Türk kadınının tektaş tutkusu pırlantayı 1 milyar dolara parlattı

İSTANBUL - Dünyada yaklaşık 68 milyar dolarlık pazar hacmine ulaşan pırlantalı mücevherat sektörü, Türkiye'de ise dünyadaki gelişiminin üzerinde bir büyüme sergiliyor. Pazar son 25 yılda dünyada 3 kat büyürken, Türkiye'de ise 4 yılda 2 katlık bir gelişim gösterdi. 1 milyar dolarlık bir pazara ulaşan Türkiye pırlanta sektörünün önümüzdeki süreçte yüzde 40 büyümesi bekleniyor. İstanbul Altın Borsası (İAB) Başkan Vekili Osman Saraç, Türkiye'de son yıllarda elmas mücevherat kültürü ve kuyumculuk sektörü ihracatının gelişmesi sonucu 2003 yılında 500 milyon dolar olarak tahmin edilen pırlantalı mücevherat pazarının Pırlanta Üreticiler Birliği (DT)C verilerine göre bugün 1 milyar dolara ulaştığını kaydetti. Bu tutarın yüzde 35'inin iç pazar talebini, yüzde 65'inin ise ihracatı karşıladığını dile getiren Saraç, pazardaki potansiyelin ise 3 milyar dolar olduğunu belirtti. Pazar, yeni oyuncularla yüzde 40-50 büyüdü Geçtiğimiz yıllarda yüzde 20 oranında büyüyen pazarın yeni oyuncuların devreye girmesiyle yüzde 40-50 oranında büyüdüğünü söyleyen Ariş Pırlanta Yönetim Kurulu Başkanı Kerim Güzeliş, "Ama arz, tüketimi katlayarak yol alıyor. Bu da yakında pazara arz fazlası olarak yansıyacak" dedi. Türkiye'nin altın konusunda kendini kanıtladığını dile getiren Güzeliş, gelişim sürecinde kalite-tasarım ve katma değer yaratılması halinde gelecek 10 yıl içinde pırlantada da çok iyi bir gelişim sağlanabileceğini belirtti. Öte yandan pırlanta ve altın ihracatının iç içe geçtiğini söyleyen Güzeliş, tahminlere göre iç pazarın 350-400 milyon dolar, turistik bölgelerde turistlere yapılan satışların 150-200 milyon dolar, ihracatın da 50-60 milyon dolar civarında olduğunu kaydetti. Altıncılar pırlantaya yöneldi Altınbaş Mücevherat Genel Müdürü Atilla Keskin, kuyumculuk sektörü içinde pırlantanın önemli bir noktaya geldiğini belirtti. Keskin, eskiden sadece altın satan firmaların artık pırlantaya yöneldiğini dile getirdi. Keskin'in verdiği bilgilere göre, piyasada 300 dolardan 200 bin dolara kadar fiyat aralığında pırlanta bulmak mümkün. Pırlantanın fiyatını belirleyen ise 4C diye adlandırılan kesim, renk, berraklık ve karat olarak 4 temel özellik. Bunun yanında hammadde elmasın milyonlarca yılda oluşması, dayanıklılığı, nesilden nesile aktarılması, aşkı sembolize etmesi gibi unsurlar da fiyat üzerinde etkili. Ayrıca uluslararası Kimberly Prosedürü ve marka sertifikasının olması da büyük önem taşıyor. Markalı üretim güveni artırdı Son yıllarda takı satışlarının pırlantalı mücevher üzerine yoğunlaştığını belirten Atasay Kuyumculuk Mağazacılıktan Sorumlu Genel Müdür Haldun Ulutürk, "Bu büyümedeki en önemli etken, kadınların pırlantalı mücevhere olan güveninin artması. Kadınlarda pırlanta tutkusu her zaman vardır. Geçmişte tüketiciler, pırlanta üretiminde standardizasyon olmaması ve üretim teknolojilerinin eski olması nedeniyle satın aldıkları ürünü bozdurmak istediklerinde kötü tecrübeler yaşadılar. Böylece pırlantaya güvensizlik oluştu. Son 10-15 yıldır markalı mücevherat üreticilerinin oluşması ile birlikte mücevher üretiminde standardizasyona geçildi, geri alım garantileri verilmeye başlandı ve böylece tüketicilerin pırlantaya güvenleri de oluşmaya başladı" dedi. Favori ve Jival de pırlantaya girdi Aylar öncesinden üretim çalışmalarına başlayan Favori, çok kısa bir zaman içerisinde Favori Pırlanta markasıyla ürünlerini pazara sunmaya hazırlanıyor. Kuyumculuk sektörünün genç markası Jival de pırlantalı mücevherat piyasasına adım attı. Geçtiğimiz mayıs ayında pırlantalı koleksiyonlarını tüketici ile buluşturan Jival, bu alanda ciddi yatırımlar planlıyor. Son yıllarda pırlanta talebinin Pırlanta Üreticiler Birliği DTC'nin reklam kampanyalarının etkisiyle yükselme trendine girdiğini söyleyen Favori Kuyumculuk Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Selami Özel, "Daha sonra pırlantalı takı üreten firmaların birbiri ardına yaptıkları reklam ve promosyon kampanyaları, uzun taksitlerle kredili satışlar ise talepte ciddi bir patlama yarattı. Bu durum pırlantalı takı üreten firmaların sayısını da artırdı. İç pazarda da satışlar artıyor. Eğer pırlantada