Sadece bir broşürle kaç kişiye ulaşabilirsiniz?
Samet KAVOĞLU / Türkiye Şeker Fabrikaları AŞ Genel Müdürlük - Özel Kalem
Başlıktaki soruya vereceğiniz yanıt bir, iki, beş, on yada en iyi ihtimalle yüz kişi ise yazının devamını dikkatle okumanızı tavsiye ederim. Her gün ortalama büyüklükte bir yerleşim biriminde dahi binlerce broşürün dağıtıldığı, bunların birçoğunun da hedefine dahi ulaşmadan çöpe gittiği düşünülürse sadece bir broşürle ne olur diye düşünebilirsiniz.
Rekabetin gün geçtikçe zorlaştığı, kitle iletişim araçlarının da tür ve içerik olarak çeşitlendiği günümüzde organizasyonlar hedef kitlelerine ulaşabilmek için bütçelerinin önemli bir bölümünü reklam, halkla ilişkiler, promosyon vb. tutundurma faaliyetlerine ayırırken, çoğu zaman başarısızlıkla sonuçlanan kampanyalar nedeniyle yapılan onca masrafa, harcanan zamana ve emeğe rağmen yeterli geri dönüş sağlanamamaktadır.
Enformasyon bombardımanı içerisinde yaşayan çağımız insanına ulaşmak, mesajınızı doğru şekilde aktarabilmek ancak yaratıcı bir çalışmayla mümkün olabilmektedir. Bu kreatif çalışmalardan birine bloggerlar vasıtasıyla erişme fırsatı buldum. Macaristan'da WWF (Doğal Hayatı Koruma Vakfı) tarafından bir alışveriş merkezinde tek bir el ilanı ve iki gönüllü ile gerçekleştirilen çalışmada, bir gönüllü yürüyen merdivenin alt ucunda elindeki el ilanını yukarı çıkan kişilere verirken, merdivenin üst başındaki kişi de ilanı alıp, aşağı inenlere veriyor ve bu şekilde tek bir broşür ile yüzlerce insana ulaşma imkanı sağlanıyordu. Maliyet olarak dahi adlandırılamayacak bir bütçe ile gerçekleştirilen bu uygulama ile Macaristan yasalarına göre her yıl vergisinin %1'ini istediği sivil toplum kuruluşuna bağışlama hakkı tanınan vatandaşların WWF'yi seçmeleri amaçlanmaktadır. Viral marketing de imkânlarından faydalanmak isteyen kuruluş, etkinliği videoya da kaydederek kitle iletişim araçlarına ve sosyal medyaya servis etmiş ve bu sayede kampanya döneminde 300 bine yakın kişiye ulaşma imkânı sağlanmıştır.
WWF'nin bu başarılı uygulaması da gösteriyor ki yaratıcı bir fikriniz, yaptığı işe gönülden bağlı çalışanlarınız ve doğru iletişim araçlarını kullanma bilginiz varsa, milyon dolarlık reklam bütçeleriyle dahi elde edilemeyecek başarılara ulaşmanız işten bile değildir.
Ülkemiz STK'larının bağışlarla elde ettikleri kısıtlı kaynakları etkin kullanabilmek adına, bu tür kreatif çalışmalara ağırlık vermelerinde fayda olduğunu da son söz olarak belirtmekte fayda vardır.