında Türkiye'de Arçelik'le ortak bir klima üretim fabrikası kurarak Türkiye pazarına girdiğini hatırlattı. Aradan geçen 10 yıllık süre zarfında Türkiye'deki gelişimi çok yakından takip ettiklerini kaydeden Kim, LG'nin artık bir dönüşüm geçirmeye başladığını belirtti. Kim, "10 yıl önce kurulmuş bir marka olarak markamızın yenilenmesi için bunun doğru zaman olduğunu hissediyoruz. Bu dönüşüm, ürünlerimizi geliştirme ve pazarlama şeklimizi, iletişim biçimimizi ve insan kaynaklarımızı düzenleme şeklimizi kapsamaktadır. Bu yeni yatırımla, önümüzdeki 3 yıl içinde sektörün 1 numaralı şirketi olacağız" diye konuştu. Türkiye 8 ülkenin merkezi olacak LG Türkiye Başkanı Christopher Kim ise, LG ürünlerinin Türkiye'de 1984 yılından bu zamana kadar bir irtibat ofisi aracılığıyla distribitörlük sistemi ile dağıtıldığını hatırlattı. Kim, Nisan 2008 itibariyle LG Electronics Türkiye olarak faaliyetimize başladıklarını belirterek, Türkiye'nin, aralarında Cezayir, Mısır, İsrail, Lübnan, Libya, Fas, Suriye ve Tunus gibi ülkelerin bulunduğu 8 ülkenin merkezi olacağını bildirdi. Bu kapsamda Türkiye'nin, belirtilen bölgenin bütün pazarlama stratejisini tespit eden bir merkez konumunda olacağı bilgisini veren Kim, şirketin Türkiye pazarında bu zamana dek tüketici elektronik sistemleri, IT ve GSM'de faaliyet gösterdiğini, ancak alınan yeni bir kararla, beyaz eşya sektörüne de giriş yapacaklarını kaydetti. "Lüks segmentten yüzde 10 pazar payı alacağız" LG Electronics'in bu zamana kadar var olmadığı çamaşır makinesi, bulaşık makinesi, buzdolabı ve fırın gibi sektörlerde bu yıldan itibaren yer alacağını bildiren Kim, söz konusu pazarın bu yıl yaklaşık 3 milyar dolarlık bir büyüklüğe erişeceğini öngördüklerini dile getirdi. Pazarın lüks segmentinin 2008'de yüzde 20 büyümesini beklediklerini de ifade eden Kim, "Bu alandaki hedefimiz ise önümüzdeki yıllarda varlığımızı kuvvetlendirerek, lüks segmentten yüzde 10 pay almak" diye konuştu. Türkiye'ye yapılacak yatırımlar kapsamında yakın gelecekte LG markası altında ilk 'LG Marka Mağazalarını da ('LG Brand Shops') açacaklarını bildiren Kim, bunun yanı sıra, güçlü bir satış sonrası servis ağının da kurulacağını kaydetti. Kim, bu yenilikleri hayata geçirmek ve her türlü pazarlama yatırımını gerçekleştirmek için 2010 yılına kadar 100 milyon dolarlık bir bütçe ayırdıklarını ve ilk etapta 100 kişilik bir istihdam rakamına ulaşacaklarını bildirdi. 2010'da 1 milyar dolar ciroya ulaşmayı planlıyor Türkiye'de 2007 cirolarının yaklaşık 250 milyon dolara ulaştığını bildiren LG Electronics Ortadoğu ve Afrika CEO'su K.W Kim, "Ciromuzu 2008 yılında ikiye katlayarak 500 milyon dolara çıkarmayı; 2010'da ise 1 milyar dolara yükseltmeyi amaçlıyoruz" dedi. LG'yi pazarda lüks bir marka olarak konumlandıracaklarını vurgulayan Kim, 2008 hedeflerinin monitörde yüzde 25, notebook pazarında yüzde 10, optik ürünlerde yüzde 50 pazar payına ulaşmak olduğunu kaydetti.