Marka denince akla ilk Arçelik geliyor

İSTANBUL - Arçelik yine markalar şampiyonu oldu. 10 yıldan beri akla gelen ilk marka olma şampiyonluğunu kimseye kaptırmayan Arçelik'i, Ülker izliyor. Son bir yılda bilinilirliğini en çok artıran marka TTnet olurken Nielsen'in araştırmasına katılanların yüzde 22.3'ü kendisine yakın hissettiği bir marka olmadığını söyledi. Araştırma sektörünün öncü firmalarından Nielsen 'Markalar' araştırmasının 2007 sonuçlarını açıkladı. 14'ncüsü gerçekleştirilen araştırmaya bu yıl 4 yeni kategorinin eklenmesi ile sorgulanan kategori sayısı 116'ya yükseldi. Kategori belirtilmeksizin kişilerin ilk aklına gelen marka sorgulamasında Arçelik 10 yıldan uzun süredir sürdürdüğü liderliğini bu yılda korudu. Önceki yıla göre Arçelik'i belirtenlerin oranı bu yıl daha da yükseldi. Ülker, Arçelik'in ardından en çok hatırlanan ikinci marka oldu. İlk hatırlanan firma sorgulamasında da Arçelik liderliğini sürdürdü. Arçelik lider olmasına karşın Ülker kendisine oldukça yaklaştı. "Markalar" araştırmasının ilgi çekici sonuçlarından biri de, önceki yıla oranla 13 puanlık artış gösteren internet servis sağlayıcı TTNet oldu. Ülker ikinciliğini koruyor Tüketicilere hiçbir kategori hatırlatması yapılmaksızın akıllarına ilk gelen markanın hangisi olduğu sorulduğunda Arçelik en fazla belirtilen ve ayrışan marka oldu. Ülker en fazla belirtilen ikinci marka. Beko ve Adidas ise üçüncülüğü paylaşıyorlar. Arçelik ilk sıradaki yerini korumakla birlikte 2002'den bu yana sürekli gerileyen belirtilme düzeyinin bu yıl artışa geçtiği görüldü. ülker artış trendini sürdüremese de ikincilikteki yerini korudu. Hiçbir ürün, marka ya da kategori hatırlatması olmadan tüketicilere, "ilk hatırladığınız firma hangisidir?" sorusu yönetildiğinde Arçelik, ilk hatırlanan marka sorgulamasındaki gibi farklı düzeyde olmasa da yine lider durumda. Koç ikinci, Beko ve Ülker ise üçüncü sırada yer aldı. Koç'un belirtilme düzeyi son 9 yılın en düşük seviyesine geriledi. Ülker'in belirtilme oranı az da olsa gerilerken, Beko'nun ilk hatırlanan firma olarak belirtilme düzeyinin önceki yıla göre yaklaşık 2 katı arttığı görülüyor. Yakın hissedilen marka Tüketicilere kategori belirtmeden "kendinize en yakın hissettiğiniz marka hangisidir?" sorusu yöneltildiğinde yaklaşık her beş tüketiciden biri (yüzde 22.3) yakın hissettiği bir marka olmadığını belirtti. Yakın hissedilen markalar sıralamasında Arçelik yine lider durumda. Ülker ise Arçelik'e oldukça yakın oranla belirtilmiş ve ikinci sırada. Spor giyim markaları Nike ve Adidas bu iki markanın ardından geliyor. Arçelik'i kendilerine yakın hissedenlerin oranının bu yıl daha da azaldığı, buna karşın Ülker'in oranında da gerileme olduğu gözleniyor. Nike ve Adidas'ın oranları ise önceki yıla göre arttı. En hızlılar bilişimden Kategorilerinde 2007'de lider durumda olan markaların 2006'ya kıyasla belirtilme düzeylerinin ne oranda