Aşırı sıcaklar klima satışını artıracak

Yener KARADENİZ

İSTANBUL - Dünyada 120 milyar doları aşan büyüklüğü aşan iklimlendirme pazarının en önemli aktörlerinden biri olan klima satışları, son 50 yılın en sıcak yazının yaşanacağı beklentisi ile yeniden canlanmaya başladı. Türkiye'de 2.2 milyar dolar olan iklimlendirme pazarında oruç tutarken sıcaktan bunalmak istemeyenlerin de sipariş vermesi ile birlikte geçtiğimiz yıl 1.1 milyona yükselen klima satışlarında bu yıl da yüzde 15'in üzerinde büyüme bekleniyor. Bu büyüme ile birlikte 1 milyar dolar olan soğutma pazarı da 1.15 milyar dolara ulaşacak. BSH Ev Aletleri Ürün Müdürü Ahmet Arınel, bu yıl ramazanın temmuz ayına denk gelmesi ve meteorolojinin yüksek sıcaklık beklentisini açıklaması sonucunda satışların artacağı ve pazarın yüzde 15 gibi bir büyüme göstermesini beklediklerini söyledi. Geçtiğimiz yıl montajlarda birikmeden dolayı sorunlar yaşandığına dikkat çeken Ahmet Arınel, "Bu sene tüketicilerin Ramazan Ayı'ndan evvel klimasını alıp montajını yaptıracağı yönünde beklentimiz var. Firma olarak 2012 ile 2013 yılı fiyatlarında herhangi bir değişiklik yapılmadı. Pazarda da fiyat anlamında çok büyük bir artış olmamıştır. Buna bağlı olarak Bu sene pazarda 1.25- 1.3 milyon adet gibi bir satış gerçekleşeceğini tahmin ediyoruz" diye konuştu.

Penetrasyon oranı yüzde 35'e yükselecek
Türkiye'deki klima penetrasyon oranının yüzde 30-35 seviyelerinde olacağını öngören Vestel Şirketler Grubu Pazarlamadan Sorumlu Müdürü Ergün Güler de bunun pazarda daha alınacak çok mesafe olduğunun bir göstergesi olduğunu söyledi. Ramazan'ın yaz aylarına denk gelmesinin de klima satışlarının artmasında büyük etkili olduğunu dile getiren Güler, tüketicilerin bilinçli hareket ederek klima alımlarını öne çektiklerini söyledi. Klimanın artık lüks bir tüketim aracı olmadığının da fark edildiğine dikkat çeken Güler şöyle devam etti: "Geçmişten gelen önyargı, klimanın lüks tüketim ürünü olduğu yönünde idi. Yüksek enerji tüketimli ürünler sadece satın alma aşamasında değil, ürünü kullandıkça da tüketiciye ciddi maliyet doğuruyordu. Ancak şu anda değişen teknolojilerle beraber üreticinin algısı değişti. Yüksek verimli az enerji tüketen ürünlerimizle, klima günlük hayatın vazgeçilmez parçası oldu" diye konuştu.

Klima satışlarda belirgin artış var
Arçelik AŞ Türkiye Pazarlama Direktörü Barış Orbay ise ev tipi split klima pazarının 2012 yılı genelinde yaklaşık yüzde 10 büyüdüğünü, bu yılın ilk 4 ayına bakıldığında da montaj adetlerine göre 2013 yılında da büyümenin olduğunu söyledi. Bu senenin son 50 yılın en sıcak yazı olacağı yönündeki haberlerin de etkisi ile şu an geçen seneye kıyasla daha belirgin büyümeler yaşandığına dikkat çeken Orbay, şöyle devam etti: "Genelde tüketiciler sıcaklar bastırdığında klima satın almaktadırlar. Bu yoğun dönemde model çeşitliliği ve ürünün kanal yaygınlığına bağlı olarak zaman zaman ürün taleplerinin karşılanamaması durumu ile karşılaşılmaktadır. Arçelik olarak aynı durumun yaşanmaması için hazırlığımızı yapmış bulunmaktayız." Oral, genel olarak fiyat artışının geçtiğimiz yıla göre sınırlı kaldığını belirterek, "Türkiye, Avrupa'nın ikinci büyük klima pazarı olmasına rağmen penetrasyon oranı anlamında hala düşük bir seviyededir" dedi.