01 Ağustos 2014 Cuma
  • Altın
    592,79
    0.02%
  • Euro
    2,8745
    0.14%
  • Dolar
    2,1475
    0.19%
  • BIST
    82.157
    0.00%

Forma ve ürün satışlarında tartışmasız lider: Fenerbahçe

Cem TOP


 

Modern futbolun para ile olan ilişkisi, günümüzde başarı denkleminin önemli çarpanlarından birini oluşturuyor. Bu kapsamda ekonomik açıdan güçlü olmak zorundaki kulüpler, maddi olanaklarını yönetim doğrularıyla birleştirdiklerinde başarı basamaklarını da birer birer tırmanıyorlar. Dünyanın tüm kalburüstü liglerinde olduğu gibi bizde de kulüplerin gelir kalemleri arasında "merchandising" dediğimiz lisanslı ürünlerin satış ve pazarlamasını kapsayan faaliyetler önemli bir yer tutuyor. SPORT+MARKT AG'nin yaptığı araştırmaya göre 2011'de Avrupa'nın 5 önemli ligindeki (İngiltere, İspanya, Almanya, İtalya, Hollanda) 98 kulüp replika adıyla anılan taraftar formalarından toplamda 11.1 milyon adet satmış. Tüm bu ligler genelinde bir adet formanın ortalama çıplak fiyatı (isim basılmamış halde) 65.42 euro olarak açıklandığına göre, söz konusu 98 kulübün kasalarına forma satışından toplam 726 milyon euro para girdiğini söylersek sanıyorum pazarın büyüklüğü ile ilgili de önemli bir tespit yapmış oluruz. Yapılan araştırmada Avrupa'da en pahalı formayı alanların ortalama 71.40 euro ile İtalyan taraftarlar olduğu ortaya çıkmış. İtalya'yı 71,20 euro ile Fransa takip ederken, ortalama 70.33 euro fiyat ile Alman takımlarının formaları üçüncü sırada. Söz konusu beş ligdeki en ucuz forma fiyatları ise Premier Lig'e ait. İngiltere'de ortalama forma fiyatı 49.80 euro. Ülkemizde ise üç büyük kulübün satışa sunduğu formaların ortalama fiyatı 43 euro civarında. Taraftar davranışları ise oldukça farklılık gösteriyor. Örneğin, aynı araştırma kuruluşunun hazırladığı "Football Merchandising Report 2010" adlı rapora göre Fenerbahçe Spor Kulübü, satış pazarlamada Avrupa'nın ilk 10 kulübü arasında kendisine rahatça yer bulabiliyor. 2010'da toplam 48.4 milyon euro değerinde forma ve ürün satılırken, dört büyüklerin total içindeki payları 44 milyon euro gibi devasa bir meblağ. Bu saptamadan ortaya çıkan gerçek şu; dört büyükler ile ligin diğer takımları, Fenerbahçe ile de diğer büyükler arasında uçurum sayılabilecek farklar var. Daha doğrusu Fenerbahçe taraftarından takımlarına yönelik sürekli bir destek varken, siyah-beyazlı ve sarı-kırmızılı cephede "takımın durumuna göre harcama yapma" düşüncesi hâkim. Beşiktaş taraftarı Quaresma, Simao, Almeida ve Fernandes gibi yıldızlara 140 bin forma alarak "hoş geldiniz" derken, ertesi yıl toplam satış rakamı 40 binlere gerileyebiliyor. Benzer şekilde Galatasaray ligi sekizinci bitirdiği sezonda 90 bin forma satarken, şampiyon olduğu yıl bu rakam 250 binlere çıkıyor. Merak edenler için hemen söyleyelim Fenerbahçe'nin 2010/2011 sezonundaki forma satışı 267 bin, geçtiğimiz yıl ise tam 310 bin. Hiç şüphe yok forma satışındaki bu tablo, diğer lisanslı ürünler ve kombine bilet satışlarıyla da paralel bir seyir izliyor. Beğenirsiniz ya da beğenmezsiniz, Fenerbahçe taraftarının "şike davasına" reaksiyonu Fenerium'ları doldurup lisanslı ürünleri kapış kapış almak olurken, içinde bulunduğu ekonomik zorluklar dolayısıyla yüzünü taraftarına dönen Beşiktaş aradığı teveccühü görmekte zorlanıyor. Bunun en basit örneğini kombine bilet fiyatlarına ve 102 TL'den satışa çıkarılan kırmızı formaya yöneltilen tepkilerden anlayabiliyoruz. Takıma bağlılık konusunda imaj itibariyle en tepede yer alan Beşiktaşlılar iş bilançolara gelince rakiplerini oldukça geriden takip ediyorlar. Sanıyorum bu durumu "endüstriyel futbolun gerçeklerine adapte olamama" şeklinde de açıklamak mümkün.