değiştiği incelendiğinde 2007'de belirtilme düzeyini en fazla arttıran markanın, 13 puan artış ile internet servis sağlayıcı kategorisindeki TTNet olduğu görülüyor. Bilgisayar kategorisinde Casper 5 puan artış göstererek belirtilme düzeyini en fazla arttıran ikinci marka. Kategorilerinde 2007'de lider durumda olan ancak 2006'daki belirtilme düzeylerine kıyasla belirtilme düzeylerinin gerilediği kategoriler ve markalara bakıldığında en fazla gerileyen marka, 14 puan ile bira kategorisinden Efes Pilsen. 11 puan gerileyen pil kategorisinde Duracell ile tüpgaz kategorisinde Aygaz, Efes Pilsen'i izliyorlar. Kategorilere göre lider markaların belirtilme oranlarına bakıldığında cep telefonu kategorisinde Nokia tüm kategorilere göre belirtilme oranı en yüksek olan lider marka. Ardından kolalı gazlı meşrubat kategorisinde Coca-Cola ve diş macunu kategorisinde İpana geliyor. En marka sanatçı Hülya Avşar Tüketicilere "isminin bir marka olduğuna inandığınız sanatçıyı belirtir misiniz ?" sorusu yöneltildiğinde her 2 kişiden biri herhangi bir sanatçı adı belirtmiyor. Marka olduğuna inanılan sanatçılar sorgulamasında sırasıyla Hülya Avşar, İbrahim Tatlıses ve Tarkan geçen yıl olduğu gibi bu yılda ilk üçteki yerini koruyor. Ancak üç ismin de belirtilme oranlarının önceki yıllara göre gerilemesi dikkat çekiyor. ilk hatırlanan marka Marka Hatırlanma (%) Arçelik 26.1 ülker 06.6 Beko 04.3 Adidas 04.3 Nike 03.9 Vestel 03.3 Bosch 02.6 LCW 01.7 Sony 01.6 Pınar 01.6 Ariel 01.5 Coca Cola 01.2 Levi's 01.2 Omo 01.1 Mavi Jeans 01.1 Diğer 30.3 Cevap yok 07.6 Firma Hatırlanma (%) Arçelik 8,7 Koç 2,8 ülker 2,7 Beko 2,7 Sabancı 02.Nis Vestel 2,1 Bosch 1,3 Adidas 1 Coca Cola 1 Diğer 31.Oca Cevap Yok 44.2 En yakın hissedilen marka Marka Yakınlık (%) Yok 22.3 Arçelik 13.8 ülker 13.4 Nike 4.1 Adidas 3.1 Pınar 2.2 Vestel 2.2 Sony 1.9 Beko 1.8 Levi's 1.7 Bosch 1.3 LCW 1.0 Diğer 31.2 Bilinirliğini en fazla artıran markalar Kategori 2007 Lider Marka Bilinirlik Deği. (2007-2006) (%) internet Servis Sağlayıcı TTNET 12.9 Bilgisayar CASPER 5 Makarna NUHUN ANKARA 3.7 Cep Telefonu NOKIA 2.8 çorba (Hazır) KNORR 2.7 ilk hatırlanan marka ARçELiK 2.7 Banka iş BANKASI 2.4 Meyva Suyu TAMEK 1.9 Meyve ve Bitki çayı DOğADAN 1.6 Duvar Boyası MARSHALL 1.3 Sakız FALIM 1.3 Kategori 2007 Lider Marka Bilinirlik Değ. 2007-2006(%) Bira EFES PiLSEN -14 Pil DURACELL -11.1 Tüpgaz AYGAZ -10.6 çamaşır Deterjanı (Normal) OMO -9.8 Tuvalet Kağıdı SOLO -9.4 Bebek şampuanı DALiN -9.1 Rakı YENi RAKI -9 Sigara (Yabancı) MARLBORO -9 Bebek Bezi ULTRA PRIMA -8.7 Prezervatif OKEY -7.8 Kategori En Fazla Belirtilen Marka Belirtilme Oranı (%) Kategori En Fazla Belirtilen Marka Belirtilme Oranı (%) Ağda SESU 24.1 Kolonya SELiN 14.6 Ağrı Kesici VERMIDON 19.5 Kombi DEMiRDöKüM 16.5 Akaryakıt şirketi SHELL 26.7 Kot / Jean LEVI'S 24.2 Altın ALTINBAş 18.2 Lastik LASSA 24.3 Ayran SüTAş 28.7 Madeni Yağ (Motor