Zenginler Migros'tan orta gelirli BİM'den alışveriş yaptı

İSTANBUL - Türkiye'deki hanelerin yüzde 54.3'üne BİM, yüzde 41.1'ine Migros ulaştı. Yıllık ortalama hızlı tüketim ürün alışverişlerinde hane halkı en 'yüklü' alışverişi ise Tesco Kipa'dan yaptı. Tüketicinin ekonomik durumu, zincir mağazalara da yansıdı. Ipsos KMG Tüketici Panelleri ve Medya Bölümü tarafından gerçekleştirilen "Yöneticinin Ulusal Zincirler Rehberi" araştırmasında BİM, Carrefour, DİA, Migros, Şok, Tansaş ve Tesco Kipa mercek altına alındı. Araştırmaya göre, BİM'den alışveriş yapanlar sosyo-ekonomik statü ve eğitim seviyesi bakımından diğer ulusal zincirlere kıyasla daha düşük profile sahip. Rapora göre, diğer perakendecilere kıyasla en fazla Migros üst gelir kesimine ulaşıyor. Üst gelir grubunun en yüksek harcamaya sahip olduğu kanal ise Tesco Kipa oldu. 34 ile yayılmış 6 bin 169 haneden oluşan ve Türkiye'yi sosyo-ekonomik statü, hane büyüklüğü, bölgeler gibi parametreler dikkate alınan tüketim panelinde toplanan veriler Ekim 2006-Eylül 2007 dönemini kapsıyor. Rapora göre Migros, Türkiye'deki hanelerin yüzde 41.1'ine yani toplam 7.3 milyon haneye ulaştı. Ortalama bir Migros müşterisi, yılda 9.4 kere alışverişe giderek ve her bir alışverişte 14.7 YTL harcayarak, yılda ortalama 137 YTL harcadı. Üst gelir grubunun ise yüzde 80.3'ü Migros'tan en az bir kere alışveriş yaptı. Son bir yılda hızlı tüketim ürünlerine yapılan harcamanın yüzde 2.7'si Migros'ta gerçekleşti. Türkiye'deki hanelerin yüzde 54.3'ü ise BİM'den herhangi bir hızlı tüketim ürünü alışverişinde bulundu ve bu hanelerden her biri ortalama 196 YTL harcadı. BİM'in cirosunun yarıdan fazlasını market markalı ürünler oluştururken market markaları BİM'de yapılan harcamanın yüzde 56.6'sını kapsıyor. BİM sepetlerinin yüzde 48.8'ni sadece gıda oluştururken, bu oran diğer ulusal zincirlerle karşılaştırıldığında BİM'de en yüksek seviyede. Üst gelir grubu en çok Tesco Kipa'da harcadı Hanelerin yüzde 20.6'sı Tansaş'tan hızlı tüketim ürünü alışverişi yaptı ve bu hanelerden her biri ortalama yılda 225 YTL harcadı. Tansaş en sık ziyaret edilen ulusal zincirlerden biri ve alışveriş yapan hane sayısı Migros'un yaklaşık olarak yarısı olmasına rağmen iki kanalın hızlı tüketim harcamalarından aldıkları pay birbirine yakın. Hızlı tüketim ürünlerine yapılan harcamanın yüzde 2.2'si Tansaş'ta gerçekleştirildi. Hanelerin yüzde 9.6'sı Tesco Kipa'dan hızlı tüketim ürünü alışverişi yaptı ve bu hanelerden her biri ortalama olarak 251 YTL harcadı. Tesco Kipa'dan alışveriş yapanların sosyo-ekonomik statü gruplarına göre dağılımı Türkiye ortalamasına daha yakın bir görüntü sergiliyor. Bununla birlikte üst gelir grubunun en yüksek harcamaya sahip olduğu kanal yılda ortalama 435 YTL ile Tesco Kipa. Tesco Kipa ziyaretçilerini elinde tutmakta oldukça başarılı ve sadakat bakımından en yüksek değere sahip. Diğer ulusal zincirlere kıyasla Tesco Kipa'da kişisel bakım ürünlerinin ciroya yaptığı katkı daha yüksekken içeceklerin katkısı daha düşük. Tesco Kipa, hızlı tüketim ürünlerine yapılan harcamanın yüzde 1.1'i Tesco Kipa'da gerçekleştirildi. Carrefour'un cirosunun yarısı üst gelir grubundan Rapora göre, hanelerin yüzde 24.3'üne erişen Carrefour'da hane başına yapılan yıllık hızlı tüketim ürünü alışveriş tutarı ortalama 84 YTL. Carrefour diğer ulusal zincirlere kıyasla en düşük ziyaret sıklığı ve en yüksek alışveriş başına harcama değerinlerinden birine sahip. Ziyaretçilerinin sosyo-ekonomik statüsü bakımından profili Türkiye ortalamasının üzerinde ve bununla Migros grup mağazalarına benzerlik gösteriyor. Carrefour cirosunun hemen hemen yarısı üst gelir grubu tarafından gerçekleştiriliyor. Diğer ulusal zincirlere kıyasla Carrefour harcamalarında temizlik ürünlerinin payı yüksekken içeceklerin payı düşük. Hızlı tüketim ürünlerine yapılan harcamanın yüzde 2.1'i Carrefour'da gerçekleşti. Hanelerin yüzde 13.6'sı Dia'dan hızlı tüketim ürünü alışverişi yaptı ve bu hanelerden her biri ortalama olarak 129 YTL harcadı. Dia'nın toplam hızlı tüketim ürünleri cirosunun üçte birinden fazlasını market markalı ürünler oluştururken bu oran diğer ulusal zincirlerde görülenlerle kıyaslandığında BİM'den sonra en yüksek oran olarak dikkat çekiyor. Hızlı tüketim ürünlerine yapılan harcamanın yüzde 0.8'i Dia'da gerçekleşti. Şok hanelerin yüzde 19.1'ine erişirken bu hanelerden her biri ortalama olarak 91 YTL harcadı. Şok'taki hızlı tüketim ürünleri toplam harcamalarının yüzde 64'ünü gıda, yüzde 19'unu içecek, yüzde 8'ini kişisel bakım ve yüzde 8'ini temizlik malzemeleri oluşturuyor. Hızlı tüketim ürünlerine yapılan harcamanın yüzde 0.8'i Şok'ta gerçekleşti.