Perakende Treni yola çıkıyor

İbrahim EKİNCİ

İSTANBUL - Perakende Treni yola çıkmaya hazırlanıyor. Vagonlar dolusu markalar perakendecilerin ve tüketicilerin şehirlerine, mahallelerine gidecek. İstanbul'dan Haydarpaşa Garı'ndan hareket edecek olan tren Eskişehir, Konya, Adana, Gaziantep, Kayseri ve Ankara'ya gidecek. Ankara'dan sonra İstanbul'a dönecek. Toplam 2 bin 978 kilometre yol kat etmiş olacak. Her uğradığı gar alanını 'bayram yeri'ne çevirecek. Etkinlik için uzun süredir devam etmekte olan hazırlıklar son aşamaya geldi. Projenin sahibi IpsosKMG'nin Türk ortağı KMG'nin 2002'de kurduğu Yaratıcı Mecralar şirketinin Genel Müdürü ve Perakende Treni Eş Direktörü Gökçe Tabak fikrin ortaya çıkışı ile ilgili olarak şunları söyledi:

Her markaya bir aktivite vagonu

"Perakende Treni fikri yaklaşık bir yıl önce filizlendi. Perakendecilikle ilgili böyle büyük bir organizasyonu gerçekleştirme fikrini ortaya atan da Ipsos KMG Başkanı Vural Çakır oldu. Kabaca projenin çerçevesini belirledikten sonra 15 senedir yayında olan perakendecilik dergisi Satış Noktası'nın sahibi Belgin Özkay'la bir araya geldik. Yani Yaratıcı Mecralar ve Satış Noktası Dergisi, birlikte konuyu detaylandırarak, çalışmanın çerçevesini ve içeriğindeki konseptleri belirlemiş oldular. Daha sonra yaklaşık bir yıl boyunca bunun ön hazırlıkları devam etti."

Perakende Treni 24 Ağustos'ta giydirilecek... Başka bir ifade ile süslenecek. 7 Eylül'de Haydarpaşa Garı'ndan 24 gün sürecek yolculuğuna başlayacak.

Bu büyük organizasyonu "360 derecelik bir bakış açısıyla" planladıklarını, perakendeciler, tüketiciler ve yerel yönetimlerin sürecin içinde olasını öngördüklerini belirten Tabak,"Elbette 'perakende' dediğimiz zaman, perakende sektörüne tedarikçi olarak çeşitli sektörlerde hizmet veren, ürün sağlayan firmaların da bu organizasyonun içinde olması gerekiyordu. Migros, Yataş, Nestle, DSmart, Unilever-Dove, TEB projede yer alıyorlar. Markaların, tüketicilerle mağazaları dışında kontak sağlayabilecekleri bir ortam sağladık öncelikle. Bunun için farklı olabilmesi adına tren ve gar alanlarını kullandık" dedi.

Devlet Demiryolları'ndan özel vagonlar kiralandığını ve 51 metrekarelik kayar kapılı yük vagonlarının sponsorlara ayrıldığını anlatan Gökçe Tabak, Migros, Yataş, Nestle, DSmart, Unilever-Dove ve TEB'in birer vagonu olacağını ve bu vagonların, markaların kullanımına sunulan "aktivite vagonları" olarak düşünüldüğünü söyledi.

Mini zirveler de olacak

Perakende Treni'nin toplam 6 vagonlu olacağını belirten Tabak, "Devlet Demiryolları'nın elinde sadece birer adet bulunan, show vagonu olarak değerlendireceğimiz tiyatro vagonu ve konferans vagonu da tren içindeki önemli çekim merkezi noktalar. Tiyatro vagonunda birçok marka için belli saatlerde farklı hedef kitlelere erişebilecekleri, kendi marka stratejilerine göre kadınlar, çocuklar, gençler hatta bebekli aileler için aktivite yapabilecekleri bir ortam hazırladık. Konferans vagonunu ise özellikle üst düzey toplantıların, çeşitli mini zirvelerin yapılabileceği bir merkez olarak konumladık. Bu çerçevede hem yerel perakendecilere dokunma imkanı yakaladığımız hem de yerel yönetimlerle iletişim sağlanabileceği bir ortam yaratmayı hedefledik" diye konuştu.

Ünlüler ziyaret edecek, ödüllü yarışmalar düzenlenecek

TABAK'IN verdiği bilgiye göre organizasyon süresince tüketiciler, markalara dokunabilecek kadar yakın bir iletişim halinde olacak. Bu durum markaların mağazalarında bire bir yapamadıkları şeyler için, mağaza dışında marka algılarını yerleştirebilecekleri, deneyimler katabilecekleri bir ortam yaratacak. Tabak, "Bir de şunu unutmamak lazım; organizasyon Yenilikçi Liderlik temasıyla ortaya çıkıyor. Bu çok iddialı bir yaklaşım. Gelen markalar gerçekten yenilikçilikleriyle başarı sağlamış markalar. Büyük markaların yenilikçi uygulamalarını anlatmaları birçok perakendecinin esinleneceği şeyler olmasını sağlayacaktır" diye konuştu. Tabak, "Farklı kitlelere dokunabilecek ortamlar yaratmamız ve buna uygun araçları sağlamamız bu projenin en büyük farkı. Elbette büyük markaların bir arada bulunması orada sağlanacak içeriğin kalitesini en üst seviyeye taşıyor. Bu süreçte birçok ünlünün ziyareti, tüketicilerin ilgisini çekebilecek üst düzey organizasyonlar, yarışmalar, yarışmalarda ödüller kazanabilme imkanları, markalarla bire bir iletişim sağlanabilecek olması aslında etkinliğin en büyük artısı" dedi.