Real 100 milyon Euro yatırımla İstanbul'da üç mağaza açacak

İSTANBUL - Alman perakende devi Metro Grup'a bağlı Real Hipermarketleri'nin Türkiye genel müdürlüğü görevine getirilen Kubilay Özerkan, İstanbul'da yapımı devam eden üç Real Hipermarket'in 2008 yılı içinde hizmete gireceğini söyledi. Fulya, Bayrampaşa ve Merter bölgelerinde açacağı üç hipermarketin yanı sıra Real'in sektörde yapacağı yatırımlar hakkında düzenlenen basın toplantısında bilgi veren Özerkan, "Türkiye'de halen 11 mağazamız bulunuyor. Daha fazla sayıda mağaza ile daha fazla tüketiciye ulaşmayı hedefliyoruz. İnşaatına başladığımız üç mağaza için toplam yatırım tutarımız 100 milyon Euro olacak. Yeni açılacak mağazalara bine yakın eleman alacağız. Anadolu'da da birtakım projelerimiz devam ediyor. Türkiye'de piyasaya yerleşmeyi ve gelişmeyi düşünüyoruz" dedi. Hedefimiz en ucuz perakendeci olmak Real hipermarketlerinde halen 40 binin üzerinde ürün satışı yaptıklarını ve yeni dönemde bu sayıyı artırmayı düşündüklerini belirten Özerkan, şunları söyledi: "Durgunluk ve rekabet ortamını dikkate alarak bu süreçte fiyat politikamızda radikal bir değişiklik yapacağız. Real marketlerde şu anda toplam ürün sayımızın yüzde 20'sini her gün fiyat olarak diğer rakiplerdeki mağazalara oranla daha ucuz satıyoruz. Hedefimiz toplam ürün portföyümüzün yüzde 40'ını ucuza satabilmek. Türkiye'de en ucuz satan perakendeci olmak için kolları sıvadık." Pahalı peynirden ucuzuna kayış var Piyasalardaki durgunluk nedeniyle tüketicilerin pahalı ürünlerden ucuz ürünlere yöneldiğini anlatan Özerkan, taksitli satışlar ve promosyonlar nedeniyle kredi kartıyla yapılan alışveriş miktarlarında son dönemlerde önemli bir artış kaydedildiğini söyledi. Özerkan, şöyle konuştu: "Tüketicilerin ucuz ürünlere yönelmesini promosyonlara bağlıyoruz. Çünkü tüketicilerde fiyatlara yönelik bir güven kaybı sözkonusu. Bu durum cirolarımıza yansımadı, fakat tüketicilerin daha ucuz ürünleri tercih etmesine neden oldu. Örneğin pahalı beyaz peynir yerine daha ucuz beyaz peynire bir kayış olduğunu gözlemledim. Bu eğilim birçok üründe yaşanıyor." Tüketici tüm sektörü terbiye ediyor Son iki yıldır yapılan tüketici araştırmaları neticesinde çok önemli bilgilere ulaştıklarını söyleyen Özerkan, "Tüketicinin bütün piyasa aktörlerini terbiye ettiğini görüyoruz. Değişen tüketici taleplerine göre kendini konumlandıramayan oyuncular zor durumda kalıyor. Biz de kendimizi değişen tüketici beklentilerine göre adapte edeceğiz" dedi. Tüketicilerin belli kategorilerde pahalı olandan ucuza geçmesini daha agresif promosyonlarla telefi edeceklerini anlatan Özerkan, daha ucuz ürünler sunmak için "private label" (özel market markası) ürünler üzerinde çalıştıklarını söyledi.