uygulanan ÖTV vergisi rakip ülkeler düzeyine çekilirse ihracatta da ciddi bir artış olacağını söyleyebiliriz" dedi. İthalatın yüzde 99'u kayıtdışı Türkiye'de ham ve işlenmiş taşlara ithalatta uygulanan Özel Tüketim Vergisi oranının yüzde 20 olduğunu açıklayan Osman Saraç, "ÖTV, lüks niteliği taşıyan lüks mallardan alınmaktadır ancak elmas ve kıymetli taş söz konusu olduğunda ithalat aşamasında, mücevhere dönüşmemiş halde vergiye tabi tutulmaktadır. Vergi oranının yüksekliği yüzünden sektör gerekli hamleleri yapamamış, sektörde ve ona bağlı alt sektörlerde üretiminden nihai satışa kadar bütün süreçlerde kayıt dışılık ortaya çıkmıştır" dedi. Atatürk Hava Limanı Gümrük Saymanlığı verilerine göre 2005 yılında resmi elmas ithalatının 8.4 milyon dolar, 2006'da ise 10 milyon dolar olarak gerçekleştiğini aktaran Saraç, "10 milyon dolar olarak gerçekleşen ithalattan devletin tahsil ettiği vergi miktarı 1.5 milyon dolardır. Türkiye'ye yılda 1 milyar dolar civarında elmas girişi yapılmaktadır. Pazarın büyüklüğü göz önüne alındığında piyasada gerçekleşen ithalatın yüzde 99'unun kayıtdışı gerçekleşmekte ve bu tutar üzerinden yaratılan artı değer kayıtdışına çıkmaktadır" dedi. Rakamlarla pırlanta pazarı . Dünyada yıllık 13 milyar dolar değerinde ham elmas üretiliyor . Dünya pırlanta mücevher pazarı 68 milyar dolar . Türkiye'de pazar büyüklüğü 1 milyar dolar, potansiyel ise 3 milyar dolar . Pırlanta pazarının yüzde 35'i iç satış, yüzde 65'i ihracattan oluşuyor . Türkiye'de pırlanta satışları 4 yıl içinde 2 kat arttı . 2006'da Türkiye 10 milyon dolarlık elmas ithal etti . İthalatın yüzde 99'u kayıtdışı Ariş, pırlantada online satışı başlattı Pırlantalı ürünlerin montürlerini 1994 yılından itibaren uluslararası ihtisas fuarları kanalıyla dünyaya tanıtmaya ve ihracat yapmaya başlayan Ariş Pırlanta, 2000'li yıllardan itibaren de pırlantalı ürünlerini tanıtmaya başladı. "Böylece dünya alıcılarının dikkatlerini Türkiye'deki pırlantalı ürünlere çektik" diyen Kerim Güzeliş, 2004'ten itibaren de bu konuda markalaşmaya ve mağazalaşmaya doğru adım attıklarını belirtti. Güzeliş, "2006'dan bu yana da küresel trendleri etnik çizgilerle buluşturan özel tasarımlara imza attık. Son dönemde özellikle parmak izi, saçtan yaptığımız mücevherler, 7S ve Tanrıça koleksiyonumuz büyük ilgi görüyor. Tasarımda farkındalık yaratıyoruz. Bu yönde çalışmalara ağırlık veriyoruz" dedi. Ariş olarak sektörde ilk online satışı başlattıklarını söyleyen Güzeliş, farklı tasarımlar ve pazarlama yöntemleriyle pazar payını daha da artırmayı hedeflediklerini kaydetti. Güzeliş, 2007 ihracatlarının yaklaşık 2 milyon dolar olduğunu açıkladı. Altınbaş, pırlantayı özel kılıyor Pırlanta pazarına 2000 yılında giren Altınbaş, tüm mamullerini artık pırlantalı veya düz olarak üretiyor, sentetik taş kullanmıyor. Pırlantalı ürünlerini hem iç pazara, hem de Avrupa ve Balkan ülkelerine satan marka, iletişim çalışmalarında da pırlantayı öne çıkarıyor. Genel Müdür Atilla Keskin, "Pırlanta gibi özel olan her kadına sevdiklerinden pırlanta armağan edilmesini sağlamak üzere bir iletişim yapıyoruz" dedi. Pırlantanın mistik ve kalıcı olduğunu söyleyen Keskin, marka konumlandırmasında özellikle pırlantayı 'özel armağan, en iyi aşk hediyesi' olarak konumlandırdıklarını ve tek aşka tek taş yakışır sloganıyla çalıştıklarını söyledi. Altınbaş Pırlanta'nın 2007'de yüzde 85 büyüdüğünü açıklayan Keskin, üretimlerinde pırlantanın payının arttığını iletti. Atasay'da üretimin yarısı pırlantalı Yaklaşık 7 yıldır pırlantalı mücevherat üreten Atasay, 70'inci yılını kutladığı 2007'de günde 1 YTL'ye pırlanta alım imkanı ve tektaşta 36 ay taksit kampanyası başlattı. "Bu kampanya ile 2007 yılı özellikle pırlanta alanında bizim için dönüm noktası oldu" diyen Mağazacılıktan Sorumlu Genel Müdür Haldun Ulutürk, 'Şu kadarcık' sloganıyla tektaş pırlantada yürüttükleri taksit kampanyasıyla adlarından sıkça söz ettirdiklerini söyledi. Ulutürk, "Pırlantayı tüm segmentlere ulaşılabilir kılarak pazarlama alanında bir başarı hikayesi yarattık. Yaklaşık 7 yıldır pırlantalı mücevherat üretimimiz var. Toplam kapasitemizin oluşturduğu katma değer açısından üretimin yarısı pırlantalı mücevherat üretimi" dedi.