Reklam sektörünün referans kitabı Effie 2007, yayınlandı

İSTANBUL - Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği tarafından ortaklaşa düzenlenen Efiie 2007 yarışmasında ödül alan yapımların yer aldığı "2. Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması 2007" kazananlar kitabı yayınlandı. Toplam 150 adet basılan ve tüm kitapçılar ile Reklamcılık Vakfı'nda satışa sunulan kitabın, KOBİ'lerin markalaşama sürecinde ve akademik çevrelerde bir eğitim enstürümanı olarak kullanılması planlanıyor. Kitap 45 YTL'den satışa sunulacak. REM binasında gerçekleştirilen kitabın basına tanıtıldığı toplantıya, Effie 2007 yarışması Jüri Başkanı Saffet Karpat, Reklamcılar Derneği Başkanı Cem Topçuoğlu, Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu üyesi Elif Güvenen, Reklamcılar Derneği-Reklamcılık Vakfı Genel Müdürü Ayşegül Molu, Reklamcılık Vakfı Başkanı Özgür Sağlam katıldı. Toplantıda konuşan Reklamcılar Derneği Başkanı Cem Topçuoğlu, Effie yarışmasının Türkiye'nin de içinde bulunduğu toplam 24 ülkede gerçekleştirildiğini ve etkili reklam yönetimi için bir referans niteliği taşıdığını dile getirdi. Effie yarışmasının kitaplaştırılmasındaki temel amacın hesap verebilmek ve etkinlik kavramlarını daha geniş kitlelere yaymak olduğunu ifade eden Topçuoğlu, kitap ile KOBİ'lerin markalaşma süreçlerinde onlara cesaret verecek ve akademik tartışmalara konu olacak önemli örneklerin yer aldığını dile getirdi. Topçuoğlu kitaba konu olan toplam 34 vakanın bu yılın ilkbaharında istanbul'da ve Anadolu'da toplam 12 üniversitede tanıtılacağını kaydetti. Hazırlanan kitabı kitleleri eğitici bir enstürüman olarak tanımlayan Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu üyesi Elif Güvenen, "Türkiye'de reklamın kurumsallaştığı, bütün mekanizma ve uygulamalarıyla yerleşik hale geldiği az sayıda reklamveren var. Effie kitabı ideal ajans-reklamveren ilişkisini ortaya koymak bakımından önem taşıyor" dedi. Effie 2007 yarışmasında Jüri Başkanlığı yapan Saffet Karpat, yaptığı konuşmada, hazırlanan kitabın ileride pazarlama tarihini oluşturacak referanslardan bir tanesi olacağını savundu. Yapılan yarışmada da, yarışmanın kredibiletisnin yüksek olması için değerlendirme kısmında eşit davranıldığını söyleyen Karpat, sözlerine şöyle devam etti: " Bu nedenle 2. Effie'nin en önemli icraatı değerlendirme kısmında ve kurallarda kesin bir anlaşmaya varılması ve diğer yarışmalar için sağlam bir temel oluşturmuş olmasıdır. Effie pazarlamanın getirdiği sonuçlara da bakmayı öğretiyor." Toplantıda son sözü alan Reklamcılık Vakfı Başkanı özgür Sağlam, yarışmaların reklamcılık sektörü açısından büyük motivasyon kaynağı olduğunu belirtti. 2005 yılından itibaren gerçekleştirilmeye başlanan bu yarışmanın pazarlama faaliyetlerini ödüllendirmesi açısından da büyük önem taşıdığını ileten Sağlam, bu yıl reklam verenler kanadında yarışmaya önemli katılımın gerçekleştiğini sözlerine ekledi. Türkiye'nin de içinde bulunduğu toplam 24 ülkede gerçekleştirilen Effie yarışması ile bu yıl toplam 17 kategoride 34 ödül verildi. Toplamda 99 adayın başvuru yaptığı yarışmada 5 altın 15 gümüş, 14 bronz Effie ödülü dağıtıldı. KOBİ'lere reklamcılardan büyük destek Toplantıda bir açıklama yapan Reklamcılar Derneği-Reklamcılık Vakfı Genel Müdürü Ayşegül Molu, Effie ödüllerinin asıl misyonunun yarışma gecesinden sonra başladığını dile getirdi. Yarışmada ödül alan vakaların birçok iletişim fakültesinde tanıtımının gerçekleştirildiğini belirten Molu, bu bağlamda BM ile KOBİ'lerin markalaşması açısından bir çalışma yürüttüklerini de anlattı. Molu, "KOBİ Okulu" adıyla yürütülecek proje ile Türkiye'deki KOBİ'lerin marka yaratma potansiyelinin artırılmasının planlandığını dile getirdi. Proje ile Birleşmiş Milletler'in ITC isimli kuruluşu ile ortaklaşa bir çalışma yürüttüklerini belirten Molu, açıklamalarına şöyle devam etti: "Eğitim, ödül ve markanın lansmanının yapılacağı bir proje olacak. Her yıl birkaç marka KOBİ'ler içinde lanse edilecek ve markalaşmanın nasıl gerçekleşebileceği diğer KOBİ'lere gösterilecek."