İşte Türkiye'nin en değerli markaları

İSTANBUL - Uluslararası marka değerlendirme şirketi Brand Finance’in 7’ncisini yaptığı “Türkiye’nin En Değerli Markaları” listesi yayınlandı.

2012 verileri ile hazırlanan listeye göre, 100 markanın toplam değeri 31 milyar 240 milyon dolar. Araştırma sonuçları, Türkiye’nin en değerli markasının 2 milyar 380 milyon dolar ile Türk Telekom olduğunu ortaya koydu. Türk Telekom’u 2 milyar 121 milyon dolar ile Akbank, 2 milyar 61 milyon dolar ile Türkiye İş Bankası, 1 milyar 800 milyon dolar ile Türk Hava Yolları ve 1 milyar 579 milyon dolar ile Garanti Bankası izledi.

Araştırma sonuçlarına göre, uluslararası kredi derecelendirme kuruluşlarının yanı sıra, ülke riskinin bir önceki yıla göre daha düşük hesaplanması, marka değeri üzerinde negatif etkisi olan iskonto oranını Türk markaları lehine etkilediği belirlendi. Son 7 yıl içerisinde ilk 100 markanın toplam değeri, 25-35 milyar dolar bandı içerisinde seyrediyor.

İlk 5’teki şirketlerin tamamı geçen yıla göre yükselişte

Brand Finance'nin listesinde, bu yıl 11 yeni marka yer aldı. Geçen yıl yer alan 89 markanın 71’i değer kazanırken, 18 marka ise değer kaybına uğradı. Listede ilk 5’te yer alan markaların tamamı geçen yıla kıyasla değerlerini artırdı. Türkiye’nin en değerli markası Türk Telekom’da sabit hat, geniş bant (DSL) ve mobil iletişim hizmet birimlerinin toplam faaliyet kazançları, ana marka değerini olumlu yönde etkiledi. 2012 yılının Türk bankacılığı için kârlılık dönemi olması nedeniyle Akbank, İş Bankası ve Garanti Bankası’nın ana faaliyetlerinden doğan kazançlar genel marka değerini yükseltti. Türk Hava Yolları ise geniş ulaşım ağı ve yenilenen filosu ile marka değerini istikrarlı bir şekilde yükseltiyor.

“Dünyanın en değerli 500 markası’nda türk markaları yer alamadı”

Brand Finance CEO’su David Haigh, Türkiye’nin ekonomik gelişiminin, uluslararası kredi derecelendirme kuruluşları tarafından da tescil edildiğini belirtti. Bu yıl Brand Finance tarafından yayınlanan “Dünyanın En Değerli 500 Markası” araştırmasında ise Türk markalarının yer alamadığını açıklayan Haigh, “Marka ve marka değeri konusunda çalışmaların önem kazanması ile birlikte Türk markalarının da değerleri ile küresel sıralamalarda yer alacağını umut ediyoruz” dedi.