Dünya liglerinden haberler

- Manchester United'ın tecrübeli orta saha oyuncusu Ryan Giggs, emekli olduktan sonra kariyerine teknik direktörlük yaparak devam edebileceğini söyledi. Kırmızı Şeytanlar'la 900 maça çıkan efsane oyuncu, sezon sonunda sona erecek kontratıyla birlikte futbol yaşamına veda etmeye hazırlanıyor.
- Barcelona, sözleşmesi 2014 yılında sona erecek olan Javier Mascherano ile sözleşme uzatmak için görüşmelere devam ediyor. Katalan ekibinin 2010 yılında Liverpool'dan 22 milyon euroya transfer ettiği başarılı orta saha oyuncusu iki sezondur takımının vazgeçilmez oyuncularından birisi olmayı başardı.
- Inter'in yeni transferi Samir Handanovic, takımın diğer kalecisi Julio Cesar'ın kalmasından dolayı rahatsız olmayacağını açıkladı. Transferinin ardından Tuttosport'a konuşan başarılı kaleci, "Julio Cesar'ın kalmasının benim açımdan sakıncası yok. İsterse 1 numaralı forma onundur. Zaten şimdiye kadar çok farklı numaralar giymiştim." dedi.
- Bundesliga ekiplerinden VfB Stuttgart'ın yetenekli forvet oyuncusu Cacau, takımdan ayrılmaya hazır olduğunu açıkladı. 31 yaşındaki futbolcu 2003'te transfer olduğu Stuttgart'la 200'ün üzerinde maça çıkmış ve bu arada Alman vatandaşı olup milli formayla takımı adına 2010 Dünya Kupası'nda da mücadele etmişti.
- Paris Saint-Germain'in tecrübeli teknik adamı Carlo Ancelotti, takıma yeni bir transfer yapılmasının Sakho'nun durumunu etkileyemeyeceğini belirtti. Sakho'nun takımdan ayrılmak istemesini de yorumlayan Ancelotti, "Sakho takımdan ayrılmak isteyebilir. Bu konuda bir şey diyemem ama biz onun kalmasını istiyoruz." şeklinde konuştu.
- Hücum hattına takviye yapmak isteyen PSV Eindhoven, Heerenveen takımında forma giyen forvet oyuncusu Luciano Narsingh'i transfer etmeye çok yakın. Heerenveen forması altında dikkatleri üzerine çeken Narsingh'in adı geçtiğimiz günlerde Ajax ile de anılmıştı. Hollanda'nın Euro 2012 kadrosunda da yer alan 21 yaşındaki oyuncunun bonservis bedeli olarak ise 4,5 milyon euro ön görülüyor.

Türkiye liglerinden haberler

- Kayıt dışıyla mücadele için "e-bilet" çalışmalarına başlayan Maliye Bakanlığı ile Türkiye Futbol Federasyonu, yeni sistemin çerçevesini belirledi. Buna göre artık tüm taraftarların çipli taraftar kimlik kartı olacak. Çipli kimlik kartı olmayan maçlara giremeyecek. Taraftarın kimlik bilgisi ile fotoğrafı stat giriş kapısında karşılaştırılacak. Düzenleme hayata geçtiğinde kimse başkasının bileti ile maça gidemeyecek. Alınan bilet doğrudan karta yüklenecek.
- Trabzonspor, Hollanda'da sürdürdüğü yeni sezon hazırlıklarının ilk etabını tamamladı. Bordo-mavili kulübün internet sitesinden yapılan açıklamada, futbolcuların ''Cooper'' olarak bilinen dayanıklılık testinden geçtiği belirtildi. Buna göre testte Yasin birinci olurken, Cech ise ikinci sırada yer aldı. 8 Temmuz tarihinde Venlo kentine bağlı Tegelen kasabasında yeni sezon çalışmalarına başlayan Trabzonspor, 15-22 Temmuz tarihleri arasında Vaals kasabasında ikinci etap hazırlıklarını sürdürecek.
- Gençlerbirliği Kulübü Başkanı İlhan Cavcav, orta saha ve sol kanada transfer yapmayı düşündüklerini söyledi. Cavcav, "İsimler belli değil, isimleri söylersek başka kulüpler büyük rakamlar telaffuz ediyorlar. Bu sebeple bizim transferlerimizi açıklandığı zaman öğrenebilirsiniz." şeklinde konuştu. Alınan Fair-Play ödülü nedeniyle taraftarlarına teşekkür eden İlhan Cavcav, yeni sezonda iyi yerlere gelmek istediklerini sözlerine ekledi.
- Sarı kırmızılı takımın yeni transferi Hamit Altıntop, 4 numaralı formayı giyecek. 4 numarayı tercih eden Hamit'in, futbola ilk başladığı dönemde de 4 numarayı giymiş olması nedeniyle bu seçimi yaptığı öğrenildi. Hamit, Real Madrid'de 16, Milli Takım'da ise 6 numaralı formayı giyiyordu. Başarılı futbolcu henüz yeni katıldığı Galatasaray kampında arkadaşlarıyla olan uyumu ile dikkat çekiyor.
- Bursaspor, Avusturya kampının üçüncü hazırlık maçında Sigma Olomouc'u Pinto ve Batalla'nın (2) golleriyle 3-1 mağlup etti. Rakip takımın tek golünü ise Dolezal kaydetti. Yeşil beyazlı ekip bu sonuçla Avusturya'da oynadığ 3 maçta ilk galibiyetini almış oldu. Bursaspor'un gurbetçi taraftarları takımlarını bu maçta da yalnız bırakmadılar.

UYARI: Küfür, hakaret, rencide edici cümleler veya imalar, inançlara saldırı içeren, imla kuralları ile yazılmamış,
Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.
Bu yazıya henüz yorum eklenmemiştir.
Yazarın Diğer Yazıları
Copyright 2012 DÜNYA OnlineBurada yer alan yazılı ve görsel içerik, izinsiz olarak,
kısmen ya da tamamen kopyalanamaz başka yerde kullanılamaz.
Haber Portalı Yazılımı ve Teknik Destek: CM Bilişim
BIST Çekince İbaresi BIST isim ve logosu "koruma marka belgesi" altında korunmakta olup izinsiz kullanılamaz, iktibas edilemez, değiştirilemez. BIST ismi altında açıklanan tüm bilgilerin telif hakları tamamen BIST'e ait olup, tekrar yayınlanamaz. Piyasa verileri FOREKS tarafından sağlanmaktadır. Sayfamızdaki finansal veriler en az 15 dakika gecikmelidir.