Yağı) CASTROL 8.3 Banka iş BANKASI 26.6 Makarna NUHUN ANKARA 32.7 Bebek Bezi ULTRA PRIMA 28.5 Makyaj Malzemesi AVON 28.6 Bebek Maması MILUPA 17.3 Margarin SANA 44.2 Bebek şampuanı DALiN 51.6 Marka olmuş sanatçı HULYA AVSAR 8 Bilgisayar CASPER 26.3 Marka olmuş sporcu HAKAN şüKüR 13.5 Bira EFES PiLSEN 46.9 Mayonez TAT 23.5 Bireysel Emeklilik şirketi ANADOLU HAYAT EMEKLiLiK 13.1 Meyva Suyu TAMEK 15.4 Bisküvi üLKER 53.7 Meyve ve Bitki çayı DOğADAN 15.8 Böcek ilacı RAID 31 Mide ilacı TALCID 10.5 Bulaşık Deterjanı (Normal) PRIL 47.3 Mobilya iSTiKBAL 27.7 Bulaşık Deterjanı (Otomatik Makina) CALGONIT 34.6 Müzik Seti SONY 20.5 Bulaşık Makinası ARçELiK 46.8 Otogaz AYGAZ 16.1 Bulaşık Süngeri SCOTCH-BRITE 45.3 Otomobil RENAULT 14.4 Buzdolabı ARçELiK 51.1 Oyuncak TOYS'R'US 11.4 Cep Telefonu NOKIA 72 Pil DURACELL 27.4 Cep Telefonu Servis Sağlayıcısı TURKCELL 49 Prezervatif OKEY 32.4 Cips ve çerez DORiTOS 22 Rakı YENi RAKI 36.1 çamaşır Deterjanı (Normal) OMO 26.6 Reçel TAMEK 8.6 çamaşır Deterjanı (Otomatik Makine) ARiELMATiK 34.5 Sabun HACIşAKiR 37.7 çamaşır Makinası ARçELiK 50.2 Saç Boyası KOLESTON 15.4 çay çAYKUR 42.8 Saç Jölesi / Spreyi HOBBY 14.6 çikolata ve çikolatalı ürün üLKER 55.3 Sakız FALIM 59.8 çorba (Hazır) KNORR 46.9 Salça TAT 48.2 Deodorant NIVEA 6.6 Sıvı Yağ YUDUM 14.1 Diş fırçası iPANA 26.2 Sigara (Yabancı) MARLBORO 50.5 Diş Macunu iPANA 59.9 Sigara (Yerli) SAMSUN 25 Dondurma (Hazır) ALGIDA 43 Sigorta şirketi ANADOLU 13.6 Dondurulmuş Gıda SUPERFRESH 17.3 Soğuk Algınlığı ilacı TYLOL HOT/A-FERiN 13.5 Duvar Boyası MARSHALL 31.9 Spor Ayakkabı ADIDAS 31.5 El ve Vücut Kremi ARKO 24 Su (Damacana) ERiKLi 11.7 Elektronik Market TEKNOSA 23.1 Su (şişelenmiş) PINAR 14.5 Enerji ve Spor içeceği RED BULL 12.4 Süpermarket MIGROS 19.8 Et ürünleri (Paket) PINAR 24.5 Süt PINAR 30.3 Ev Tekstili TAç 37.6 şampuan ELiDOR 19.8 Ev Temizleyici CiF 10.5 şarap DOLUCA 10.1 Ev Temizlik Seti ViLEDA 13.6 şekerleme KENT 17 Fast Food Restaurant MCDONALD'S 25.9 şofben ARçELiK 22.1 Gazete SABAH 22 Televizyon ARçELiK 29.9 Gazlı Meşrubat (Kolalı) COCA-COLA 61.9 Traş Bıçağı GILLETTE 27.9 Gazlı Meşrubat (Meyvalı) FANTA 14.9 Traş Kremi / Köpüğü ARKO 55.3 Gazlı Meşrubat (Sade) FRUKO 16.5 Tuvalet Kâğıdı SOLO 25.8 Hastane (özel) ACIBADEM HASTANESi 5.5 Tüpgaz AYGAZ 50 Hazır Giyim LC WAIKIKI 5.9 Türk Kahvesi KURU KAHVECi MEHMET EFENDi 42.1 Hazır Kahve NESCAFE 53.5 TV Kanalı KANAL D 27.1 Hijyenik Ped ORKiD 53 Un (Paketlenmiş) SiNANGiL 11.2 ilk hatırlanan firma ARçELiK 8.7 Viski JOHNNIE WALKER 11.9 ilk hatırlanan marka ARçELiK 26.1 Vitamin SUPRADYN 11.3 internet Servis Sağlayıcı TTNET 22.7 Votka ABSOLUT 5.2 Kargo şirketi (Türkiye içi) YURTiçi KARGO 33 Yakın hissedilen marka ARÇELiK 13.8 Kargo şirketi (Uluslararası) ARAS KARGO 25 Yapı Market KOçTAş 10.9 Kedi-Köpek Maması WHISKAS 4.5 Yoğurt SüTAş 15.3 Kek DAN KEK 22.8 Yumuşatıcı YUMOş 53.8 Ketçap TAT 41.5 Yüz Kremi NIVEA VISAGE 16.2